2010年平板市場年終盤點

由中國電子商會、中國電子技術(shù)標準化研究所聯(lián)合主辦的“2010年第六屆中國平板電視市場發(fā)展高層論壇”于2010年12月22日在北京舉行。論壇匯聚了海信、長虹、創(chuàng)維、TCL、康佳、海爾、廈華、三星、夏普、索尼、LG、松下、東芝等中外主流平板電視制造企業(yè)，及大型家電連鎖渠道，工業(yè)和信息化部等相關(guān)部門領(lǐng)導、業(yè)界專家。會上中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室延續(xù)性發(fā)布《2010年中國平板電視市場競爭狀況及2011年消費需求趨勢》，報告指出：2011年中國將全面進入LED電視普及期，3D電視消費將逐步放量，智能電視將全面取代互聯(lián)網(wǎng)電視將成為新的市場銷售增長點。
2010年平板市場年終盤點
“智能·創(chuàng)新·突破”開啟2011年平板電視消費新時代
2010年中國平板電視市場發(fā)展相對艱難，據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室分析報告顯示：2010年國內(nèi)平板電視全年需求規(guī)模預計2800萬臺，較之09年增幅僅為40%，自2004年以來增幅首次低于50%，未能達到多數(shù)彩電制造企業(yè)的預期，國內(nèi)主流彩電企業(yè)整體經(jīng)營狀況微利或虧損。究其原因，一方面家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策對平板電視消費增長的拉動有限；另一方面受政策相關(guān)因素制約，互聯(lián)網(wǎng)電視銷售未能實現(xiàn)突破增長；除此以外，國產(chǎn)彩電品牌與外資品牌間的價格競爭日益激烈，導致眾彩電企業(yè)的利潤率下降；同時，受已實施的新能效標準影響，彩電企業(yè)普遍遭遇清理CCFL背光源液晶電視庫存問題，大幅降價導致利潤進一步削薄。
同時，《報告》稱2010年亦是平板電視行業(yè)產(chǎn)品升級、技術(shù)突破、服務(wù)趨向多元化的一年。從年初起，以三星、LG為代表的外資品牌領(lǐng)銜液晶電視的更新?lián)Q代潮，LED電視銷售呈爆發(fā)式增長；年中索尼、松下、長虹、TCL等主流品牌3D電視集中上市；下半年海信、康佳、海爾、創(chuàng)維等傾力打造智能電視陣營。夏普四色技術(shù)的引入，東芝3D超解像技術(shù)的運用，海爾無尾電視的誕生，TCL藝術(shù)個性設(shè)計的展現(xiàn)，諸多技術(shù)和設(shè)計的亮點值得借鑒發(fā)揚，為2011年中國平板電視市場創(chuàng)新、突破奠定基礎(chǔ)。隨著三網(wǎng)融合進入實質(zhì)性操作階段，無疑會為整個產(chǎn)業(yè)界帶來更多新興市場機遇，中國數(shù)字電視進程由此進入提速階段，同時對內(nèi)容服務(wù)提出了更高的要求。
平板電視能效標準施行節(jié)能產(chǎn)品成為主流
《平板電視能效限定值及能效等級》已于2010年12月1日正式實施。新標準的施行對中國平板電視市場產(chǎn)生了深遠影響，除大幅降價、清理高耗能產(chǎn)品庫存造成的利潤損失外，平板電視“貼標”亦為彩電產(chǎn)品更新?lián)Q代吹響的沖鋒號，LED電視成為最大贏家。無論是從色彩表現(xiàn)力、動態(tài)效果還是節(jié)能環(huán)保方面來考量，LED電視都具有一定的優(yōu)勢，中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布的報告稱，2010年LED電視在城市市場銷量已達到總銷量的30%以上，而《平板電視能效限定值及能效等級》的出臺，更是加快了這一進程。
家電專家陸刃波指出，《平板電視能效限定值及能效等級》并非只針對液晶電視，等離子電視雖然市場份額小，但從能效抽檢情況看，PDP陣營的節(jié)能情況總體優(yōu)于液晶。目前市場上銷售的等離子電視，比早期產(chǎn)品在節(jié)能方面提升很大，部分高端的等離子電視甚至能比液晶電視更節(jié)能。
不過要扭轉(zhuǎn)消費者的傳統(tǒng)觀念，還需要松下、長虹這類以等離子為生產(chǎn)重心的彩電企業(yè)在產(chǎn)品具體推廣過程中不斷努力。
記者還了解到，本次會議公布的2010年通過CESI節(jié)能認證的彩電企業(yè)有：長虹、三星、夏普。隨著節(jié)能減排、低碳生活理念深入人心，節(jié)能產(chǎn)品必成主流，平板電視行業(yè)的節(jié)能趨勢還將持續(xù)下去。