韓國現(xiàn)代空調(diào)宣布將于2011年重進中國市場

空調(diào)行業(yè)添新軍，日韓空調(diào)能否“逆勢而行”？
沉寂8年之后，現(xiàn)代空調(diào)將于2011新冷年全面進軍中國空調(diào)市場。不過，國內(nèi)空調(diào)市場已基本形成“雙寡頭”的局面，現(xiàn)代空調(diào)能否改變?nèi)枕n空調(diào)企業(yè)在中國市場的頹勢仍待市場觀察。
本報訊 （記者劉新宇）現(xiàn)代空調(diào)昨日在佛山宣布將于2011冷年全面發(fā)力中國市場，在三年內(nèi)成為合資品牌的引領(lǐng)者。
現(xiàn)代空調(diào)總經(jīng)理呂海軍則透露，現(xiàn)代空調(diào)在中國市場已經(jīng)試水8年，在結(jié)合中國合作伙伴的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢基礎(chǔ)上，已經(jīng)形成了年產(chǎn)量200萬臺的生產(chǎn)能力，與其他進口品牌“重銷售輕售后”不同的是，現(xiàn)代空調(diào)在全國布局了3000余家售后服務(wù)中心。
數(shù)據(jù)顯示，2010年合資品牌的空調(diào)市場占有率已由2005年之前的30%跌到低于10%，在被稱為未來空調(diào)主戰(zhàn)場的農(nóng)村，合資品牌的占有率低于3%。
分析指，一直以來，售后服務(wù)體系的短板、與中國市場環(huán)境的貼近、營銷策略的本土化障礙，像三座大山一樣壓在每一個合資空調(diào)品牌身上。
而現(xiàn)代欲破日韓企業(yè)的宿命，“就必須在中國市場完成廣度、深度和寬度的市場布局”，中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼表示，“大力滲透進三、四級市場”。