空調(diào)市場(chǎng)漸高端化 3千元以下產(chǎn)品關(guān)注度降20%

2010年第三季度，受到夏季持續(xù)高溫天氣的影響，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)一片紅火的景象。6月能效標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)給中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)帶來(lái)的影響已經(jīng)基本消化，市場(chǎng)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期，變頻空調(diào)進(jìn)一步普及?；ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC推出2010年第三季度中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)研究報(bào)告，從多個(gè)方面對(duì)空調(diào)市場(chǎng)格局進(jìn)行分析：
報(bào)告摘要
●2010年第三季度，格力、海爾、美的三大品牌在中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)三足鼎立之勢(shì)，關(guān)注比例進(jìn)一步接近。
●格蘭仕憑借其慣用的低成本、低價(jià)格戰(zhàn)略，關(guān)注比例迅速提高。
●第三季度中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)上，國(guó)外品牌陣營(yíng)地位下降。
●2010年第三季度，變頻空調(diào)加速普及，9月關(guān)注比例已經(jīng)達(dá)到39%。
●中國(guó)變頻空調(diào)市場(chǎng)中以掛式產(chǎn)品為主流，但隨著季節(jié)進(jìn)入秋冬，大功率立式變頻空調(diào)漸漸引起關(guān)注。
●隨著天氣轉(zhuǎn)涼，大功率產(chǎn)品漸漸走俏市場(chǎng)。
●2010年第三季度，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的高端化走勢(shì)較為明顯，3000元以下價(jià)位段產(chǎn)品的關(guān)注比例下降幅度超過(guò)20%。
一、品牌關(guān)注排名
品牌格局呈現(xiàn)三足鼎立之勢(shì)
2010年第三季度，格力、海爾、美的三大品牌在中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)三足鼎立之勢(shì)。八月起，憑借在變頻空調(diào)市場(chǎng)的出色表現(xiàn)，海爾超越美的來(lái)到關(guān)注比例品牌榜單亞軍位置。三大品牌的關(guān)注比例差距在第三季度進(jìn)一步縮小。
格蘭仕關(guān)注比例增勢(shì)迅猛
格蘭仕進(jìn)入空調(diào)領(lǐng)域的時(shí)間相對(duì)較短，但憑借其慣用的低成本、低價(jià)格戰(zhàn)略，迅速在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)殺出一片天地。2010年第三季度，格蘭仕成為領(lǐng)軍中國(guó)空調(diào)第二品牌陣營(yíng)的品牌，關(guān)注比例較上季度提高一倍。
國(guó)外品牌邊緣化
第三季度，最受中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)者關(guān)注的10個(gè)品牌中僅有松下、三菱電機(jī)、大金三個(gè)國(guó)外品牌，且名列末三位。迫于在售后服務(wù)、難以適應(yīng)獨(dú)特的市場(chǎng)環(huán)境、難以實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)策略本土化等原因，國(guó)外品牌在中國(guó)市場(chǎng)舉步維艱。盡管?chē)?guó)外空調(diào)品牌在中國(guó)市場(chǎng)邊緣化傾向明顯，但多數(shù)中國(guó)本土空調(diào)廠商在壓縮機(jī)等核心技術(shù)和零部件方面仍需依靠外企。

(圖)2010年第三季度中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布
(表) 2010年Q2-Q3中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)品牌關(guān)注排名對(duì)比
排名2010年第二季度2010年第三季度品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1格力36.8%格力26.6%2美的20.6%海爾↑118.3%3海爾13.5%美的↓116.6%4三菱電機(jī)4.9%格蘭仕↑46.3%5奧克斯4.1%奧克斯4.7%6海信2.4%志高↑14.5%7志高2.3%海信↓14.0%8格蘭仕2.3%松下↑13.8%9松下2.3%三菱電機(jī)↓52.6%10大金2.0%大金2.2%

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