政策效應(yīng)持續(xù) 2010冷凍年度空調(diào)旺銷

2010年8月，中國南方許多城市的酷暑天氣還在持續(xù)，空調(diào)企業(yè)已經(jīng)紛紛召開慶功大會。2010冷凍年度上半年整個(gè)行業(yè)大規(guī)模增加庫存的豪賭，贏得了成功。
8月24日，在國家信息中心信息資源開發(fā)部聯(lián)合中國家電網(wǎng)舉辦的“2010~2011中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇”上，主辦方發(fā)布了《2010冷凍年度空調(diào)市場白皮書 》（以下簡稱《白皮書》）。《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，在國家有關(guān)政策的延續(xù)效應(yīng)下，2010冷凍年度國內(nèi)空調(diào)市場銷量同比增長31.45%，銷售額同比增長24.13%，空調(diào)行業(yè)擺脫了自2008冷凍年度以來銷售規(guī)模逐年下滑的局面。
整體市場增長明顯
《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2010冷凍年度國內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)整體銷售規(guī)模達(dá)到3160萬臺，同比增長36.31%，為近五年來最高水平。對此，中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生分析稱：“2010冷凍年度，國家‘以舊換新’、‘節(jié)能惠民工程’、‘家電下鄉(xiāng)’等拉動內(nèi)需政策的持續(xù)實(shí)施是三四級空調(diào)市場銷量得以明顯增長的主要推動力?！?br /> 國家信息中心市場信息處處長蔡瑩介紹稱，各大主流空調(diào)企業(yè)對新技術(shù)工藝的應(yīng)用、新產(chǎn)品的開發(fā)與市場推廣、售后服務(wù)水平的提高等方面的重視也促進(jìn)整個(gè)空調(diào)市場的發(fā)展。
此外，2010年入夏以來，全國自北向南的大面積高溫天氣持續(xù)不斷，也是空調(diào)旺季市場銷售火爆的重要原因。
據(jù)了解，與2009冷凍年度相比，2010冷凍年度一級城市市場銷量占整體銷售規(guī)模的比例比去年同期下降3.39%，但二級和三四級市場整體銷售規(guī)模都有不同程度的上升。尤其是三四級市場銷售規(guī)模增長趨勢明顯，2010冷凍年度這部分銷量占有比例比去年同期增長1.57%。
據(jù)《白皮書》統(tǒng)計(jì)，2010冷凍年度空調(diào)行業(yè)整體價(jià)格水平穩(wěn)中有降，平均價(jià)格比2009冷凍年度低132元（如圖1）。造成整體平均價(jià)格緩降的主要原因是：2010年6月以前企業(yè)低價(jià)清理不符合新能效標(biāo)準(zhǔn)的庫存，以及變頻空調(diào)平均價(jià)格整體回落。
值得一提的是，四級市場平均價(jià)格水平不僅高出整體水平，而且也高于二三級市場，與一級市場相當(dāng)。這表明，價(jià)格已經(jīng)不是農(nóng)村消費(fèi)者購買空調(diào)時(shí)首要考慮的因素。此前，中國家電網(wǎng)針對農(nóng)村消費(fèi)者所作的問卷調(diào)查結(jié)果也顯示，農(nóng)村消費(fèi)者選購空調(diào)時(shí)最關(guān)心的主要有制冷效果、品牌和售后服務(wù)。
變頻空調(diào)風(fēng)生水起
在“節(jié)能惠民工程”補(bǔ)貼范圍隨著定速空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施而縮水的情況下，眾多空調(diào)企業(yè)將技術(shù)研發(fā)及新品推廣的重點(diǎn)資源投放到變頻空調(diào)上，變頻空調(diào)均價(jià)大幅下滑，市場需求激增。
《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2010冷凍年度，國內(nèi)重點(diǎn)城市變頻空調(diào)的銷量、銷售額分別同比增長101.57%和86.65%，增幅創(chuàng)下歷史新高。得益于整體銷售規(guī)模的增長，2010冷凍年度變頻空調(diào)占整體空調(diào)銷量比例也得到明顯提升，變頻空調(diào)占整體空調(diào)銷售比例已經(jīng)達(dá)到24.02%，比2009冷凍年度高出6.65個(gè)百分點(diǎn)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2010年新上市的變頻空調(diào)產(chǎn)品就已占到2010冷凍年度變頻空調(diào)整體銷售規(guī)模的88.36%。美的、海信等企業(yè)紛紛加大對變頻空調(diào)的新品投入，海爾強(qiáng)力推出無氟變頻空調(diào)新品，近期志高也發(fā)布了2011冷凍年度的變頻戰(zhàn)略，推出高能效變頻空調(diào)。
激烈的市場競爭，引發(fā)了變頻空調(diào)價(jià)格的大幅下滑。蔡瑩分析稱，2010冷凍年度變頻空調(diào)平均價(jià)格下降幅度高于定速空調(diào)6.33個(gè)百分點(diǎn)，價(jià)格下滑是變頻空調(diào)銷售規(guī)模擴(kuò)大的重要原因，預(yù)計(jì)變頻空調(diào)平均價(jià)格下降的趨勢會延續(xù)到2011冷凍年度。
對于迎面而來的2011冷凍年度，蔡瑩預(yù)測稱，空調(diào)市場銷量同比增長10%~15%，整體規(guī)模為3350萬~3500萬臺；變頻空調(diào)銷量將繼續(xù)保持較快速度的增長，占空調(diào)整體銷售的比例預(yù)計(jì)達(dá)到30%。國內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)平均價(jià)格將呈現(xiàn)緩慢提升的局面，與2010冷凍年度相比，空調(diào)平均價(jià)格預(yù)計(jì)同比增長5%~8%。由于變頻空調(diào)市場競爭處在關(guān)鍵階段，預(yù)計(jì)價(jià)格手段的應(yīng)用會相對普遍，平均價(jià)格整體還會呈現(xiàn)下行態(tài)勢。