當(dāng)當(dāng)、京東價(jià)格戰(zhàn)升級(jí) 卓越斥資億元“殺入”

在推出數(shù)十萬(wàn)種暢銷圖書降價(jià)20%的促銷活動(dòng)后，20日，國(guó)內(nèi)知名電子商務(wù)網(wǎng)站卓越亞馬遜再度斥資1億元進(jìn)行大規(guī)模讓利。繼當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城宣布分別投入4000萬(wàn)元、8000萬(wàn)元展開降價(jià)促銷后，卓越強(qiáng)力加入戰(zhàn)團(tuán)，使由京東、當(dāng)當(dāng)引爆的電子商務(wù)網(wǎng)站價(jià)格戰(zhàn)再度升級(jí)。
卓越參戰(zhàn)“最低價(jià)”覆蓋28大類商品
同當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城此前宣布的降價(jià)促銷活動(dòng)一樣，卓越此次投入1億元所進(jìn)行大規(guī)模讓利也已不再限于圖書領(lǐng)域。卓越網(wǎng)旗下服裝、日用百貨、食品、數(shù)碼3C、家電、美妝、母嬰用品等28大類商品均參與此次促銷活動(dòng)，且“所有熱銷商品保持全網(wǎng)最低價(jià)”。
此外，原本已經(jīng)降價(jià)20%的圖書頻道也將繼續(xù)加大促銷力度，推出圖書全場(chǎng)任何消費(fèi)滿100元返20元無(wú)限制圖書券的活動(dòng)，近10萬(wàn)種少兒圖書也展開5折封頂?shù)忍卮倩顒?dòng)，全場(chǎng)免運(yùn)費(fèi)也將延續(xù)。
業(yè)內(nèi)說(shuō)法價(jià)格戰(zhàn)并非制勝法寶
上周二，京東商城突然宣布對(duì)其鐵牌會(huì)員推出20%的圖書價(jià)格折扣，直指國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)上圖書銷售商當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。此舉立即在行業(yè)內(nèi)引發(fā)“地震”，當(dāng)當(dāng)、卓越紛紛跟進(jìn)。其中，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在16日宣布開展總額達(dá)4000萬(wàn)元的讓利促銷，當(dāng)天下午，京東隨即投入“8000萬(wàn)元讓利促銷”。此次卓越高調(diào)斥資1億元展開大規(guī)模讓利促銷，使得本次原本已逐漸歸于平靜的京東、當(dāng)當(dāng)價(jià)格戰(zhàn)再度升級(jí)。
業(yè)內(nèi)人士表示，引發(fā)此次價(jià)格戰(zhàn)的京東商場(chǎng)作為在線圖書銷售領(lǐng)域的后進(jìn)者，降價(jià)主要是為了搶奪會(huì)員，以期短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。而當(dāng)當(dāng)和卓越其主營(yíng)商品即是圖書，任由京東攻城略地自然會(huì)對(duì)它們的行業(yè)地位產(chǎn)生威脅，因而也跟進(jìn)推出相應(yīng)降價(jià)促銷措施，并擴(kuò)展到多個(gè)產(chǎn)品品類。但該人士認(rèn)為，單純的價(jià)格戰(zhàn)并不是制勝的法寶，消費(fèi)者有自己的消費(fèi)習(xí)慣和長(zhǎng)期養(yǎng)成的比價(jià)習(xí)慣，保持適當(dāng)價(jià)格優(yōu)勢(shì)同時(shí)提高用戶忠誠(chéng)度才是更好的辦法。