中國藍(lán)光CBHD突圍3D

中國電子報|梁靚
在我國電子信息產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的歷史長河中，CBHD(中國藍(lán)光)雖然自誕生至今僅有5年時間，但其在我國高清產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中卻畫上了濃重的一筆。從最初的標(biāo)準(zhǔn)申請到擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，CBHD挑起了我國光盤產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重?fù)?dān)。近日，中國藍(lán)光聯(lián)盟在京發(fā)布了CBHD-HiFi和CBHD-3D新品，標(biāo)志著CBHD正式踏上了發(fā)展3D產(chǎn)業(yè)之路。
3D或是機(jī)會
進(jìn)入 2010年，一部《阿凡達(dá)》引發(fā)了3D市場的蝴蝶效應(yīng)，內(nèi)容商、軟件廠商以及硬件廠商紛紛推出3D戰(zhàn)略，3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展已成燎原之勢。
近日，研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch將2010年全球3D電視出貨量提高到250萬臺。DisplaySearch預(yù)計，3年后3D電視市場會快速發(fā)展，2013年出貨量將超過2700萬臺。而另外一家調(diào)研公司iSuppli對3D電視的發(fā)展顯然更加樂觀，其最新報告顯示，按照80%的年增長率計算，到2015年，3D電視的出貨量將從今年的420萬臺增長到7800萬臺。
3D電視市場的放量增長以及3D電視節(jié)目的相對匱乏，無疑為 3D碟機(jī)市場提供了爆發(fā)增長的機(jī)會。記者發(fā)現(xiàn)，雖然中國、美國、日本、韓國等國家目前都在如火如荼進(jìn)行3D電視頻道的建設(shè)，但是距離3D電視節(jié)目的普及尚需時日。此時，打開3D電視市場最有效的方法就是3D電視捆綁3D碟機(jī)播放器進(jìn)行銷售。
對此，中國高清光盤產(chǎn)業(yè)推進(jìn)聯(lián)盟秘書長張偉民在接受《中國電子報》記者采訪時表示：“CBHD已經(jīng)專門成立了3D技術(shù)工作組，采用‘專利池’的方式來解決技術(shù)研發(fā)問題，預(yù)計年底前可正式推出3D播放器產(chǎn)品?！?br /> 另外，從競爭對手的角度來看，CBHD發(fā)展3D的步伐還需加快一些。目前，藍(lán)光光盤協(xié)會(BDA)已經(jīng)完成了利用 BD(Blu-ray藍(lán)光)播放器等播放三維(3D)影像的標(biāo)準(zhǔn)制定工作，該標(biāo)準(zhǔn)綜合考慮了美國好萊塢電影制作公司、家電廠商及計算機(jī)廠商的意見。而且，現(xiàn)在市面上即將銷售的三星、松下、索尼3D電視都將捆綁BD3D播放器一起銷售。
新科集團(tuán)新聞發(fā)言人陳長峰向《中國電子報》記者透露： “我們非常歡迎電視機(jī)廠商與我們合作，不過CBHD目前主要還是靠賣場直接銷售。”據(jù)了解，CBHD也在同國內(nèi)彩電企業(yè)接洽，商討與國內(nèi)3D電視產(chǎn)品進(jìn)行捆綁銷售。
內(nèi)容依然是瓶頸
對于BD采用的捆綁銷售策略，張偉民更希望用內(nèi)容帶動CBHD3D播放器的銷售。他告訴記者：“廣州亞運(yùn)會的開幕式、閉幕式將被錄制成CBHD格式的3D片源?！?br /> 但是據(jù)記者了解，目前3D片源短缺是3D碟機(jī)市場急需解決的問題，它不僅困擾著CBHD，同樣也困擾著BD。目前市面上銷售的BD3D碟片僅有幾部，松下即將銷售的BD3D播放機(jī)也僅捆綁了一部3D碟片《冰川世紀(jì)3》。然而，由于產(chǎn)業(yè)陣營的差別，CBHD面臨的挑戰(zhàn)比BD更多。目前，BD標(biāo)準(zhǔn)的藍(lán)光片源主要由華納兄弟、迪士尼、派拉蒙、環(huán)球電影公司等好萊塢八大制片廠及中影集團(tuán)、華錄百納等提供，支持企業(yè)包括索尼、松下、三星、華錄、德賽、步步高等；CBHD標(biāo)準(zhǔn)的藍(lán)光片源主要由華納兄弟、中唱勝利提供，支持企業(yè)有清華同方、TCL、新科等。
CBHD如果想要突破難關(guān)，必須走具有自己特色的道路，加強(qiáng)CBHD與本土內(nèi)容的結(jié)合。據(jù)了解，目前國內(nèi)涉足3D內(nèi)容制作的公司不在少數(shù)。比如創(chuàng)圖視維，它是國內(nèi)投入巨資制作3D動畫片《麋鹿王》和3D電視劇《西游記》的企業(yè)，其在3D內(nèi)容編輯制作上已經(jīng)有很多年的經(jīng)驗。近期，該公司也在與好萊塢片源商積極磋商，有望成為好萊塢內(nèi)容商的3D片源制作商。 CBHD可以率先搶占《西游記》、《麋鹿王》這種在中國市場具有影響力和號召力的片源，爭取在中國市場站穩(wěn)腳跟。
不過對于3D片源短缺的問題，中國立體視像產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長唐斌則表示樂觀，他對《中國電子報》記者表示：“短期內(nèi)我們可能會擔(dān)心3D的片源問題，但是從發(fā)展的趨勢來看，只要需求不斷擴(kuò)大，不同的機(jī)構(gòu)參與制作，我們沒有必要為3D片源的短缺而擔(dān)心。此外，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，也將使今后3D片源加速擴(kuò)充?！?br /> 需加強(qiáng)國際合作
“眾所周知，CBHD是我國擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的藍(lán)光標(biāo)準(zhǔn)，由于采用DKAA自主版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)，使得CBHD反盜版能力極強(qiáng)，可切實保護(hù)版權(quán)人的利益?！敝袊娮右繇懝I(yè)協(xié)會秘書長陳立新對《中國電子報》記者說。
對此，工業(yè)和信息化部電子產(chǎn)品司視聽產(chǎn)品管理處處長梁峰指出，CBHD在堅持自主創(chuàng)新和自主知識產(chǎn)權(quán)的基礎(chǔ)上，更離不開國際合作。
目前，CBHD已組建了完整的中國藍(lán)光產(chǎn)業(yè)鏈，包括內(nèi)容提供商、光盤盤片生產(chǎn)商、光盤生產(chǎn)設(shè)備提供商、播放設(shè)備生產(chǎn)商、播放設(shè)備零部件提供商和硬件及軟件銷售商等相關(guān)企業(yè)。產(chǎn)業(yè)鏈在縱向整合完畢之后，則更需要橫向擴(kuò)展。
“在3D方面，我們希望所有企業(yè)都能參與到CBHD的產(chǎn)業(yè)發(fā)展中來?！敝谐獎倮耙艨偨?jīng)理閻華在接受采訪時對《中國電子報》記者表示，“我們的專門針對3D建立了開放式的‘專利池’，任何企業(yè)都可以把相關(guān)技術(shù)專利放入其中?！?br /> 記者發(fā)現(xiàn)，CBHD與國外企業(yè)的合作已經(jīng)擁有良好的基礎(chǔ)。目前，除新科、TCL、中唱、清華大學(xué)、中國電子科技集團(tuán)第三研究所等單位進(jìn)一步加強(qiáng)了產(chǎn)學(xué)研的合作之外，美國華納、日本東芝等國外企業(yè)也對中國CBHD產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出了貢獻(xiàn)。
另外，由于歷史的原因，CBHD與索尼、三星等3D技術(shù)領(lǐng)先的企業(yè)也較有淵源，這為他們之間的合作提供了有利條件。索尼公司BD戰(zhàn)略室企劃部統(tǒng)括部長河內(nèi)幸紀(jì)曾對《中國電子報》記者表示：“索尼既是專利的擁有者，也是專利的使用者，也有CBHD方面的專利，所以索尼采取中立的專利授權(quán)政策。索尼擁有一些HDDVD(東芝主導(dǎo)的藍(lán)光格式)的基礎(chǔ)專利，而且，CBHD在相當(dāng)程度上也在使用這些專利技術(shù)。因此，索尼在早期發(fā)布的針對HDDVD的專利授權(quán)政策也會適用于CBHD。”