3D電視營銷升級 廣電總局醞釀“國標(biāo)”

每經(jīng)記者 徐潔云 發(fā)自上海
世界杯開始后，3D電視廣告在央視5套的世界杯轉(zhuǎn)播中頻繁亮相。
一周以來，廣電總局、工信部均傳出消息稱3D電視標(biāo)準(zhǔn)的制訂工作正在緊鑼密鼓地進(jìn)行?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》同時還了解到，科技部已將3D電視標(biāo)準(zhǔn)納入了“十二五計劃重大戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)”范疇。同時，相關(guān)運營主體也正在積極推進(jìn)3D內(nèi)容轉(zhuǎn)播、傳輸?shù)慕ㄔO(shè)，天津?qū)⒂谀陜?nèi)建成國內(nèi)首個3D電視頻道。
3D 電視的產(chǎn)業(yè)化已全面 “胎動”。國家廣電總局科技委副主任、原副總工程師杜百川認(rèn)為，3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展首先應(yīng)由電視機(jī)、接收機(jī)等硬件層面帶動，先點播試驗再推至3D頻道?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》在采訪中也觀察到，國內(nèi)諸多產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)正在逐步試探3D化產(chǎn)品的推廣，并在推廣中嘗試著不同環(huán)節(jié)的創(chuàng)新合作。
頻繁調(diào)研醞釀標(biāo)準(zhǔn)
來自國家廣電總局廣播電視規(guī)劃院的消息稱，廣電總局已開始制定3D電視的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。
6 月21日下午，杜百川對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，目前廣電總局正在進(jìn)行3D電視標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)研，內(nèi)容將針對3D傳播的信息格式、評測方法、壓縮存儲方式以及采集、編輯、制作等環(huán)節(jié)。
另一方面，工信部也在進(jìn)行3D電視終端硬件標(biāo)準(zhǔn)的制定工作。在日前舉辦的 “2010年3D電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢論壇”上，中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所張素兵博士透露，國內(nèi)也正在制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，其中已經(jīng)有兩個3D標(biāo)準(zhǔn)立項，國家標(biāo)準(zhǔn)《立體電視術(shù)語》和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《立體電視圖像質(zhì)量測試方法》已討論多次，目前在對產(chǎn)品做針對性測試。
據(jù)工信部數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)符合性檢測中心工程師孫齊峰介紹，《立體電視圖像質(zhì)量測試方法》中基本明確的幾項性能指標(biāo)包括：3D亮度和亮度差、左右眼交叉干擾、3D對比度、3D亮度均勻性。
多個主管部門齊頭制訂標(biāo)準(zhǔn)，業(yè)內(nèi)研討會十分頻繁、密集。實際上，關(guān)注3D電視的不僅僅是廣電總局和工信部。一位廣電運營商人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，科技部也在鼓勵產(chǎn)業(yè)界進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，本周一下午科技部就組織了相關(guān)學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界代表開會研討，內(nèi)容涉及3D影像的電視終端和內(nèi)容制作傳輸?shù)仍掝}。
據(jù)介紹，3D電視已被科技部納入了 “十二五計劃重大戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)”，這一消息隨后被中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長郝亞斌所證實。
此外，立體影像網(wǎng)絡(luò)傳輸原本就是科技部 “十一五計劃計劃”、863計劃中“高可信網(wǎng)絡(luò)”和NGB首期任務(wù)內(nèi)容的一部分，“科技部有關(guān)三網(wǎng)融合專項涉及相關(guān)內(nèi)容，最近幾天就會正式開始組織了”，前述人士說。
據(jù)盧寶豐透露，科技部已交給文廣互動電視一個項目任務(wù)，要求他們開發(fā)建設(shè)一個3D內(nèi)容播控平臺以作為研究、調(diào)研或推廣模板，要求容納、支持1000小時的3D節(jié)目內(nèi)容。
產(chǎn)業(yè)化路徑
標(biāo)準(zhǔn)政策緊鑼密鼓調(diào)研討論的同時，產(chǎn)業(yè)化的嘗試也已同步浮出水面。
本周一，業(yè)內(nèi)傳出消息，天津已率先獲批成立3D產(chǎn)業(yè)研發(fā)中心，國家廣電總局新聞發(fā)言人朱虹在接受媒體采訪時表示，作為研發(fā)中心，天津?qū)⒅饕跀z像機(jī)、屏幕顯示和放映設(shè)備等領(lǐng)域進(jìn)行開拓。這里將投建國內(nèi)第一個 3D電視頻道。去年9月份，總投資9.6億元的 “立體影視節(jié)目制作基地”已在天津設(shè)立。
有消息稱，基于3D應(yīng)用的電影業(yè)推廣將在今年首先獲得支持，隨后再惠及電視行業(yè)。有分析稱，在電影領(lǐng)域獲得的經(jīng)驗將更有利于電視轉(zhuǎn)播領(lǐng)域的推動。
這一點從天津3D“嘗鮮”的運營思路或可見一斑。據(jù)悉，天津3D頻道的主要內(nèi)容將由福豐達(dá)影視提供，除了3D電影、電視劇等節(jié)目外，還將有3D演播室播報的新聞，以及各種現(xiàn)場直播。
天津之外，還有七八家電視臺正在跟進(jìn)3D頻道的建設(shè)，更多的廣電運營主體也在積極準(zhǔn)備3D內(nèi)容制作、傳輸?shù)膽?yīng)用。盧寶豐告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，文廣互動電視正在圍繞世博進(jìn)行3D內(nèi)容的拍攝、展播試驗，通過雙路信號拍攝、基于HDMI1.4標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行內(nèi)容制作，然后在文廣系統(tǒng)的IP網(wǎng)絡(luò)和3GNET網(wǎng)絡(luò)以及國家廣電試驗床NGB網(wǎng)絡(luò)上傳輸。
不過，對于天津的嘗試，一位不愿具名的南方廣電運營商人士對記者表示，天津開建3D頻道時機(jī)并不合適，目前3D商業(yè)模式太不明朗，內(nèi)容資源的支持也很成問題?！八麄冓s得太急了，2006年高清信號播出剛剛開始出現(xiàn)時我們也曾率先嘗試，但吃了不少苦頭。”該人士認(rèn)為，今年內(nèi)，3D內(nèi)容信號仍應(yīng)主要扮演內(nèi)容播出的“補(bǔ)充角色”。
杜百川也表示，3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將首先是電視機(jī)、接收機(jī)等硬件層面的帶動。他認(rèn)為，比較合理的方式是先做3D節(jié)目的點播，“然后再考慮推出3D頻道”。
一位SMG人士對記者表示，在SMG體系內(nèi)，新媒體業(yè)務(wù)板塊旗下的文廣互動電視目前主要承擔(dān)3D內(nèi)容制作這一環(huán)，這也顯示出SMG將在基于點播應(yīng)用的新媒體業(yè)務(wù)中試水，再利用電視臺頻道資源的意圖。
終端推動
3D產(chǎn)業(yè)鏈上，面對最終消費者并承載著產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作結(jié)果的是電視接收終端。不過有些尷尬的是，在多數(shù)家電賣場中，貨架上出現(xiàn)的可售型號尚不超過10款。
中國電子商會新近發(fā)布的《2010年3D電視消費需求調(diào)研咨詢報告》數(shù)據(jù)顯示，消費者最先想到的前五位品牌中，外資品牌3個，國產(chǎn)品牌2個，排名最為靠前的三星占20.7%，索尼占16.8%。3D電視市場推廣前期，外資品牌獲得的市場回饋要比國產(chǎn)品牌好。
由于國內(nèi)企業(yè)仍處觀望狀態(tài)，目前3D 電視在終端的銷量尚未形成規(guī)模。3月三星等外資品牌3D電視率先上市時，上海蘇寧渠道4天整體出貨沒有超過10臺；世界杯開始后，在蘇寧最具標(biāo)桿作用的上海長寧旗艦店，最火的時候一天已能出貨20多臺，但整體份額仍不大。
創(chuàng)維新聞發(fā)言人沈健表示，該公司3D電視在“五一” 前就已推出，但真正成規(guī)?；亩嘈吞柾七M(jìn)還須等到今年下半年。
“目前實際銷售額得還很少，不過產(chǎn)量原本就小?！笨导讯嗝襟w市場部總經(jīng)理黃心仲沒有向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》提供具體的銷售數(shù)字，但他表示目前在此方面并未大規(guī)模投入資源，初期只推出了一款型號?！昂罄m(xù)型號預(yù)計于‘十一’期間推出，屆時市場上可能會有一些放量增長，但畢竟目前產(chǎn)業(yè)成熟度還很低，一年內(nèi)不太可能會對原有的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)形成顛覆?！?br /> 相比3D電視概念，目前國產(chǎn)彩電陣營更傾向于互聯(lián)網(wǎng)電視和LED電視概念。原因是互聯(lián)網(wǎng)電視的視聽?wèi)?yīng)用存在與國內(nèi)廣電牌照方合作的門檻，國產(chǎn)品牌更易發(fā)揮本地化優(yōu)勢。此外，借助這一渠道，國產(chǎn)彩電制造商可以開拓創(chuàng)新的3D內(nèi)容應(yīng)用合作模式。[!--empirenews.page--]
TCL工業(yè)研究院副院長梁鐵航告訴記者，在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視政策明晰、內(nèi)容平臺播控權(quán)集中于獲得牌照的廣電運營主體之后，TCL和長虹合資的歡網(wǎng)已接受牌照方杭州華數(shù)的接管。具體合作方式為，歡網(wǎng)與華數(shù)成立一家合資公司，雙方各執(zhí)股50%，以負(fù)責(zé)對TCL的內(nèi)容輸送運營和渠道管理。
“我們的3D內(nèi)容將基于華數(shù)的播控平臺傳輸，除了華數(shù)掌握的3D內(nèi)容，我們也可以自己采購3D節(jié)目源交予華數(shù)向TCL的互聯(lián)網(wǎng)電視輸出”，梁鐵航表示。