下鄉(xiāng)產(chǎn)品越趨“高端化”

市民正在一家用電器賣場內(nèi)選購列入家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品名單的電冰箱。新華社發(fā)
本月15日，財(cái)政部、商務(wù)部、工信部聯(lián)合公布了2010全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品項(xiàng)目中標(biāo)結(jié)果，其中最耀眼之處是中高端產(chǎn)品在榜單上頻頻亮相，顯示出本輪家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品“高端化”特色。
與此同時(shí)，三部委還公布了2010年1~10月家電下鄉(xiāng)銷售數(shù)據(jù)：全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計(jì)銷售5951.4萬臺，實(shí)現(xiàn)銷售額1323.1億元，分別增長1.4倍和1.9倍，家電下鄉(xiāng)正全面開花。
中標(biāo)總數(shù)量為歷屆之最
此次“家電下鄉(xiāng)”共有彩電、電冰箱、冷柜、洗衣機(jī)、手機(jī)、電磁灶、微波爐、空調(diào)、計(jì)算機(jī)、太陽能熱水器、燃?xì)鉄崴?、儲水式電熱水器?2類產(chǎn)品中標(biāo)?！凹译娤锣l(xiāng)”管理系統(tǒng)公開信息顯示，中標(biāo)產(chǎn)品種類和總數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出往屆，可謂歷屆之最。此次共有3959款冰箱中標(biāo)，而去年僅有2121款冰箱中標(biāo)；洗衣機(jī)共有3248款中標(biāo)，去年僅為1991款；彩電有1125款中標(biāo)，而去年僅為602款。其他品類產(chǎn)品的中標(biāo)型號數(shù)量也均有不同數(shù)量增加。中標(biāo)企業(yè)數(shù)最多的產(chǎn)品是太陽能熱水器，共有243個(gè)，而上一輪（已中標(biāo)和新投標(biāo)合計(jì)）才168個(gè)。
中國家電協(xié)會副秘書長徐東生表示，下鄉(xiāng)產(chǎn)品中標(biāo)型號激增，主要是由于本次家電投標(biāo)產(chǎn)品由原來的50個(gè)型號增加到80個(gè)。
而各主流品牌均滿負(fù)荷競標(biāo)，并最終悉數(shù)中標(biāo)。比如美的空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)中標(biāo)型號均分別為80款。志高的180款競標(biāo)產(chǎn)品也全線中標(biāo)，其中包括空調(diào)80款、冰箱62款、洗衣機(jī)38款，所有中標(biāo)產(chǎn)品全部覆蓋全國31個(gè)省、市、區(qū)。海信科龍旗下則共有434款綠色節(jié)能產(chǎn)品中標(biāo)，成為新一輪家電下鄉(xiāng)的中標(biāo)大戶。
“如今一線企業(yè)借政策東風(fēng)，紛紛在農(nóng)村市場擴(kuò)張?！毙鞏|生表示，這無對中小企業(yè)在農(nóng)村市場的份額形成沖擊，他們必須面臨新一輪市場分化和調(diào)整。
下鄉(xiāng)家電越來越高端
本輪下鄉(xiāng)產(chǎn)品除中標(biāo)數(shù)量為歷屆之最外，另一個(gè)顯著特征就是下鄉(xiāng)產(chǎn)品功能配置越來越高端。
在下鄉(xiāng)的彩電產(chǎn)品中，出現(xiàn)了55英寸、LED背光電視、網(wǎng)絡(luò)功能等時(shí)下熱門字眼，這些代表著奢華、時(shí)尚、科技的彩電元素，以前幾乎只能在一、二線城市賣場才能看到的。更出乎意料的是，3D彩電也赫然出現(xiàn)在下鄉(xiāng)家電名目之列，長虹中標(biāo)彩電中有8款是3D等離子電視，尺寸包括32英寸、37英寸、40英寸、42英寸及50英寸，售價(jià)均為6999元（彩電下鄉(xiāng)最高限價(jià)為7000元）。
空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等白色家電產(chǎn)品作為下鄉(xiāng)大戶，不少企業(yè)也大打“節(jié)能、高效、多功能”等高端牌。記者觀察到，雙模無氟變頻空調(diào)、6A變頻冰箱、智能滾筒洗衣機(jī)等代表行業(yè)高端風(fēng)行標(biāo)的產(chǎn)品型號均出現(xiàn)在下鄉(xiāng)中標(biāo)產(chǎn)品目錄當(dāng)中。