[導(dǎo)讀]4年內(nèi)從10美元跌至1美元 價格狂跌_模擬電視手機芯片商叫苦不迭如果預(yù)見到這么一種局面,即模擬電視手機芯片從三年前的10美元跌至一年前的4美元,再跌至目前的1美元左右,你還會進(jìn)入這個市場嗎?來自美國的模擬電視手
4年內(nèi)從10美元跌至1美元
價格狂跌_模擬電視手機芯片商叫苦不迭
如果預(yù)見到這么一種局面,即模擬電視手機芯片從三年前的10美元跌至一年前的4美元,再跌至目前的1美元左右,你還會進(jìn)入這個市場嗎?
來自美國的模擬電視手機芯片新貴Newport首席執(zhí)行官Mohy Abdelgany對《第一財經(jīng)日報》說,他會。他強調(diào),做這個產(chǎn)品之前,“就有心理準(zhǔn)備,價格會往下掉”,公司已經(jīng)做了充分考量。
Newport去年11月進(jìn)入這一市場。當(dāng)?shù)谝淮a(chǎn)品推出后,它果真獲得了初步成功。以中國市場為例。11個月過去,Newport的市場占有率已接近50%,這一領(lǐng)域的巨頭泰景科技已經(jīng)備感威脅。
半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)研究專家顧文軍前不久對本報表示,Newport的第一款產(chǎn)品確實打破了泰景的壟斷地位,在性能上非常具有競爭力。
但是現(xiàn)在,Newport的日子有些不大好過。兩年來的價格持續(xù)、快速下滑趨勢,正讓這一領(lǐng)域的人們叫苦不迭。4年前,每顆芯片價格10美元,一年前大約4美元,今年8月份,則降至1.5美元至1.8美元,眼下正朝1美元逼近。
這一市場3~6月份的表現(xiàn)曾比較穩(wěn)定,Mohy Abdelgany有些掩飾不住擔(dān)憂?!皟r格不需要跌得這么快、這么兇?!彼f,一般來說,價格跟需求成反比,價格下跌越快,需求便呈上升趨勢。但目前的情況是,價格跌得太快,導(dǎo)致一些客戶開始觀望。
Newport中國區(qū)一位市場人士透露,市場龍頭泰景科技之前顯然有不少庫存,過去一季,它的行動加劇了價格悲觀行情。
不過,泰景上海一位市場人士否認(rèn)這一說法,聲稱這一趨勢已經(jīng)持續(xù)多時,公司不可能左右價格走勢,外部需求才是變動原因,畢竟參與競爭的企業(yè)增加了幾個。
泰景曾是這一領(lǐng)域全球唯一的供應(yīng)商。截至目前,除了Newport,大陸銳迪科等公司也已進(jìn)入多時,它憑借價格優(yōu)勢,同樣瓜分著蛋糕,它甚至一度被稱為“小聯(lián)發(fā)科”。
而今年8月,聯(lián)發(fā)科宣布,正式加入這一戰(zhàn)場。這個憑借山寨市場崛起的手機芯片巨頭,之前一直堅持移動電視數(shù)字化才是主流,不料4年前的世界杯引發(fā)的需求,讓泰景科技一躍而起。
顧文軍表示,聯(lián)發(fā)科的優(yōu)勢在于,它有自己的手機芯片平臺,可以很快形成方案,加上山寨市場經(jīng)驗豐富,已經(jīng)進(jìn)一步推動模擬電視手機芯片價格走低。
如今,每顆芯片已經(jīng)逼近1美元,還能賺到錢嗎?Mohy Abdelgany說,按照現(xiàn)在的規(guī)模,還可以盈利。他援引數(shù)據(jù)說,市場規(guī)模還在擴大,2010年,全球出貨將達(dá)到5000萬顆,再過一年半,這一數(shù)字將達(dá)到1億顆以上。
這與記者掌握的數(shù)據(jù)大致類似。截至目前,上述幾家供應(yīng)商每月合計出貨在400萬至500萬顆之間。
之前的6月底,泰景首席執(zhí)行官Ford Tamer也曾對本報強調(diào),模擬電視手機市場還會有很長的增長周期。他舉例說,17年前,美國規(guī)劃“模轉(zhuǎn)數(shù)”時號稱1997年完成,但2009年才初步完成。如今,中國制訂了2015年完成“模轉(zhuǎn)數(shù)”,他有點不信。
事實上,下游終端企業(yè)也已經(jīng)看到模擬電視的增長。本報之前報道過,兩年來,一直側(cè)重DVB-H、DMB、ISDB-T等移動電視手機業(yè)務(wù)的三星、LG等巨頭,已轉(zhuǎn)身開發(fā)模擬電視手機。它們主要面向新興市場。
但是,長遠(yuǎn)看去,技術(shù)優(yōu)勢明顯的數(shù)字電視手機才擁有未來。難道Newport們?yōu)榱诉@幾年,將死守這片夕陽業(yè)務(wù)?
Mohy Abdelgany說當(dāng)然不會,公司已儲備好數(shù)字電視手機技術(shù)方案。Newport中國區(qū)總經(jīng)理許飛表示,公司已經(jīng)在日本、南美等海外市場銷售,其中還是南美ISDB-T標(biāo)準(zhǔn)數(shù)字電視手機芯片供應(yīng)商中的冠軍。此外,公司已經(jīng)推出模擬兼數(shù)字的雙模產(chǎn)品。
這一策略與泰景一致。Ford Tamer說,公司現(xiàn)階段仍會強化模擬芯片業(yè)務(wù),但也不會將雞蛋裝一個籃子里,早已推出數(shù)字芯片。
但是,對于銳迪科、聯(lián)發(fā)科來說,由于模擬電視手機芯片并非主業(yè),它們進(jìn)入這一領(lǐng)域,可能不如Newport、泰景專一,更像是分散運營風(fēng)險的策略。上季財報顯示,聯(lián)發(fā)科營收增長明顯放緩,凈利數(shù)據(jù)低于市場預(yù)估10%;而銳迪科營收去年雖然超過1億美元,但背后海外投資機構(gòu)依然不滿,它們正推動銳迪科IPO,后者可能面臨營收規(guī)模壯大壓力。
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