平板電視需求量增速明顯放緩

新浪科技訊 7月9日下午消息，中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布《2010年1-6月份中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》顯示，2010年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)平板電視需求量增速明顯放緩，1-6月份需求量1050萬臺(tái)，比去年同期增長(zhǎng)35%，增幅比2009年同期下降17個(gè)百分點(diǎn)。
《報(bào)告》同時(shí)指出，國(guó)家相關(guān)部門出臺(tái)的家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民工程等一系列措施，進(jìn)一步擴(kuò)大三、四級(jí)平板電視市場(chǎng)需求量。由于LED、網(wǎng)絡(luò)、3D三大技術(shù)競(jìng)逐大、中城市市場(chǎng)，將促使普通液晶電視、等離子電視市場(chǎng)重心逐漸向三、四級(jí)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，預(yù)計(jì)2010年全年三、四級(jí)市場(chǎng)平板電視需求量將達(dá)到620萬臺(tái)。另LED電視占液晶電視整體比例將持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)銷售額全年占比將達(dá)到40%，銷量超過600萬臺(tái)。而3D電視受諸多條件所限，近期銷量并不會(huì)迅速爆發(fā)，將穩(wěn)步進(jìn)入市場(chǎng)，將有2-3年的時(shí)間被消費(fèi)者接受。
3D電視上市遇阻
2010年上半年最大熱點(diǎn)無疑是3D電視。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室統(tǒng)計(jì)，已經(jīng)推出和即將推出3D電視的彩電企業(yè)達(dá)到了12家，并且三星、海信、LG、長(zhǎng)虹的3D電視已經(jīng)率先實(shí)現(xiàn)了上市銷售，將中國(guó)平板電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)提升至新的階段。3D電視憑借其顛覆原有收看方式的特性被看作是未來平板市場(chǎng)的嶄新的增長(zhǎng)方式，但3D電視上市普及也還存在比較多的問題。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布的《2010年3D電視消費(fèi)需求調(diào)研咨詢報(bào)告》顯示，3D電視消費(fèi)者認(rèn)知度與預(yù)期購買率存在較大反差。72.5%的消費(fèi)者表示知道3D電視，其中34.4%的消費(fèi)者甚至表示對(duì)3D電視有一定的了解。但對(duì)于消費(fèi)者的購買需求，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在近半年內(nèi)有購買打算的消費(fèi)者中，只有20.3%的消費(fèi)者有夠買3D電視的想法。3D電視的高認(rèn)知度來自于上半年各彩電企業(yè)的大力宣傳，而低預(yù)期購買率則說明了大部分普通消費(fèi)者暫時(shí)還不能接受3D電視。報(bào)告顯示，消費(fèi)者無法接受3D電視的主要影響因素中，價(jià)格昂貴和節(jié)目源匱乏占據(jù)前兩位，分別為37%和28.1%。不過3D電視加入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，依然會(huì)對(duì)中國(guó)平板彩電市場(chǎng)格局造成一定沖擊，3D技術(shù)必將成為未來電視的主流技術(shù)。即使3D顯示技術(shù)以平板電視的一種功能出現(xiàn)，依然可以像LED電視一般甚至超越其成為炙手可熱的產(chǎn)品，并改變消費(fèi)者原有的觀看方式。
LED電視成為消費(fèi)主流
LED電視于2009年上市，經(jīng)過一年的市場(chǎng)錘煉，成為2010年上半年市場(chǎng)表現(xiàn)最為強(qiáng)勢(shì)的彩電產(chǎn)品，在大中城市銷售終端賣場(chǎng)產(chǎn)品展示中，已經(jīng)占到一半的數(shù)量。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布的《2010年1-6月份中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》顯示，LED電視在大中城市的銷售額比重占彩電整體的30%，預(yù)計(jì)全年將達(dá)到40%，可以說已經(jīng)成為中國(guó)平板電視市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。調(diào)研發(fā)現(xiàn)LED電視的走俏與消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和關(guān)注點(diǎn)的改變有著很大的關(guān)系。調(diào)研資料顯示，中國(guó)城市消費(fèi)者年輕化，致使消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)和品牌的關(guān)注度上升，單一的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不能打動(dòng)城市消費(fèi)者。并且從2010年五一期間中外彩電企業(yè)的大中城市銷售表現(xiàn)來看，主推LED電視的外資品牌均表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，全國(guó)100個(gè)大中城市的銷量排名中，夏普、三星、索尼位列前三。鑒于LED電視的強(qiáng)勢(shì)需求表現(xiàn)和彩電企業(yè)給予的足夠重視，近年液晶電視當(dāng)中LED電視的銷售比例將會(huì)不斷放大。
農(nóng)村市場(chǎng)成熱點(diǎn)
2010年中國(guó)農(nóng)村平板電視市場(chǎng)快速發(fā)展，政府的相關(guān)政策起到了至關(guān)重要的作用。家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策為平板彩電企業(yè)成功開拓三、四級(jí)市場(chǎng)，有效增加中國(guó)平板電視市場(chǎng)總體需求量。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2005年到2010年間，三、四級(jí)平板電視市場(chǎng)的需求比重由21%增至60%以上，2010年需求量將達(dá)到620萬臺(tái)。同時(shí)由于LED、網(wǎng)絡(luò)、3D三大類產(chǎn)品主要爭(zhēng)奪大中城市市場(chǎng)，普通液晶電視的發(fā)展空間被壓縮。普通液晶電視在平板電視市場(chǎng)的需求量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的條件下欲求突破，應(yīng)考慮逐漸將市場(chǎng)重心向三四級(jí)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。調(diào)研資料顯示，三、四級(jí)彩電消費(fèi)特點(diǎn)表現(xiàn)為兩個(gè)極端：品牌忠誠(chéng)度高(只認(rèn)品牌)和價(jià)格敏感度高(只認(rèn)低價(jià))。對(duì)于消費(fèi)能力相對(duì)較弱的三、四級(jí)市場(chǎng)，價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯的國(guó)產(chǎn)普通液晶和等離子電視將更適合大規(guī)模銷售。
另外長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、康佳、海爾等國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)，均主要以網(wǎng)絡(luò)電視作為企業(yè)有代表性的產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)平板電視市場(chǎng)。普通網(wǎng)絡(luò)電視在應(yīng)用消費(fèi)功能上具備不可比擬的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)還兼?zhèn)淞朔浅８叩男詢r(jià)比。多方面的優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)市場(chǎng)需求使網(wǎng)絡(luò)電視有可能成為三網(wǎng)融合后的又一力作。并且隨著工信部和廣電總局推出 “三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案”，網(wǎng)絡(luò)電視有望成為未來家庭生活?yuàn)蕵返暮诵漠a(chǎn)品之一，開發(fā)潛力巨大。國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)可望增大對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視的投入力度，使其成為中國(guó)平板電視市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。(逸云)