下鄉(xiāng)產(chǎn)品越趨“高端化”

市民正在一家用電器賣場內選購列入家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品名單的電冰箱。新華社發(fā)
本月15日，財政部、商務部、工信部聯(lián)合公布了2010全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品項目中標結果，其中最耀眼之處是中高端產(chǎn)品在榜單上頻頻亮相，顯示出本輪家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品“高端化”特色。
與此同時，三部委還公布了2010年1~10月家電下鄉(xiāng)銷售數(shù)據(jù)：全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計銷售5951.4萬臺，實現(xiàn)銷售額1323.1億元，分別增長1.4倍和1.9倍，家電下鄉(xiāng)正全面開花。
中標總數(shù)量為歷屆之最
此次“家電下鄉(xiāng)”共有彩電、電冰箱、冷柜、洗衣機、手機、電磁灶、微波爐、空調、計算機、太陽能熱水器、燃氣熱水器、儲水式電熱水器等12類產(chǎn)品中標?！凹译娤锣l(xiāng)”管理系統(tǒng)公開信息顯示，中標產(chǎn)品種類和總數(shù)量遠遠高出往屆，可謂歷屆之最。此次共有3959款冰箱中標，而去年僅有2121款冰箱中標；洗衣機共有3248款中標，去年僅為1991款；彩電有1125款中標，而去年僅為602款。其他品類產(chǎn)品的中標型號數(shù)量也均有不同數(shù)量增加。中標企業(yè)數(shù)最多的產(chǎn)品是太陽能熱水器，共有243個，而上一輪（已中標和新投標合計）才168個。
中國家電協(xié)會副秘書長徐東生表示，下鄉(xiāng)產(chǎn)品中標型號激增，主要是由于本次家電投標產(chǎn)品由原來的50個型號增加到80個。
而各主流品牌均滿負荷競標，并最終悉數(shù)中標。比如美的空調、冰箱、洗衣機中標型號均分別為80款。志高的180款競標產(chǎn)品也全線中標，其中包括空調80款、冰箱62款、洗衣機38款，所有中標產(chǎn)品全部覆蓋全國31個省、市、區(qū)。海信科龍旗下則共有434款綠色節(jié)能產(chǎn)品中標，成為新一輪家電下鄉(xiāng)的中標大戶。
“如今一線企業(yè)借政策東風，紛紛在農(nóng)村市場擴張?！毙鞏|生表示，這無對中小企業(yè)在農(nóng)村市場的份額形成沖擊，他們必須面臨新一輪市場分化和調整。
下鄉(xiāng)家電越來越高端
本輪下鄉(xiāng)產(chǎn)品除中標數(shù)量為歷屆之最外，另一個顯著特征就是下鄉(xiāng)產(chǎn)品功能配置越來越高端。
在下鄉(xiāng)的彩電產(chǎn)品中，出現(xiàn)了55英寸、LED背光電視、網(wǎng)絡功能等時下熱門字眼，這些代表著奢華、時尚、科技的彩電元素，以前幾乎只能在一、二線城市賣場才能看到的。更出乎意料的是，3D彩電也赫然出現(xiàn)在下鄉(xiāng)家電名目之列，長虹中標彩電中有8款是3D等離子電視，尺寸包括32英寸、37英寸、40英寸、42英寸及50英寸，售價均為6999元（彩電下鄉(xiāng)最高限價為7000元）。
空調、冰箱、洗衣機等白色家電產(chǎn)品作為下鄉(xiāng)大戶，不少企業(yè)也大打“節(jié)能、高效、多功能”等高端牌。記者觀察到，雙模無氟變頻空調、6A變頻冰箱、智能滾筒洗衣機等代表行業(yè)高端風行標的產(chǎn)品型號均出現(xiàn)在下鄉(xiāng)中標產(chǎn)品目錄當中。