[導(dǎo)讀]作者:奧維咨詢(AVC) 白電研究部 陳軍
國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部宣布于6月1日起,正式實(shí)施空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼政策,面對(duì)空調(diào)準(zhǔn)入門檻的提高和國(guó)家補(bǔ)貼的大幅度縮水等諸多市場(chǎng)環(huán)境壓力,空調(diào)廠商于6月份紛紛
作者:奧維咨詢(AVC) 白電研究部 陳軍
國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部宣布于6月1日起,正式實(shí)施空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼政策,面對(duì)空調(diào)準(zhǔn)入門檻的提高和國(guó)家補(bǔ)貼的大幅度縮水等諸多市場(chǎng)環(huán)境壓力,空調(diào)廠商于6月份紛紛開(kāi)始調(diào)價(jià)。據(jù)奧維咨詢 (AVC) 月度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,6月份定速空調(diào)單品均價(jià)環(huán)比上調(diào)8.3%。
運(yùn)營(yíng)成本上升是企業(yè)調(diào)價(jià)原動(dòng)力,空調(diào)新政成主推手,諸多外部因素再添企業(yè)壓力。
首先國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼額度大幅縮水,縮水幅度最高達(dá)到七成,企業(yè)必須承擔(dān)補(bǔ)貼減少的這部分成本。其次市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻提高,企業(yè)需要改變生產(chǎn)計(jì)劃,主力生產(chǎn)成本更高的高能效、低能耗的產(chǎn)品;其三原材料價(jià)格持續(xù)上漲、高能效壓縮機(jī)的產(chǎn)能不足,也是企業(yè)成本壓力增大的另一原因。最后就是勞動(dòng)力成本的上升,隨著“國(guó)民收入倍增計(jì)劃”的啟動(dòng),國(guó)內(nèi)制造業(yè)勞動(dòng)力成本偏低成為社會(huì)關(guān)注點(diǎn),工人對(duì)薪水工資的期望進(jìn)一步增強(qiáng)。
之前奧維咨詢(AVC) 白電部韓昱曾預(yù)測(cè),空調(diào)新政實(shí)施后,各空調(diào)企業(yè)將陷入一種“囚徒困境”,誰(shuí)也不敢輕易漲價(jià),誰(shuí)漲價(jià)誰(shuí)就可能丟失市場(chǎng)。那是什么原因促使企業(yè)6月份紛紛開(kāi)始調(diào)價(jià)呢?我們可以從以下四個(gè)方面進(jìn)行分析:
首先經(jīng)濟(jì)環(huán)境,國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇、消費(fèi)者信心繼續(xù)增強(qiáng);據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的2010年上半年宏觀數(shù)據(jù)現(xiàn)實(shí),上半年GDP同比增長(zhǎng)11.1%,CPI同比增長(zhǎng)2.6%??鄢齼r(jià)格因素外,城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出實(shí)際增長(zhǎng)7.2%,農(nóng)村居民人均生活消費(fèi)現(xiàn)金支出實(shí)際增長(zhǎng)8.5%。消費(fèi)者信心指數(shù)也走出低谷,保持穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)。這為空調(diào)漲價(jià)奠定良好的背景基礎(chǔ)。
其次是渠道環(huán)境,新政前企業(yè)和渠道庫(kù)存大幅降低;為最大限度享受節(jié)能惠民補(bǔ)貼,3-5月份,廠商持續(xù)加大促銷投入,市場(chǎng)呈現(xiàn)淡季不淡的銷售局面,工業(yè)和渠道庫(kù)存壓力大幅緩解,這為廠商在新政實(shí)施后上調(diào)價(jià)格解決了后顧之憂。
其三競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,領(lǐng)軍品牌格力、美的率先聯(lián)合調(diào)價(jià),漲幅在10%-20%之間。這種價(jià)格卡特爾現(xiàn)象促使尾隨競(jìng)爭(zhēng)者為獲取更大的利潤(rùn)空間,敢于采取漲價(jià)策略。
其四消費(fèi)環(huán)境:本次空調(diào)調(diào)價(jià)幅度適度,未擊穿消費(fèi)者購(gòu)機(jī)的價(jià)格預(yù)期底線。據(jù)奧維咨詢(AVC) 6月份監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,在消費(fèi)者擔(dān)心產(chǎn)品調(diào)價(jià)和企業(yè)積極開(kāi)展促銷活動(dòng)清理庫(kù)存的雙重影響下,使得空調(diào)產(chǎn)品消費(fèi)提前釋放,6月份定速空調(diào)銷量環(huán)比呈現(xiàn)下降。但是其同比仍然保持了2.7%的增長(zhǎng)幅度。以此說(shuō)明,單品的調(diào)價(jià)幅度并未擊穿消費(fèi)者的價(jià)格預(yù)期底線。
綜上分析,企業(yè)已經(jīng)在6月新政實(shí)施后成功實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的調(diào)價(jià)策略,不同企業(yè)對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的調(diào)價(jià)策略不盡相同,那么企業(yè)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格做出調(diào)整后,對(duì)其自身份額又有何影響呢?
據(jù)奧維咨詢(AVC) 6月份月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)分析顯示,企業(yè)價(jià)格調(diào)幅與市場(chǎng)份額成負(fù)相關(guān),消費(fèi)者對(duì)空調(diào)價(jià)格敏感度依然存在。占據(jù)半壁江山的前三個(gè)主要品牌格力、美的和海爾本月單品均價(jià)紛紛價(jià)格上揚(yáng)10% - 20%,同時(shí)也讓它們失去了部分市場(chǎng)份額。而二線競(jìng)爭(zhēng)品牌價(jià)格調(diào)幅比較謹(jǐn)慎,漲幅較小或者環(huán)比價(jià)格下降,這樣的表現(xiàn)也使其在本月的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)明顯。參考下圖:
應(yīng)該說(shuō),保證合理的盈利水平才是一個(gè)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。在庫(kù)存壓力得以緩解的前提下,空調(diào)企業(yè)應(yīng)對(duì)新政所采取的漲價(jià)策略,是一次健康的、積極的價(jià)格行為,它將為保證空調(diào)行業(yè)積極健康、穩(wěn)定的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。
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9月2日消息,不造車的華為或?qū)⒋呱龈蟮莫?dú)角獸公司,隨著阿維塔和賽力斯的入局,華為引望愈發(fā)顯得引人矚目。
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阿維塔
塞力斯
華為
加利福尼亞州圣克拉拉縣2024年8月30日 /美通社/ -- 數(shù)字化轉(zhuǎn)型技術(shù)解決方案公司Trianz今天宣布,該公司與Amazon Web Services (AWS)簽訂了...
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AWS
AN
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數(shù)字化
倫敦2024年8月29日 /美通社/ -- 英國(guó)汽車技術(shù)公司SODA.Auto推出其旗艦產(chǎn)品SODA V,這是全球首款涵蓋汽車工程師從創(chuàng)意到認(rèn)證的所有需求的工具,可用于創(chuàng)建軟件定義汽車。 SODA V工具的開(kāi)發(fā)耗時(shí)1.5...
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汽車
人工智能
智能驅(qū)動(dòng)
BSP
北京2024年8月28日 /美通社/ -- 越來(lái)越多用戶希望企業(yè)業(yè)務(wù)能7×24不間斷運(yùn)行,同時(shí)企業(yè)卻面臨越來(lái)越多業(yè)務(wù)中斷的風(fēng)險(xiǎn),如企業(yè)系統(tǒng)復(fù)雜性的增加,頻繁的功能更新和發(fā)布等。如何確保業(yè)務(wù)連續(xù)性,提升韌性,成...
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亞馬遜
解密
控制平面
BSP
8月30日消息,據(jù)媒體報(bào)道,騰訊和網(wǎng)易近期正在縮減他們對(duì)日本游戲市場(chǎng)的投資。
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騰訊
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8月28日消息,今天上午,2024中國(guó)國(guó)際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)開(kāi)幕式在貴陽(yáng)舉行,華為董事、質(zhì)量流程IT總裁陶景文發(fā)表了演講。
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華為
12nm
EDA
半導(dǎo)體
8月28日消息,在2024中國(guó)國(guó)際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上,華為常務(wù)董事、華為云CEO張平安發(fā)表演講稱,數(shù)字世界的話語(yǔ)權(quán)最終是由生態(tài)的繁榮決定的。
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華為
12nm
手機(jī)
衛(wèi)星通信
要點(diǎn): 有效應(yīng)對(duì)環(huán)境變化,經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)穩(wěn)中有升 落實(shí)提質(zhì)增效舉措,毛利潤(rùn)率延續(xù)升勢(shì) 戰(zhàn)略布局成效顯著,戰(zhàn)新業(yè)務(wù)引領(lǐng)增長(zhǎng) 以科技創(chuàng)新為引領(lǐng),提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力 堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展策略,塑強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)...
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通信
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電信運(yùn)營(yíng)商
數(shù)字經(jīng)濟(jì)
北京2024年8月27日 /美通社/ -- 8月21日,由中央廣播電視總臺(tái)與中國(guó)電影電視技術(shù)學(xué)會(huì)聯(lián)合牽頭組建的NVI技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟在BIRTV2024超高清全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展研討會(huì)上宣布正式成立。 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) NVI技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)...
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VI
傳輸協(xié)議
音頻
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北京2024年8月27日 /美通社/ -- 在8月23日舉辦的2024年長(zhǎng)三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)聯(lián)合招商會(huì)上,軟通動(dòng)力信息技術(shù)(集團(tuán))股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱"軟通動(dòng)力")與長(zhǎng)三角投資(上海)有限...
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BSP
信息技術(shù)
山海路引?嵐悅新程 三亞2024年8月27日 /美通社/ --?近日,海南地區(qū)六家凱悅系酒店與中國(guó)高端新能源車企嵐圖汽車(VOYAH)正式達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議。這一合作標(biāo)志著兩大品牌在高端出行體驗(yàn)和環(huán)保理念上的深度融合,將...
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新能源
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PLAYER
ASIA
上海2024年8月28日 /美通社/ -- 8月26日至8月28日,AHN LAN安嵐與股神巴菲特的孫女妮可?巴菲特共同開(kāi)啟了一場(chǎng)自然和藝術(shù)的療愈之旅。 妮可·巴菲特在療愈之旅活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)合影 ...
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MIDDOT
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LAN
SPI
8月29日消息,近日,華為董事、質(zhì)量流程IT總裁陶景文在中國(guó)國(guó)際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)開(kāi)幕式上表示,中國(guó)科技企業(yè)不應(yīng)怕美國(guó)對(duì)其封鎖。
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華為
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EDA
半導(dǎo)體
上海2024年8月26日 /美通社/ -- 近日,全球領(lǐng)先的消費(fèi)者研究與零售監(jiān)測(cè)公司尼爾森IQ(NielsenIQ)迎來(lái)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)四十周年的重要里程碑,正式翻開(kāi)在華發(fā)展新篇章。自改革開(kāi)放以來(lái),中國(guó)市場(chǎng)不斷展現(xiàn)出前所未有...
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BSP
NI
SE
TRACE
上海2024年8月26日 /美通社/ -- 第二十二屆跨盈年度B2B營(yíng)銷高管峰會(huì)(CC2025)將于2025年1月15-17日在上海舉辦,本次峰會(huì)早鳥(niǎo)票注冊(cè)通道開(kāi)啟,截止時(shí)間10月11日。 了解更多會(huì)議信息:cc.co...
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BSP
COM
AI
INDEX
上海2024年8月26日 /美通社/ -- 今日,高端全合成潤(rùn)滑油品牌美孚1號(hào)攜手品牌體驗(yàn)官周冠宇,開(kāi)啟全新旅程,助力廣大車主通過(guò)駕駛?cè)ヌ剿鞲鼜V闊的世界。在全新發(fā)布的品牌視頻中,周冠宇及不同背景的消費(fèi)者表達(dá)了對(duì)駕駛的熱愛(ài)...
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BSP
汽車制造
此次發(fā)布標(biāo)志著Cision首次為亞太市場(chǎng)量身定制全方位的媒體監(jiān)測(cè)服務(wù)。 芝加哥2024年8月27日 /美通社/ -- 消費(fèi)者和媒體情報(bào)、互動(dòng)及傳播解決方案的全球領(lǐng)導(dǎo)者Cis...
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CIS
IO
SI
BSP
上海2024年8月27日 /美通社/ -- 近來(lái),具有強(qiáng)大學(xué)習(xí)、理解和多模態(tài)處理能力的大模型迅猛發(fā)展,正在給人類的生產(chǎn)、生活帶來(lái)革命性的變化。在這一變革浪潮中,物聯(lián)網(wǎng)成為了大模型技術(shù)發(fā)揮作用的重要陣地。 作為全球領(lǐng)先的...
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模型
移遠(yuǎn)通信
BSP
高通
北京2024年8月27日 /美通社/ -- 高途教育科技公司(紐約證券交易所股票代碼:GOTU)("高途"或"公司"),一家技術(shù)驅(qū)動(dòng)的在線直播大班培訓(xùn)機(jī)構(gòu),今日發(fā)布截至2024年6月30日第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。 2...
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電話會(huì)議
COM
TE
8月26日消息,華為公司最近正式啟動(dòng)了“華為AI百校計(jì)劃”,向國(guó)內(nèi)高校提供基于昇騰云服務(wù)的AI計(jì)算資源。
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華為
12nm
EDA
半導(dǎo)體