中國(guó)平板電視遭遇三大尷尬

近期，隨著中國(guó)彩電行業(yè)上市公司2010年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告的相繼出爐，眾多彩電企業(yè)經(jīng)歷業(yè)績(jī)虧損、凈利潤(rùn)下滑、毛利率大跌等無(wú)情現(xiàn)實(shí)的狀況暴露無(wú)遺。例如，TCL多媒體（1070.HK）2010年前三季度虧損9.91億港元，康佳（000016.SZ）2010年前三季度凈利潤(rùn)同比下降42.63%，廈華（600870.SH）2010年前三季度凈利潤(rùn)同比下跌35.22%。創(chuàng)維（0751.HK）2010/11財(cái)年上半年（2010年4月1日至9月30日）凈利潤(rùn)同比下跌32.2%。
上述殘酷現(xiàn)狀折射出中國(guó)整體彩電行業(yè)遭遇的愈發(fā)嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)壓力。筆者認(rèn)為，2010年以來(lái)，中國(guó)彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)與去年相比主要發(fā)生了三方面的變化。首先，中國(guó)平板電視市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)速度逐漸趨緩；其次，外資品牌依靠上游面板資源優(yōu)勢(shì)，大幅降價(jià)搶占市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌被迫跟進(jìn)，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，產(chǎn)品毛利率被快速拉低；再次，富士康、冠捷、緯創(chuàng)、仁寶等臺(tái)灣代工廠家憑借其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈管理能力生產(chǎn)出了更具價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的平板電視，同時(shí)還搶走了某些國(guó)產(chǎn)品牌的部分OEM訂單。
除了在上游面板領(lǐng)域被挾制之外，2010年風(fēng)云詭譎的中國(guó)彩電行業(yè)還在終端整機(jī)領(lǐng)域遭遇著三大尷尬：炒作中的3D電視躑躅前行，互聯(lián)網(wǎng)電視遇挫廣電政策，LED電視洶涌普及有隱憂(yōu)。
貌似蓬勃發(fā)展的3D電視只能說(shuō)是躑躅前行。2010年初的美國(guó)電影《阿凡達(dá)》憑借逼真震撼的3D特效在全球創(chuàng)造了26億美元票房的同時(shí)，也為3D電視產(chǎn)業(yè)的未來(lái)帶來(lái)更加美好的憧憬。不過(guò)，在3D技術(shù)從電影向電視產(chǎn)業(yè)的移植過(guò)程中，遭遇了嚴(yán)重的水土不服。3D電視顯示技術(shù)的不成熟，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，上游產(chǎn)業(yè)鏈缺失、片源渺無(wú)蹤影……一系列的問(wèn)題，使得3D電視在中國(guó)平板電視市場(chǎng)總銷(xiāo)量中的占比微乎其微。
與尚在海市蜃樓中的3D電視相比，互聯(lián)網(wǎng)電視作為3C融合的標(biāo)志性客廳家電本來(lái)有著極其良好的產(chǎn)業(yè)化前景。但是，2010年以來(lái)廣電部門(mén)的強(qiáng)行插手，通過(guò)“僅向廣電系內(nèi)容運(yùn)營(yíng)企業(yè)發(fā)放互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容運(yùn)營(yíng)牌照”的壟斷之舉嚴(yán)重地打擊了彩電生產(chǎn)企業(yè)。彩電生產(chǎn)企業(yè)需要向持有牌照的廣電系內(nèi)容運(yùn)營(yíng)企業(yè)交納高昂的合作費(fèi)用之后才能夠合法地推出互聯(lián)網(wǎng)電視。廣電政策限制使得腳踩雷區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)電視陷入冰火兩重天的僵局。例如，在國(guó)產(chǎn)品牌中最高調(diào)推廣互聯(lián)網(wǎng)電視的TCL多媒體，在經(jīng)過(guò)兩年時(shí)間的大力投入之后，卻因?yàn)檎呦拗贫鴽](méi)有在這一新興領(lǐng)域取得預(yù)期中的回報(bào)，成為其2010年前三季度巨虧的原因之一。
2010年隨著LED背光源及模組的生產(chǎn)成本下跌，節(jié)能、環(huán)保的LED背光源液晶電視與傳統(tǒng)CCFL背光源液晶電視的價(jià)差迅速縮小，目前LED電視在彩電企業(yè)中的銷(xiāo)量比例中差不多占了三分之一。國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)《平板電視能效限定值及能效等級(jí)》已于2010年12月1日起正式實(shí)施，液晶電視的能效指標(biāo)終于“有據(jù)可依”。而節(jié)能技術(shù)先進(jìn)的LED電視更是如魚(yú)得水，備受市場(chǎng)青睞，開(kāi)始進(jìn)入快速普及階段。
筆者預(yù)計(jì)在兩三年之內(nèi)，技術(shù)落后、高耗能、低畫(huà)質(zhì)的CCFL背光源液晶電視將會(huì)被無(wú)情地淘汰掉。不過(guò)，在LED電視的洶涌普及潮中，最得益的應(yīng)該是擁有LED上游核心技術(shù)與專(zhuān)利的外資企業(yè)，絕大多數(shù)國(guó)產(chǎn)品牌只能淪落為L(zhǎng)ED電視產(chǎn)業(yè)鏈中的下游組裝工廠。

2010年中國(guó)平板電視市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)速度逐漸趨緩，CCFL背光源液晶電視市場(chǎng)甚至停滯不前，LED電視成為全行業(yè)關(guān)注的增長(zhǎng)亮點(diǎn)。不過(guò)，原來(lái)眾多國(guó)產(chǎn)品牌在CCFL背光源液晶電視領(lǐng)域依靠規(guī)?；a(chǎn)所積累的成本優(yōu)勢(shì)突然在LED領(lǐng)域喪失了。因?yàn)檫@些國(guó)產(chǎn)品牌缺失LED領(lǐng)域的核心技術(shù)和專(zhuān)利，所以只能高價(jià)采購(gòu)國(guó)外廠商的LED芯片、LED外延片、LED背光源等上游產(chǎn)品。這種步入LED電視時(shí)代后的不適應(yīng)癥，讓很多國(guó)產(chǎn)品牌生產(chǎn)成本升高，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力明顯衰退。
2010年對(duì)于不掌握平板電視核心技術(shù)與專(zhuān)利的國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)是個(gè)“災(zāi)難年”，絕大多數(shù)彩電企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)一路“飄綠”。不過(guò)，無(wú)論如何，中國(guó)彩電業(yè)在上游面板、LED上游產(chǎn)業(yè)、3D顯示技術(shù)等領(lǐng)域正在艱苦努力的態(tài)度都是應(yīng)該值得肯定的。當(dāng)然，蛻變之痛將長(zhǎng)期存在著，在此過(guò)程中能否出現(xiàn)力挽狂瀾的標(biāo)桿企業(yè)？業(yè)界還將拭目以待。