全球第1億臺(tái)海爾冰箱意大利下線

意大利當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月7日上午10時(shí)56分，海爾全球第1億臺(tái)冰箱在意大利工廠下線，這款產(chǎn)品隨即被送往用戶家。這意味著，在全球冰箱企業(yè)中，海爾用最短的時(shí)間達(dá)到了世界級(jí)產(chǎn)銷規(guī)模，成為行業(yè)增速最快、規(guī)模最大的跨國(guó)冰箱品牌。這同時(shí)標(biāo)志著海爾冰箱跨入了全球用戶倍增時(shí)代。
從1984年引進(jìn)德國(guó)冰箱生產(chǎn)線算起，海爾僅用26年就實(shí)現(xiàn)了1億臺(tái)的產(chǎn)銷量，平均每分鐘就有近8臺(tái)海爾冰箱走進(jìn)全球各國(guó)的不同家庭。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前，海爾冰箱已遍布全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為覆蓋地區(qū)最廣、最受消費(fèi)者歡迎的新興跨國(guó)冰箱品牌。據(jù)透露，當(dāng)日在海爾意大利工廠下線的卡薩帝意式三門冰箱，正是當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)、當(dāng)?shù)刂圃?，并且在歐洲市場(chǎng)上最暢銷的主流高端冰箱。這款冰箱由意大利頂級(jí)設(shè)計(jì)師弗朗西斯科設(shè)計(jì)，曾一舉榮獲歐洲紅點(diǎn)至尊大獎(jiǎng)等多項(xiàng)國(guó)際頂級(jí)大獎(jiǎng)。
憑借著如此迅猛的品牌擴(kuò)張能力，海爾已成為歐洲傳統(tǒng)品牌最難對(duì)付的競(jìng)爭(zhēng)者，眾多老品牌曾經(jīng)長(zhǎng)期盤踞的高端市場(chǎng)正迅速被海爾攻取。據(jù)世界著名的監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)GFK數(shù)據(jù)顯示，2009年，在德國(guó)三門及以上的多門冰箱市場(chǎng)，海爾以75.9%的份額高居第一；今年1-5月，在西班牙三門及以上的多門冰箱市場(chǎng)，海爾冰箱以36.1%的市場(chǎng)份額高居第一。
比當(dāng)?shù)仄放聘就粱呛栕鳛橐粋€(gè)跨國(guó)品牌成功的關(guān)鍵。據(jù)了解，2001年海爾并購(gòu)了意大利邁尼蓋蒂冰箱工廠，隨后在歐洲形成了設(shè)計(jì)、制造、營(yíng)銷三位一體運(yùn)營(yíng)模式。在零庫(kù)存下即需即供模式下，海爾能夠準(zhǔn)確把握當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求變化，既能根據(jù)消費(fèi)需求研發(fā)、生產(chǎn)出針對(duì)性的產(chǎn)品，又能依靠不斷的創(chuàng)新創(chuàng)造著消費(fèi)需求，從而成為歐洲本土化品牌的引領(lǐng)者。特別是其推出的高端子品牌卡薩帝，先后整合了歐美亞頂級(jí)專家資源，相繼推出了卡薩帝法式對(duì)開門冰箱、意式三開門冰箱等顛覆性的產(chǎn)品，受到全球消費(fèi)者的青睞，實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，其中歐洲市場(chǎng)今年上半年?duì)I業(yè)額增長(zhǎng)72%，其主要?jiǎng)恿?lái)自高端冰箱品牌。
在全球冰箱市場(chǎng)上，海爾冰箱已成為全球用戶最認(rèn)可的品牌。據(jù)全球權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Euromonitor發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的2009年，海爾冰箱以10.4%的全球市場(chǎng)占有率成為全球冰箱第一品牌。時(shí)隔26年后，曾經(jīng)由德國(guó)引進(jìn)冰箱技術(shù)的海爾，已經(jīng)成為全球的冰箱品牌之冠，這是一個(gè)劃時(shí)代的跨越。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，海爾已經(jīng)憑借高端產(chǎn)品和高端品牌顛覆了傳統(tǒng)的歐洲品牌布局，而第1億臺(tái)冰箱的下線即第1億個(gè)用戶的誕生，也意味著海爾將在規(guī)模上顛覆歐洲傳統(tǒng)市場(chǎng)，全球海爾冰箱用戶也將進(jìn)入一個(gè)更快速的增長(zhǎng)期。