美的登頂白電王位

近日，國內(nèi)三大白電企業(yè)美的、格力、海爾也陸續(xù)發(fā)布2010年上半年年度報告。美的電器實現(xiàn)營業(yè)收入390．25億元，同比增長56．72％，實現(xiàn)凈利潤17．89億元，同比增長56．06％。美的在營業(yè)收入、凈利潤兩大主要財務(wù)指標(biāo)上均大幅領(lǐng)先其他品牌，已經(jīng)在國內(nèi)白電市場領(lǐng)先。
根據(jù)三家上市公司的2010年上半年度報告，美的電器空調(diào)及零部件實現(xiàn)收入258．55億元，同比增長39．85％?？梢钥闯?，美的在空調(diào)業(yè)務(wù)的收入和增長率上已經(jīng)全面超越其他品牌，成為國內(nèi)空調(diào)行業(yè)領(lǐng)先。
美的相關(guān)負責(zé)人認為，在技術(shù)、產(chǎn)品、品質(zhì)和服務(wù)上持續(xù)的投入是業(yè)績提升的直接原因。上半年因積極發(fā)揮營銷體系整合優(yōu)勢、家電內(nèi)需政策持續(xù)推動，出口環(huán)境改善等原因，公司白色家電主營業(yè)務(wù)特別是冰洗業(yè)務(wù)的規(guī)模與業(yè)績較上年同期大幅增長。
三大企業(yè)的中報收入大幅增長，主要得益于2010年國內(nèi)空調(diào)市場的快速發(fā)展。國家信息中心信息資源開發(fā)部發(fā)布的《2010冷凍年度空調(diào)市場白皮書》顯示，2010冷凍年度國內(nèi)空調(diào)市場銷售量同比增長31．45％，銷售額同比增長24．13％，結(jié)束了自2008年以來國內(nèi)市場整體銷售規(guī)模逐年下滑的局面。
2010年是空調(diào)行業(yè)從定頻時代走向變頻時代的重要轉(zhuǎn)折一年，在主流廠商的推動下，變頻空調(diào)市場份額逐漸提高，并進入普及期。美的能夠成功登頂國內(nèi)空調(diào)頭把交椅，關(guān)鍵在于美的具有戰(zhàn)略眼光，抓準了行業(yè)發(fā)展脈搏，通過掌握核心技術(shù)提前布局，在此前定頻時代的激烈競爭中突圍而出，實現(xiàn)市場份額的大幅提升。
國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2010年，美的變頻空調(diào)銷量突破400萬臺，市場份額達到35％，蟬聯(lián)市場銷量領(lǐng)先，連續(xù)三年榮獲空調(diào)行業(yè)內(nèi)外銷總冠軍。據(jù)美的制冷家電集團中國營銷總部副總裁王金亮介紹，美的預(yù)計2011冷凍年度將實現(xiàn)變頻空調(diào)銷售量800萬臺的目標(biāo)，將變頻市場份額提升至50％，并爭取占領(lǐng)變頻空調(diào)的半壁江山。
中國電子商會副秘書長陸刃波表示，從以往家電業(yè)發(fā)展歷史看，每一次產(chǎn)業(yè)升級，往往都帶來行業(yè)洗牌，從而產(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè)霸主。從這一角度來看，美的空調(diào)通過提前布局，率先發(fā)起變頻空調(diào)普及風(fēng)潮，憑借營銷整合、技術(shù)積累、服務(wù)升級和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，一舉改變了國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的原有格局，推動市場向變頻領(lǐng)域全面轉(zhuǎn)變，已經(jīng)成為國內(nèi)的空調(diào)產(chǎn)業(yè)新霸主。劉松