[導讀]每經(jīng)記者 郎振 發(fā)自北京
是堅持等離子，還是選擇液晶，或者布局3D，四川長虹現(xiàn)在正面臨是否轉(zhuǎn)型的痛苦。
7月20日，四川長虹一位內(nèi)部高層人士向記者透露，長虹雖然以等離子電視為特長，但是公司并不吝惜在液晶技術(shù)
每經(jīng)記者 郎振 發(fā)自北京
是堅持等離子，還是選擇液晶，或者布局3D，四川長虹現(xiàn)在正面臨是否轉(zhuǎn)型的痛苦。
7月20日，四川長虹一位內(nèi)部高層人士向記者透露，長虹雖然以等離子電視為特長，但是公司并不吝惜在液晶技術(shù)上的研發(fā)投入，“我們的戰(zhàn)略始終是以市場為導向的”。
近日，有媒體報道稱，長虹試圖借助今年興起的3D技術(shù)來挽回等離子電視在市場占有率上的萎縮狀況，但是家電專家劉步塵在接受 《每日經(jīng)濟新聞》采訪時表示，“3D技術(shù)是一種立體顯像技術(shù)，它與等離子或者液晶屏并沒有直接關(guān)系”，3D不太可能給某個企業(yè)帶來特殊的機會。
而此前傳言的 “長虹等密謀在成都擲272億建8.5代液晶面板線”的消息，似乎預(yù)示著長虹將拋棄等離子轉(zhuǎn)投液晶陣營，但長虹相關(guān)人士婉拒評價稱，暫時不便發(fā)表評論，一切以公告為準。
萎靡的等離子
長虹一直在等離子方向上堅持自己的聲音，然而現(xiàn)實的市場境況卻越發(fā)難堪。等離子與液晶曾經(jīng)發(fā)生的“大戰(zhàn)”，讓雙方的差距拉開更大。目前，雙方的市場比例由2007年的2：8進一步萎縮到今年上半年的0.5：9.5，簡言之，如今等離子電視的市場占有率不足5%。專業(yè)市場調(diào)研機構(gòu)奧維咨詢2009年12月公布的250個城市平板電視零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，自2009年下半年以來，等離子電視機銷售量在平板電視的總銷量中占比低于5%，銷售額占比低于7%。
另一家市場調(diào)研機構(gòu)中怡康公司對全國3000多家零售賣場的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1～4月份，中國等離子電視市場的銷售總量為36萬臺，同比下降21.9%；銷售總額為22.6億元，同比下降16.8%。其中，長虹等離子電視零售額同比下降12.03%，零售量同比下降23.99%。
家電專家劉步塵在接受 《每日經(jīng)濟新聞》采訪時認為，液晶面板之所以和等離子面板拉開如此大的差距，有一個不能忽略的事實就是，現(xiàn)在絕大多數(shù)企業(yè)都在進行液晶面板的研發(fā)和生產(chǎn)，整體上的技術(shù)投入遠遠高于等離子。
3D能否拯救等離子？
現(xiàn)在唯一一個堅守在等離子技術(shù)領(lǐng)域的國內(nèi)彩電生產(chǎn)商長虹在看到等離子電視的市場份額急劇下滑后，在6月底推出了國產(chǎn)最大58英寸3D電視——長虹3D歐寶麗3DTV58938FS，想要借助3D電視來提高自己的市場占有率和品牌知名度。然而，記者采訪的多位業(yè)內(nèi)專家均表示，3D技術(shù)僅僅是一種顯像技術(shù)，與等離子和液晶屏沒有直接聯(lián)系。
全國消費電子渠道商聯(lián)盟秘書長吳咸建給每經(jīng)記者做了一個比喻，“等離子與液晶一個是兵工廠，一個是兵器廠，制造的都是武器”，等離子屏在動態(tài)顯像方面要強于液晶屏，而液晶屏在節(jié)能和產(chǎn)品厚度上又明顯優(yōu)于等離子。
長虹集團一位高層人士稱，二者在顯像效果上并沒有本質(zhì)區(qū)別，大家之所以認為等離子更適合3D，是因為3D第一部電影《阿凡達》借助等離子技術(shù)來發(fā)布的。該高層人士稱，“液晶和等離子只是圖像的兩種實現(xiàn)方式，消費者最后希望看到的其實就是最后的圖像，至于用什么方式看到并不重要”。
“而3D圖像是無論基于哪種屏幕上，最后都能呈現(xiàn)出應(yīng)有的效果。我們的等離子技術(shù)是最領(lǐng)先的，因此未來在3D技術(shù)的應(yīng)用上，還是會以等離子為基礎(chǔ)進行研發(fā)”，該高層對記者補充到，“但是我們會以市場為導向，對于液晶技術(shù)的研發(fā)也會同時進行”。
那么3D是否能夠成為長虹新的救命稻草呢？市場反饋顯示，3D電視并沒有激起消費者太多的購買欲望。世紀電器網(wǎng)市場總監(jiān)彭亮表示，在世界杯期間曾經(jīng)出售過3D電視，但是銷量僅為個位數(shù)。一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士向記者透露，3D電視從推出開始到現(xiàn)在，其在彩電總銷量中的占比可以忽略不計。
長虹何去何從？
無疑，在面臨來自液晶廠商的競爭時，唯一堅持等離子的長虹遭遇了圍攻。而要突圍，長虹是否也需要抽身重點轉(zhuǎn)向液晶呢？業(yè)界一直傳言的“長虹等密謀在成都擲272億建8.5代液晶面板線”的消息是否就是突圍窗口呢？
四川長虹一位內(nèi)部人士告訴每經(jīng)記者，長虹擁有等離子的技術(shù)優(yōu)勢，也不拒絕液晶技術(shù)的研發(fā)和產(chǎn)品的生產(chǎn)，但是仍將堅持等離子技術(shù)。至于上述建廠傳言，該人士表示暫時不便發(fā)表評論。
劉步塵則向記者坦言，長虹現(xiàn)在陷入了兩難的境地。如果現(xiàn)在轉(zhuǎn)向液晶面板的大規(guī)模生產(chǎn)，今年1月份剛剛投入量產(chǎn)的中國第一條等離子屏幕生產(chǎn)線將無法處置。據(jù)了解，該條等離子屏幕生產(chǎn)線的量產(chǎn)時間曾經(jīng)一拖再拖，從2008年7月，推遲到2008年12月，之后到2009年4月，最后是一直到2010年1月才最終達成。
劉步塵認為，量產(chǎn)時間之所以拖延了一年多的時間，是因為等離子面板的需求量很小，“大量生產(chǎn)只會增加長虹自己的庫存”。
“現(xiàn)在絕大多數(shù)企業(yè)都在液晶上下功夫，如果每個企業(yè)使用同樣的宣傳力度，那么長虹的聲音還是顯得微弱，同樣研發(fā)3D技術(shù)，液晶在整體實力上要遠勝于等離子”，劉步塵對記者補充到。
是堅持等離子，還是選擇液晶，或者布局3D，四川長虹現(xiàn)在正面臨是否轉(zhuǎn)型的痛苦。
7月20日，四川長虹一位內(nèi)部高層人士向記者透露，長虹雖然以等離子電視為特長，但是公司并不吝惜在液晶技術(shù)上的研發(fā)投入，“我們的戰(zhàn)略始終是以市場為導向的”。
近日，有媒體報道稱，長虹試圖借助今年興起的3D技術(shù)來挽回等離子電視在市場占有率上的萎縮狀況，但是家電專家劉步塵在接受 《每日經(jīng)濟新聞》采訪時表示，“3D技術(shù)是一種立體顯像技術(shù)，它與等離子或者液晶屏并沒有直接關(guān)系”，3D不太可能給某個企業(yè)帶來特殊的機會。
而此前傳言的 “長虹等密謀在成都擲272億建8.5代液晶面板線”的消息，似乎預(yù)示著長虹將拋棄等離子轉(zhuǎn)投液晶陣營，但長虹相關(guān)人士婉拒評價稱，暫時不便發(fā)表評論，一切以公告為準。
萎靡的等離子
長虹一直在等離子方向上堅持自己的聲音，然而現(xiàn)實的市場境況卻越發(fā)難堪。等離子與液晶曾經(jīng)發(fā)生的“大戰(zhàn)”，讓雙方的差距拉開更大。目前，雙方的市場比例由2007年的2：8進一步萎縮到今年上半年的0.5：9.5，簡言之，如今等離子電視的市場占有率不足5%。專業(yè)市場調(diào)研機構(gòu)奧維咨詢2009年12月公布的250個城市平板電視零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，自2009年下半年以來，等離子電視機銷售量在平板電視的總銷量中占比低于5%，銷售額占比低于7%。
另一家市場調(diào)研機構(gòu)中怡康公司對全國3000多家零售賣場的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1～4月份，中國等離子電視市場的銷售總量為36萬臺，同比下降21.9%；銷售總額為22.6億元，同比下降16.8%。其中，長虹等離子電視零售額同比下降12.03%，零售量同比下降23.99%。
家電專家劉步塵在接受 《每日經(jīng)濟新聞》采訪時認為，液晶面板之所以和等離子面板拉開如此大的差距，有一個不能忽略的事實就是，現(xiàn)在絕大多數(shù)企業(yè)都在進行液晶面板的研發(fā)和生產(chǎn)，整體上的技術(shù)投入遠遠高于等離子。
3D能否拯救等離子？
現(xiàn)在唯一一個堅守在等離子技術(shù)領(lǐng)域的國內(nèi)彩電生產(chǎn)商長虹在看到等離子電視的市場份額急劇下滑后，在6月底推出了國產(chǎn)最大58英寸3D電視——長虹3D歐寶麗3DTV58938FS，想要借助3D電視來提高自己的市場占有率和品牌知名度。然而，記者采訪的多位業(yè)內(nèi)專家均表示，3D技術(shù)僅僅是一種顯像技術(shù)，與等離子和液晶屏沒有直接聯(lián)系。
全國消費電子渠道商聯(lián)盟秘書長吳咸建給每經(jīng)記者做了一個比喻，“等離子與液晶一個是兵工廠，一個是兵器廠，制造的都是武器”，等離子屏在動態(tài)顯像方面要強于液晶屏，而液晶屏在節(jié)能和產(chǎn)品厚度上又明顯優(yōu)于等離子。
長虹集團一位高層人士稱，二者在顯像效果上并沒有本質(zhì)區(qū)別，大家之所以認為等離子更適合3D，是因為3D第一部電影《阿凡達》借助等離子技術(shù)來發(fā)布的。該高層人士稱，“液晶和等離子只是圖像的兩種實現(xiàn)方式，消費者最后希望看到的其實就是最后的圖像，至于用什么方式看到并不重要”。
“而3D圖像是無論基于哪種屏幕上，最后都能呈現(xiàn)出應(yīng)有的效果。我們的等離子技術(shù)是最領(lǐng)先的，因此未來在3D技術(shù)的應(yīng)用上，還是會以等離子為基礎(chǔ)進行研發(fā)”，該高層對記者補充到，“但是我們會以市場為導向，對于液晶技術(shù)的研發(fā)也會同時進行”。
那么3D是否能夠成為長虹新的救命稻草呢？市場反饋顯示，3D電視并沒有激起消費者太多的購買欲望。世紀電器網(wǎng)市場總監(jiān)彭亮表示，在世界杯期間曾經(jīng)出售過3D電視，但是銷量僅為個位數(shù)。一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士向記者透露，3D電視從推出開始到現(xiàn)在，其在彩電總銷量中的占比可以忽略不計。
長虹何去何從？
無疑，在面臨來自液晶廠商的競爭時，唯一堅持等離子的長虹遭遇了圍攻。而要突圍，長虹是否也需要抽身重點轉(zhuǎn)向液晶呢？業(yè)界一直傳言的“長虹等密謀在成都擲272億建8.5代液晶面板線”的消息是否就是突圍窗口呢？
四川長虹一位內(nèi)部人士告訴每經(jīng)記者，長虹擁有等離子的技術(shù)優(yōu)勢，也不拒絕液晶技術(shù)的研發(fā)和產(chǎn)品的生產(chǎn)，但是仍將堅持等離子技術(shù)。至于上述建廠傳言，該人士表示暫時不便發(fā)表評論。
劉步塵則向記者坦言，長虹現(xiàn)在陷入了兩難的境地。如果現(xiàn)在轉(zhuǎn)向液晶面板的大規(guī)模生產(chǎn)，今年1月份剛剛投入量產(chǎn)的中國第一條等離子屏幕生產(chǎn)線將無法處置。據(jù)了解，該條等離子屏幕生產(chǎn)線的量產(chǎn)時間曾經(jīng)一拖再拖，從2008年7月，推遲到2008年12月，之后到2009年4月，最后是一直到2010年1月才最終達成。
劉步塵認為，量產(chǎn)時間之所以拖延了一年多的時間，是因為等離子面板的需求量很小，“大量生產(chǎn)只會增加長虹自己的庫存”。
“現(xiàn)在絕大多數(shù)企業(yè)都在液晶上下功夫，如果每個企業(yè)使用同樣的宣傳力度，那么長虹的聲音還是顯得微弱，同樣研發(fā)3D技術(shù)，液晶在整體實力上要遠勝于等離子”，劉步塵對記者補充到。
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