新老品牌爭相覬覦白電

山東“小鴨”要重回洗衣機行業(yè)，久不露面的“新飛”也欲進軍洗衣機行業(yè)，就連國產彩電巨頭康佳也誓言將白電作為第二大主業(yè)……近期這些眾人耳熟能詳的家電品牌相繼宣布其“大白電”目標，白電行業(yè)的高利潤率成為企業(yè)紛紛介入或擴軍的前提，不過，面對幾大白電巨頭為主導的市場格局，作為后進者，要從中分一杯羹或開拓一片新領地并非易事。
老品牌爭相集體回歸
家電行業(yè)的幾個老品牌老面孔日前重回輿論中心。
幾近銷聲匿跡的新飛宣布正式進軍洗衣機行業(yè)。新飛電器的老臣，也是新上任的新飛電器董事長高嘉琳表示“這是經過深思熟慮的決策，用三年的時間做到洗衣機行業(yè)第二梯隊的領軍品牌”。
與此同時，曾經是濟南制造業(yè)驕傲的小鴨，經過數年不成功的重組后，也欲東山再起，高調宣布回歸。此前與南京斯威特集團不成功的“婚姻”，使小鴨洗衣機主業(yè)仍然在困境中跋涉。經營業(yè)績每況愈下，目前退市重組后的小鴨集團在洗衣機行業(yè)始終不慍不火，徹底淪為區(qū)域二線品牌。對于此次高調宣布回歸，小鴨家電表示“有充足的信心”。今年的目標是，爭取完成產銷各類洗衣機50萬臺，實現收入2.34億元，實現產品毛利潤2670萬元。
相較于這些老牌白電廠商，康佳的進入無疑是黑電企業(yè)覬覦白電的典型。此前，康佳集團于11月份宣布正式組建白電事業(yè)部，計劃投資10億元在安徽投建白電制造基地。
康佳集團總裁陳躍華表示，白電將是康佳未來的第二大主營業(yè)務，希望康佳白電能成為中國白電產業(yè)的中堅力量?？导寻纂娛聵I(yè)部總經理趙堅表示，康佳不排除通過并購其他企業(yè)的方式實現白電業(yè)務的跨越性增長。
后進者或被邊緣化
據了解，2010年在行業(yè)各項利好政策的刺激下，白電行業(yè)依舊氣勢如虹。據國家統(tǒng)計局數據顯示，空調、洗衣機、冰箱和電視機1~10月產量累計增速分別為40.5%、30%、28.4%和-7%；空調內外需均超預期、冰箱內需超預期。
國金證券家電行業(yè)分析師王曉瑩接受信息時報記者采訪時表示，盡管2009年家電內需已經大超預期，在高基數下今年空調和冰箱的內銷依然超預期增長，洗衣機也能達到預期上限。
此前，某位行業(yè)人士預測稱“未來三五年，中國的家電行業(yè)還將白強黑弱?！?有業(yè)內人士透露，目前彩電企業(yè)的純利潤只有3%~5%，而白電企業(yè)的利潤在10%左右。事實上，白電行業(yè)的高利潤率，也成為新老品牌紛紛進軍或者重回白電行業(yè)的主要因素。
不過，國內家電行業(yè)競爭激烈，海爾、海信、美的等白電巨頭通過一系列整合，紛紛以白電全系列產品的陣容在市場上爭鋒。在國內外家電巨頭的擠壓下，新進品牌欲分杯羹，談何容易？
有業(yè)內人士指出，國內的白電市場基本呈現幾大白電巨頭為主導的競爭格局，中小企業(yè)、區(qū)域性生產企業(yè)和雜牌白色家電廠家的生存空間進一步被壓縮，那些后進者的市場空間更顯邊緣化。