美菱電器增發(fā)獲批 中高端市場(chǎng)“錢景”廣

中高端市場(chǎng)需求的持續(xù)井噴，有望在未來(lái)2年給國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)的發(fā)展注入新的動(dòng)力，不僅將推動(dòng)國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，還將為國(guó)內(nèi)企業(yè)帶來(lái)更多的利潤(rùn)空間，發(fā)展“錢景”相當(dāng)廣闊。
中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至今年10月，國(guó)內(nèi)三門、多門、對(duì)開門等冰箱的市場(chǎng)零售份額已突破50%，未來(lái)還存在進(jìn)一步提升的空間。雖然與此前相比，中高端冰箱市場(chǎng)銷售均價(jià)出現(xiàn)下滑，由于規(guī)模上漲帶來(lái)的業(yè)績(jī)提升效應(yīng)卻非常明顯。
正是看到了中高端市場(chǎng)的發(fā)展空間和商業(yè)價(jià)值，日前美菱電器非公開發(fā)行股票募集資金用于擴(kuò)大豪華環(huán)保冰箱項(xiàng)目的議案，正式獲得了中國(guó)證監(jiān)會(huì)的批文。這意味著，未來(lái)2年內(nèi)美菱在國(guó)內(nèi)中高端冰箱市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力將顯著提升，同時(shí)還將全面加速國(guó)內(nèi)中高端冰箱市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。
產(chǎn)能擴(kuò)張鋪墊市場(chǎng)
據(jù)悉，海爾冰箱已在全球擁有29個(gè)冰箱生產(chǎn)基地。日前，美的也透露，除了在廣東順德外，還有廣州南沙、荊州和邯鄲生產(chǎn)基地，未來(lái)還將考慮在印度、巴西、埃及建立海外生產(chǎn)基地。
今年4月，美菱公布了一份非公開發(fā)行股份預(yù)案，將募集不超過(guò)12億元資金用于雅典娜豪華冰箱生產(chǎn)基地項(xiàng)目、冰柜擴(kuò)能項(xiàng)目及環(huán)保節(jié)能冰箱擴(kuò)能項(xiàng)目等產(chǎn)能擴(kuò)張。該項(xiàng)目建成后，美菱電器將新增200萬(wàn)臺(tái)豪華冰箱、60萬(wàn)臺(tái)環(huán)保節(jié)能冰箱及120萬(wàn)臺(tái)冰柜的綜合能力。
中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)朱軍認(rèn)為，建立完善的產(chǎn)能布局是企業(yè)發(fā)力中高端市場(chǎng)的首步，在這一過(guò)程中，大企業(yè)要發(fā)揮帶頭先鋒作用，打造新的價(jià)值坐標(biāo)和擴(kuò)張路徑。
近兩年來(lái)，市場(chǎng)末端對(duì)豪華冰箱需求大幅度增長(zhǎng)，令一些企業(yè)的產(chǎn)能已經(jīng)無(wú)法滿足和保障。對(duì)此，美菱電器營(yíng)銷總監(jiān)秦塘宗透露，“在消費(fèi)升級(jí)和幾大巨頭的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)下，節(jié)能保鮮、高端智能已成為冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主流。此外，隨著城市化、工業(yè)化的加快，冰柜的使用越來(lái)越廣泛，尤其是越來(lái)越多以食品為主的生活用品開始使用冷柜儲(chǔ)藏。這些都成為美菱備戰(zhàn)未來(lái)快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)的初衷所在?！?br /> 發(fā)力高端提升業(yè)績(jī)
布局中高端市場(chǎng)，到底給企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了什么？最終又將如何推動(dòng)企業(yè)整體實(shí)力的快速擴(kuò)張？
據(jù)悉，去年美菱以10.19%的市場(chǎng)占有率在國(guó)內(nèi)城市市場(chǎng)穩(wěn)居第二。今年前三季度，美菱再度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收68.98億元，同比提升31.56%。在去年完成了對(duì)長(zhǎng)虹空調(diào)的股權(quán)收購(gòu)后，今年美菱電器再度發(fā)力，100%收購(gòu)了美菱集團(tuán)的資產(chǎn)。
美菱電器相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，集團(tuán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)可以為公司的冰箱產(chǎn)品提供上游產(chǎn)品的配套服務(wù)，通過(guò)整合美菱電器和美菱集團(tuán)的研發(fā)、生產(chǎn)、采購(gòu)、銷售、服務(wù)等資源，將促進(jìn)各方降低生產(chǎn)成本和營(yíng)銷費(fèi)用，提升公司的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。與此同時(shí)，美菱電器旗下的空調(diào)業(yè)務(wù)，僅今年上半年便實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.16億元，同比增長(zhǎng)21.99%。
布局高端、產(chǎn)能擴(kuò)張不僅為美菱在冰箱業(yè)務(wù)上的發(fā)展帶來(lái)了新的增長(zhǎng)空間和利潤(rùn)點(diǎn)，更為企業(yè)在關(guān)聯(lián)性的制冷產(chǎn)品空調(diào)、冰柜等方面開創(chuàng)了新的商業(yè)空間。最終，企業(yè)良好的市場(chǎng)業(yè)績(jī)和發(fā)展前景，也有助于企業(yè)未來(lái)借力資本市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)更大更快的發(fā)展。
分析人士指出，此次美菱高端冰箱產(chǎn)能擴(kuò)張項(xiàng)目的獲批，只是美菱電器騰飛的起點(diǎn)，未來(lái)隨著企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)布局趨于完善，全產(chǎn)業(yè)鏈整合全面完成，產(chǎn)品布局和市場(chǎng)營(yíng)銷全面加速，將會(huì)提升在國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。