創(chuàng)維副總裁楊東文：低價競爭不會左右市場格局

信息時報記者 曾祥萍
十一黃金周彩電市場的一場“惡戰(zhàn)”，讓國產與合資品牌之間的市場格局再次被改寫。奧維咨詢(AVC)中秋國慶雙節(jié)期間的零售監(jiān)測數(shù)據顯示，外資品牌和國內品牌的零售量份額比為44:56，而去年同期，這個數(shù)字為29:71。LED背光、互聯(lián)網、3D及智能電視等技術概念擠爆了國產品牌手中這五成的市場份額。
對于未來走勢，創(chuàng)維集團副總裁、彩電事業(yè)部總裁楊東文在接受信息時報記者專訪時表示，與合資品牌進行資源消耗戰(zhàn)并無意義，其將重點主推LED電視，與合資品牌錯位競爭。
全面推動CCFL向LED轉型
信息時報：十一期間，國內平板市場再度呈現(xiàn)了中外企業(yè)的價格惡戰(zhàn)，特別是合資品牌在策略上又重啟低價作殺手锏，并搶得了不少市場份額，對此國產品牌如何應對？
楊東文：這種份額的侵蝕并不可怕。我認為，挽救一個品牌，低價策略并非突圍之路。
近年來，國產品牌不管是在技術還是功能上都有很大突破，合資品牌的策略是對CCFL(普通背光源液晶電視)降價，然后用LED背光和3D電視的高利潤來補虧。而國產品牌則主推LED電視與合資打差別戰(zhàn)，錯位競爭。與合資品牌之間的資源消耗戰(zhàn)，長期來看并沒有任何意義。
未來就市場格局來看，國內外品牌在格局上會相對穩(wěn)定，雖然外資品牌的低價策略會加劇彩電市場的競爭，但由于其銷售渠道的局限性，使得其對于品牌陣營格局的影響不大，加之本土品牌擁有廣大的農村市場，因此本土品牌依然會占據彩電市場絕大部分的份額。
信息時報：目前彩電行業(yè)迎來轉型高峰期，普通液晶電視份額也在不斷被蠶食，國慶后LED銷售占比為多少？您預計LED電視何時可完全取代CCFL？
楊東文：國慶期間，創(chuàng)維主要是從CCFL向LED的轉型。LED銷量占比達到30%，銷售額占比達到50%，一線城市LED銷量占比更是達到了60%以上。下一步創(chuàng)維將啟動二三級市場LED銷售普及活動，領導中國彩電行業(yè)從城市到農村，徹底升級到LED產品的轉型時代。
在價格方面，LED比較2009年元旦已經下調了近40%，目前市場占比已經接近30%。如果整個市場占比達到50%，將會是一個臨界點，就意味著整個行業(yè)的大趨勢已定，LED也將全面取代CCFL。
互聯(lián)網電視“前途未卜”
信息時報：合資彩電此前掀起一股3D風暴，國產品牌雖然也推出了多款3D電視，但是在市場表現(xiàn)上并不如合資那么積極，您是如何看待這一市場的？
楊東文：3D電視仍處于一個推廣期，尚沒有進入普及階段。還亟待解決片源問題，而在技術方面3D電視尚不成熟，需要佩戴3D眼睛觀看首先就是對消費者使用習慣的挑戰(zhàn)。此外，價格比較高，這三點因素也限制了它的普及。
目前創(chuàng)維正積極推進3D電視產品戰(zhàn)略，從技術開發(fā)、產品開發(fā)、市場推廣、內容合作等方面做基礎的準備工作。預計真正的市場成熟期是在今年元旦或者明年的五一和國慶前后。
信息時報：彩電廠商爭相在互聯(lián)網電視布局之后，Apple TV以及基于谷歌技術的智能電視相繼問世，您如何看待互聯(lián)網電視的發(fā)展前景？
楊東文：毫無疑問，互聯(lián)網電視給彩電行業(yè)帶來的新變化，主要是營運模式的推動和體驗的創(chuàng)新。但目前國內的互聯(lián)網電視仍無法擺脫三點困擾：一是政策環(huán)境不清晰，廣電總局雖然發(fā)出了幾張許可證，如何操作沒有清晰的方向，甚至互聯(lián)網電視具體的概念是什么仍沒有定論；其次，產業(yè)環(huán)境不好，目前技術風險還存在，最典型的就是帶寬不夠，而體驗目標仍需要3~5年來實現(xiàn)，如果環(huán)境得不到改善和優(yōu)化，消費者仍然會拋棄互聯(lián)網電視；第三，目前互聯(lián)網電視還沒有找到合適的商業(yè)模式。