[導(dǎo)讀]商報訊(記者 孫聰穎)沸沸揚揚的格力“世界名牌”糾紛剛落槌不久,格力電器總裁董明珠再次在公開場合提及這一話題,自稱格力是中國惟一的空調(diào)世界名牌,并鼓動使用其他空調(diào)品牌的消費者都應(yīng)馬上換掉。這一強勢表
商報訊(記者 孫聰穎)沸沸揚揚的格力“世界名牌”糾紛剛落槌不久,格力電器總裁董明珠再次在公開場合提及這一話題,自稱格力是中國惟一的空調(diào)世界名牌,并鼓動使用其他空調(diào)品牌的消費者都應(yīng)馬上換掉。這一強勢表態(tài)隨即引來業(yè)界的爭議和競爭對手的不滿。
上周六,在2010中國企業(yè)管理高峰論壇上,董明珠一如既往地充當(dāng)起格力的推銷員。面對臺下上千名與會者,她毫不諱言地表示,因為格力掌握了核心技術(shù)更為節(jié)能,因此沒用格力空調(diào)的朋友回家要立馬換掉。并強調(diào)格力是中國惟一的空調(diào)世界名牌。
被稱為空調(diào)業(yè)“大炮”的董明珠這一說法再次引起業(yè)內(nèi)外高度關(guān)注,數(shù)家空調(diào)企業(yè)對這一說法頗有微詞。
對于董明珠鼓動消費者換品牌的問題,國內(nèi)企業(yè)紛紛表示,市場是由消費者決定的,在市場經(jīng)濟體制下,任何品牌都不可能在一個行業(yè)中一家獨大,品牌還得靠產(chǎn)品質(zhì)量取得市場認(rèn)可度。
而針對格力世界名牌的“惟一說”,一位不愿透露姓名的知名空調(diào)企業(yè)負(fù)責(zé)人向記者表示,中國世界名牌的評比系統(tǒng)早已廢除,再拿這個稱號反反復(fù)復(fù)地說事無異于自討沒趣?!叭羰沁@個評選機制繼續(xù)存在,國內(nèi)必定會有其他空調(diào)企業(yè)獲得這一稱號?!绷硪晃黄髽I(yè)負(fù)責(zé)人則表示,今年上半年格力電器收入251.45億元,產(chǎn)品毛利率為16.27%,這兩個指標(biāo)雙雙落后,讓出了行業(yè)第一的位置。而海信、志高等二線品牌的全面發(fā)力也讓格力意識到了危機,董明珠反復(fù)拿世界名牌說事,頗有黔驢技窮的感覺。
其實早在今年年初格力就曾陷入世界名牌稱號的糾紛中。2006年格力通過質(zhì)檢總局的認(rèn)證,獲得中國世界名牌的認(rèn)證。然而,2008年,質(zhì)檢總局公布不再直接辦理與企業(yè)和產(chǎn)品有關(guān)的名牌評選活動,隨后“中國世界名牌”評選體系廢除。由于有消費者認(rèn)為格力近幾年仍然處處宣傳這一殊榮,而稱號也被偷換概念成“世界名牌”,因此以“虛假宣傳,消費欺詐”為由將格力告上法庭。
盡管此案以格力勝訴告終,然而有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為評比系統(tǒng)已經(jīng)廢止,說明國家質(zhì)檢總局已經(jīng)認(rèn)識到這種評比存在問題,企業(yè)還以此做廣告,那就不合理了。
資深家電業(yè)人士在接受記者采訪時對于一些企業(yè)在公開場合惡意打壓其他品牌的行為并不認(rèn)可。他表示,企業(yè)更應(yīng)該苦練內(nèi)功。一些詆毀性的宣傳和惡意打壓不利于整個行業(yè)的發(fā)展。龍頭企業(yè)更應(yīng)該為行業(yè)負(fù)責(zé),并起到良好的示范作用,不應(yīng)該屢次引發(fā)口水戰(zhàn)。
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