中國(guó)電子書遭內(nèi)外夾擊：亞馬遜把電子書當(dāng)白菜

昨天上海書展上的一場(chǎng)電子書高峰論壇，透露出中國(guó)電子書產(chǎn)業(yè)面臨的問題。
“亞馬遜把電子書當(dāng)白菜賣，一下封了出口的路，而本土企業(yè)，大部分就是賣硬件，還沒有建立起自己的內(nèi)容盈利模式?！闭搲鞒秩死钜讓?duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》說。
前不久，全球電子書龍頭企業(yè)亞馬遜接連兩次宣布降價(jià)，先將259美元的WiFi版kindle降至189美元，接著又將最新推出的產(chǎn)品標(biāo)價(jià)139美元，不足1000元人民幣。
而本土主力品牌漢王、易狄歐、易博士、津科、翰林等，除了基本退市的早期產(chǎn)品外，幾乎全都在1000元以上，大部分價(jià)格在1400元至3500元之間。配置類似的產(chǎn)品價(jià)格幾乎高于亞馬遜最新款50%。
易狄歐創(chuàng)始人丁輝文透露，公司海外業(yè)務(wù)確實(shí)受到一定影響，2010年，歐美市場(chǎng)本來有50萬出貨量，目前已經(jīng)取消，并將銷售重點(diǎn)轉(zhuǎn)向本土。易狄歐總經(jīng)理李曉輝則透露，公司已經(jīng)轉(zhuǎn)型為第三方電子書企業(yè)做方案，不再做品牌。
本土電子書行業(yè)領(lǐng)頭羊漢王副總裁、電子書業(yè)務(wù)總經(jīng)理王邦江說，亞馬遜降價(jià)后，出口部分基本就沒有空間了。他稱，今年第二季度，許多出口企業(yè)已退出市場(chǎng)。就連海外品牌也受了傷，比如全球最早推出電子書的美國(guó)iRex，已申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。
丁輝文把矛頭指向蘋果：iPad雖不是專業(yè)電子閱讀器，但它的風(fēng)靡，搶去了電子書最初的風(fēng)光。亞馬遜正是看到這一商機(jī)，開始將自己大量的數(shù)字內(nèi)容、軟件資源投放在蘋果的各種平臺(tái)上兜售，然后降低硬件價(jià)格。
丁輝文援引數(shù)據(jù)分析，亞馬遜累計(jì)銷量已超過100萬臺(tái)，這一數(shù)據(jù)足以支撐以內(nèi)容盈利的模式，而本地企業(yè)主要還停留在賣硬件階段。
截至目前，漢王、易狄歐、易博士、翰林等，都建立了獨(dú)立的內(nèi)容平臺(tái)——電子書網(wǎng)站。此外，它們還在全國(guó)范圍內(nèi)掀起了一場(chǎng)爭(zhēng)奪數(shù)字內(nèi)容資源的運(yùn)動(dòng)。其中易狄歐與上海新華傳媒、解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)攜手建起戰(zhàn)略合作，成立了新華解放數(shù)字閱讀傳媒有限公司。漢王則與上海文新報(bào)業(yè)集團(tuán)、南方都市報(bào)等建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系。
在電子書津科創(chuàng)始人、南開大學(xué)軟件學(xué)院院長(zhǎng)李慶誠(chéng)眼里，這種同質(zhì)化屬于盲目布局。他說，蘋果iPad的定位是娛樂終端，適合碎片閱讀，不是深度閱讀，蘋果搶奪的是上網(wǎng)本、智能本市場(chǎng)，其品牌效應(yīng)擴(kuò)大到其電子書范圍，本土企業(yè)還是要圖謀長(zhǎng)遠(yuǎn)的商業(yè)模式。
李易補(bǔ)充說，目前本地企業(yè)都想做蘋果模式，比如擁有大量?jī)?nèi)容資源的盛大，現(xiàn)在進(jìn)入硬件領(lǐng)域就有些風(fēng)險(xiǎn)。這也是本土商業(yè)模式的內(nèi)憂之一。
記者獲悉，8月6日，盛大自有品牌的電子書“錦書”開始在內(nèi)測(cè)。盛大CEO侯小強(qiáng)說，成本價(jià)1600元，內(nèi)測(cè)價(jià)格998元。李易稱，這是明顯的“賠本賺吆喝”。