液晶電視市場2010增速放緩2011快速發(fā)展

中國彩電業(yè)以爆發(fā)式的增長方式進入了平板時代，但是相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年，我國液晶電視市場增速明顯放緩，產(chǎn)品的升級換代也未達到預(yù)期。不過，日前專家在接受本報記者采訪時表示，面板及整機價格的持續(xù)下降將會激發(fā)終端市場需求，明年的彩電市場仍將保持快速增長。
平板電視特別是液晶電視仿佛一下子就跨越了千家萬戶的門檻，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從2004年至2009年，中國液晶電視市場規(guī)模連續(xù)6年都保持了50%以上的增長速度，特別是2009年超過100%的大幅增長使得整個彩電行業(yè)信心大增，并對未來保持超樂觀的預(yù)期。但是由于產(chǎn)品升級較慢和政策刺激效應(yīng)減弱，2010年增長幅度猛然下滑到50%以下。
奧維咨詢總經(jīng)理喻亮星對此分析認為，增速放緩的原因是多方面的，比如產(chǎn)品升級換代速度低于預(yù)期。2010年LED電視和網(wǎng)絡(luò)電視均被廠商寄予厚望，可是兩種產(chǎn)品的銷售均低于預(yù)期。LED電視雖然市場需求旺盛，但是上游材料供應(yīng)不足造成面板及整機價格始終在高位運行，加之主要推動廠商只有創(chuàng)維、海信和三星等企業(yè)，市場競爭不夠充分，致使銷售略低于預(yù)期。網(wǎng)絡(luò)電視推廣遲緩則主要是受到了政策的影響，不僅內(nèi)容、應(yīng)用、增值服務(wù)等各方面都欠豐富，對消費者吸引力不高，而且產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展也不均衡，寬帶升級步伐相對緩慢、消費者使用資費居高不下等諸多因素均成為了網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的絆腳石。此外，三四級市場在家電下鄉(xiāng)政策的拉動下經(jīng)歷了一段時間的快速增長后，逐步歸于穩(wěn)步增長狀態(tài)，而以舊換新覆蓋范圍擴大所產(chǎn)生的市場推動效應(yīng)要在下半年才得以顯現(xiàn)。
不過，喻亮星認為，液晶面板和整機價格的持續(xù)下降仍然會有效激發(fā)消費需求，市場規(guī)模仍將保持快速增長態(tài)勢。
據(jù)了解，全球面板需求不足、產(chǎn)能利用率大幅降低，造成了面板價格的快速下降。從2010年4月份開始，全球面板采購量基本維持在5%以下的增長率，市場需求不足導(dǎo)致面板庫存迅速提高，并引發(fā)面板價格自7月份以來的大幅下降。以32英寸面板為例，二季度以來，價格下降幅度超過15%。為抑制面板價格的快速下降，5家主力面板廠商均不同程度地進行限產(chǎn)，導(dǎo)致面板產(chǎn)能利用率快速降低。
另外，由于2009年的大好形勢造成廠商過于樂觀的預(yù)期，并導(dǎo)致大量庫存積壓，同時為搶占市場，外資品牌利用CCFL老產(chǎn)品降價促銷及新產(chǎn)品的代工成本優(yōu)勢，大幅調(diào)低產(chǎn)品價格，搶占中低端市場，將市場價格進一步拉低。
因此奧維咨詢預(yù)計，2010年，液晶電視零售量將達3360萬臺；2011年仍將保持20%左右的快速增長。同時，LED電視的滲透率大幅提升，預(yù)計到2011年四季度，滲透率將達到50%，2011年全年LED電視銷售規(guī)模將超過1500萬臺，其中32英寸及以下尺寸產(chǎn)品將超過50%。而3D電視的市場發(fā)展有望步入快車道。