志高欲重新定義高端空調 技術支撐體系是關鍵

“我們要重新定義高端空調?！痹谥靖呖照{與國際銅業(yè)協(xié)會聯(lián)合舉辦的“全球首臺CU銅抑菌家用空調”上市新聞發(fā)布會上，志高常務副總裁鄭祖義向所有同行拋出一個全新的目標。據(jù)悉，這是志高上市以來規(guī)模最大的一次新聞發(fā)布會，來自全國的上千家經銷商及來自全球媒體共同見證了志高新款產品——“CU銅抑菌變頻至尊三超王”的揭牌。
究竟什么樣的空調才能稱之為“高端空調”，志高此舉引發(fā)了業(yè)界關于“高端空調”的又一輪大爭議，高端空調的前世今生，再次被業(yè)界人士提及。
高端空調魚龍混雜
近年來，市場上關于“高端空調”的概念定義層出不窮。尤其是最近幾年，在眾多空調廠家集中的廣告攻勢下，“高端空調”屢見報端。有的將高端定義為功能時尚，增加一個簡易的輔助性功能即為高端；有的認為高端是前衛(wèi)的外觀，因此在面板材質、花紋形狀等方面下功夫；而有些廠家甚至只是給產品取個“洋名”，然后大肆推廣，獲取“高端空調”的稱謂。
在市場叢生的高端空調定義背后，卻有一個共同點，就是這些“高端空調”價格都不低。以高端的概念贏取豐厚的利潤，這似乎是眾多空調廠家對高端概念樂此不疲的原因所在。而一旦這些旨在對高端進行定義的概念獲得推廣優(yōu)勢，消費者眼中就無意識地形成了“以價定質”的印象，又反過來激發(fā)了部分廠家制造更多高端概念的動力。這也是當前高端空調市場概念叢生，而消費者卻又莫衷一是的原因所在。
行業(yè)專家一針見血指出，企業(yè)利用概念包裝產品無可厚非，在部分企業(yè)大肆炒作高端概念并因此獲利的大背景下，大企業(yè)卻要嚴格自律，凈化行業(yè)環(huán)境并贏得消費者的長期信任。
行業(yè)巨頭重新定義
值得慶幸的是，近幾年在一些空調巨頭的積極博弈下，概念炒作之風得到了一定抑制。這其中，以志高為首的大企業(yè)一直專注于空調技術創(chuàng)新和研發(fā)，引導行業(yè)健康發(fā)展。對此，鄭祖義表示，志高這款“CU銅抑菌變頻至尊三超王”就是力圖重新定義行業(yè)“高端空調”概念，將高端空調拉回“依靠技術進步取勝”的良性軌道上。
記者通過查看相關權威報告了解到，這款意欲顛覆傳統(tǒng)高端空調定義的產品創(chuàng)造了多項世界紀錄：季節(jié)能效比8.36，比新國標1級能效定速省電達到56%。世界獨家擁有高效煙濾健康技術，對室內空氣中自然菌消亡率達91.36%，對空氣中有害成分煙塵等粉塵顆粒去除率高達90%以上；靜音低至19分貝。
當前，市場上除了以“虛假概念”、“時尚外觀”、“高昂價格”及“添加簡易輔助功能”而推出的“假高端”之外，一些高端空調也只考慮了產品的“舒適性”，即在空氣溫度、濕度的調節(jié)功能優(yōu)于普通空調，遵循國家現(xiàn)行的“GB/T7725”標準，卻沒有涉及到對空氣品質改善這一核心功能的定義。
鄭祖義認為，高端空調應該是空氣溫度、濕度的最佳調節(jié)者，同時也是空氣品質的最佳改善者，不僅要滿足國家“GB/T7725”標準，還要在“空氣凈化”和“抑菌”方面得到提升，只有同時符合這三大標準，才能稱得上是真正的高端空調。通俗一點來講，空調不僅要制冷、制熱，同時能為消費者的健康帶來好處。
正是基于這種認識，志高還專門制訂了高端空調的企業(yè)標準，這一標準涵蓋了國家“GB/T7725”標準、“空氣凈化”標準及“抑菌”標準。此次，全球首臺CU銅抑菌變頻至尊三超王空調，正是志高按照這三大標準研發(fā)推出的新一代高端空調。
“我們希望這一標準能上升為國家標準，從而為整個行業(yè)高端空調未來的發(fā)展指明方向?！编嵶媪x還透露了未來發(fā)展的方向。
技術支撐體系是關鍵
在眾說紛紜的高端空調領域，未來發(fā)展究竟向何方？外觀不是方向，名字和價格更不應該是方向，鄭祖義給出的答案是技術，只有在技術支撐的推動下，才能實現(xiàn)高端空調市場的長久發(fā)展。
對此，中國消費者協(xié)會相關負責人也表示認同：在很長一段時間內，高端的概念更多是廠家一廂情愿的定義，其目的也只是為了高昂售價和利潤，并最終占領高端市場份額。這些裹挾高端概念洶涌襲來的空調，除了名字、外觀等主觀感覺之外，并不能給消費者帶來更多的高端享受。同時，如果用空調現(xiàn)行的技術標準來衡量，很多名義上的高端機其實技術水平并不突出，甚至在生產過程中，為了外表高端而犧牲了部分技術含量，成為名副其實的低端機。
業(yè)內人士認為，志高CU銅抑菌變頻空調的問世給高端空調發(fā)展確立了一個正確方向，即以卓越的技術來重新定義高端空調概念。在未來的高端空調市場，還將會有更多的技術型產品出現(xiàn)。這些擁有技術支撐的空調產品最基本的一點，就是讓消費者擁有不同于一般空調的用戶體驗。
在未來的高端空調競爭中，空調企業(yè)能在技術這條路上走多遠，是擺在志高等所有空調企業(yè)面前的一道難題。