日立空調(diào)三年內(nèi)份額下滑超50% 淪為邊緣產(chǎn)品

今年是上海日立家用電器有限公司成立16周年，然而日立空調(diào)目前的市場表現(xiàn)卻差強(qiáng)人意。曾幾何時(shí)，日立空調(diào)以第一家向中國空調(diào)業(yè)輸入現(xiàn)場生產(chǎn)工藝管理等規(guī)范的日資空調(diào)企業(yè)被行業(yè)所津津樂道，然而今天卻由全國性品牌收縮為華東市場區(qū)域品牌，在空調(diào)行業(yè)高速增長的道路上淪落為“邊緣化”品牌。
來自國家信息中心空調(diào)市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：最近三年，日立空調(diào)業(yè)務(wù)在中國市場勾劃出一條持續(xù)下滑的“大陰線”，2010冷年銷售量市場份額僅1.09%，相比2007冷年降幅達(dá)到了56.40%。
整體市場份額三年內(nèi)銳減56.4%
來自國家信息中心空調(diào)市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2007年日立空調(diào)銷售量市場份額為2.50%，2010年銷售量則銳減至1.09%，短短三年時(shí)間降幅達(dá)到了56.40%。
同樣在日立空調(diào)頗有優(yōu)勢的華東市場，其市場份額也出現(xiàn)了不小的下滑。空調(diào)市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2007自然年日立空調(diào)銷售量為6.65%，2009自然年銷售量則銳減至4.31%，短短兩年時(shí)間降幅達(dá)到了35.19%。
日立空調(diào)市場份額下滑與其渠道建設(shè)不力有直接關(guān)系。奧維咨詢研究副總監(jiān)韓昱認(rèn)為，空調(diào)行業(yè)競爭是由企業(yè)的規(guī)模成本和渠道優(yōu)勢決定的。“外資企業(yè)追求的是適度規(guī)模下的利潤最大化，以合理的價(jià)格水平獲取最大的利潤空間。他們不愿意投入巨大的成本，并以犧牲利潤為代價(jià)以來換取市場份額的提升?！表n昱說。
對于目前日立空調(diào)如此的市場表現(xiàn)，中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌毫不客氣地指出，從第一家向中國空調(diào)業(yè)輸入現(xiàn)場生產(chǎn)工藝管理等規(guī)范的日資空調(diào)企業(yè)，早年間發(fā)展可圈可點(diǎn)。然而最近幾年來在中國激烈的家電市場競爭中，日立不僅沒有任何還手之力地來參與市場競爭、搶占份額，而且只能被迫到墻腳邊上，守株待兔坐等市場機(jī)會，實(shí)在讓人惋惜。
變頻空調(diào)市場份額僅1.77%
如果說定速空調(diào)時(shí)代日資品牌市場表現(xiàn)不佳尚可理解，但是在變頻空調(diào)日益成為廠商主打產(chǎn)品的當(dāng)下，日立作為日本老牌的變頻技術(shù)企業(yè)，并在變頻空調(diào)領(lǐng)域擁有眾多的領(lǐng)先技術(shù)，但在中國市場上卻看不到這些先進(jìn)技術(shù)的好產(chǎn)品，這的確令人費(fèi)解。
日立空調(diào)相關(guān)人士此前在接受中國家電網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，公司在變頻空調(diào)領(lǐng)域與市場的腳步不合拍，原因在于公司今年以來一直在推廣節(jié)能產(chǎn)品惠民工程的高能效機(jī)型，以獲得節(jié)能惠民的政府補(bǔ)貼?！半m然公司力推變頻空調(diào)，欲將變頻機(jī)型占比調(diào)高至50%，但目前來看因?yàn)橄肽玫阶冾l空調(diào)的政府補(bǔ)貼，所以暫時(shí)變頻空調(diào)不會成為公司的拳頭型產(chǎn)品?！痹撊耸空f。
一位上海經(jīng)銷商則表示，雖然日立變頻空調(diào)銷量不多，但由于市場售價(jià)高，利潤仍然可觀。“這種小富即安的思想，并不會推動企業(yè)在變頻空調(diào)獲得一席之地。”該人士說。
來自國家信息中心空調(diào)市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：在變頻空調(diào)市場，目前市場份額僅為1.77%，排名第10位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于三菱重工、大金、松下等日資企業(yè)。
業(yè)內(nèi)分析人士表示，目前日立空調(diào)市場處境十分尷尬。前幾年遭遇國內(nèi)品牌低能效定速空調(diào)的打壓，最近兩個(gè)冷凍年度又受到國家節(jié)能惠民工程高能效定速空調(diào)和美的、格力等企業(yè)低價(jià)變頻空調(diào)的雙重打壓，市場份額不斷萎縮。由于日立家電最近兩年市場表現(xiàn)不佳，今年4月，上海日立家用電器有限公司總經(jīng)理青山貢的職務(wù)已經(jīng)由鍛治信一接替。未來，空調(diào)業(yè)務(wù)仍是日立家電一個(gè)頗為燙手的“山芋”，鍛治信一任職其間仍然充滿挑戰(zhàn)。(左延鵲)