手機桌面引業(yè)界混戰(zhàn) 免費法則侵入移動互聯(lián)網(wǎng)

 最近，360、金山、卡巴斯基、遨游之間發(fā)生了口水仗，打的不亦樂乎，微博成為主戰(zhàn)場。搜狗輸入法與QQ拼音對簿公堂，殺毒軟件之間互殺……這幾款產(chǎn)品都是桌面級產(chǎn)品，為何大家蜂擁的搶奪用戶桌面呢？不是已經(jīng)進入了云計算時代，瀏覽器就能實現(xiàn)一切功能么？

桌面之爭開始愈演愈烈，并將戰(zhàn)火燒向了手機桌面。從桌面到頁面，又回到桌面的競爭正在上演，在這背后我們會發(fā)現(xiàn)一個很普遍的規(guī)律：由一款免費產(chǎn)品帶動其他產(chǎn)品線共同發(fā)展，這一規(guī)律貌似是恒久不變的真理，也是互聯(lián)網(wǎng)之爭回歸的根本原因。

免費產(chǎn)品做龍頭屢屢成功

Google依靠免費的搜索引擎，將產(chǎn)品線擴充至郵箱、IM、社交網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)路相冊、地圖、手機操作系統(tǒng)、瀏覽器、辦公軟件、GoogleTV以及未來的云計算服務(wù)。Google的巨大成就來自于其免費產(chǎn)品搜索引擎的強大影響力。

騰訊依靠QQ十億注冊用戶，實現(xiàn)了對整個互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)的滲透，甚至可以無所不能。而百度、新浪、網(wǎng)易、阿里巴巴也均通過自身的拳頭產(chǎn)品實現(xiàn)了大規(guī)模的擴張，大型互聯(lián)網(wǎng)公司的多元化，讓其他企業(yè)難以找到生存空間。

歸根結(jié)底，這些公司都是通過一款優(yōu)秀的免費產(chǎn)品獲得用戶，然后通過通行證策略捆綁其他產(chǎn)品，從而實現(xiàn)其他產(chǎn)品線的同步發(fā)展。當(dāng)他們都通過免費產(chǎn)品對自己進行了明確的定位之后，自然與對手形成了區(qū)隔，但是這幾大互聯(lián)網(wǎng)公司之間又相互滲透，爭的你死我活。

在我們普通網(wǎng)民看來，看新聞就是去新浪，發(fā)郵件就是去網(wǎng)易，聊天就是去QQ，購物就是去淘寶，搜索就是去谷歌和百度。這幾大網(wǎng)站幾乎涵蓋了大部分互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，也圈住了90%以上的網(wǎng)民?？梢杂霉杨^壟斷來形容當(dāng)前的中國互聯(lián)網(wǎng)市場。

PC桌面戰(zhàn)一觸即發(fā)

但是最近這些互聯(lián)網(wǎng)公司并沒有滿足自己的定位，紛紛推出自己的客戶端產(chǎn)品，希望發(fā)起一場桌面戰(zhàn)。

先來看新浪。新浪之前由于股權(quán)分散，因此在幾大互聯(lián)網(wǎng)公司之中最為保守。但是自從去年曹國偉攜管理層收購之后，新浪成為一家有主人的企業(yè)，也開始了新的動作。微博無疑是新浪當(dāng)前最為成功的產(chǎn)品。因為通過這一產(chǎn)品，新浪也擁有了一款具有黏住用戶的工具，從而彌補了新聞門戶不容易讓網(wǎng)友持續(xù)停留，盈利模式單一的弊病。

再來看騰訊。其實，對于騰訊我們不用多言，因為他的殺手锏就是桌面產(chǎn)品。目前，騰訊是客戶端軟件最多的互聯(lián)網(wǎng)公司，涵蓋了幾乎每個領(lǐng)域。無論從用戶數(shù)量，還是盈利能力，騰訊都展示出搶占桌面的絕對優(yōu)勢。

再來看網(wǎng)易。網(wǎng)易的殺手產(chǎn)品是郵箱，是目前用戶最多的郵件服務(wù)提供商。但是網(wǎng)易也在被QQ郵箱、Gmail等挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對挑戰(zhàn)，網(wǎng)易郵箱部門最近推出了“網(wǎng)易郵箱助手”，這一款客戶端軟件產(chǎn)品將幫助網(wǎng)易搶占桌面。

而安全軟件領(lǐng)域?qū)ψ烂娴膿屨几ち摇?60為何要推免費安全，目的很明確是搶占桌面，無論是安全衛(wèi)士、免費殺毒、安全瀏覽器，周鴻祎要復(fù)制QQ的模式，無論是哪種軟件只要能讓用戶隨時都使用，搶占了用戶資源，就意味著龐大的市場。但是說句實話，目前360、瑞星、金山等公司紛紛搶奪桌面，他們的搶奪往往是秘密的，不告知的。這也意味著蘊藏極大風(fēng)險。

而輸入法、瀏覽器之爭是絕對的桌面之爭。畢竟一個是輸入工具，一個是上網(wǎng)工具，這都是不可或缺的，只要份額足夠大，就可以一呼百應(yīng)?，F(xiàn)在部分輸入法公司已經(jīng)耐不住性子，開始時不時的彈出窗口，將流量引入門戶網(wǎng)站以及其他地方，雖然很多人討厭這種行為，但是用戶畢竟是弱勢群體，沒有話語權(quán)。

手機的桌面戰(zhàn)爭已經(jīng)打響

在PC桌面戰(zhàn)愈演愈烈的形勢下，手機桌面戰(zhàn)或許更為猛烈。這主要是因為手機產(chǎn)品本身的局限性，讓客戶端軟件產(chǎn)品更有市場。我們可能總是用手機那不方便的12個按鍵輸入網(wǎng)址，用戶更習(xí)慣點擊桌面上的圖標(biāo)。占據(jù)了手機桌面，意味著龐大的用戶群。

2009年底中國手機上網(wǎng)用戶2.33億，2010年手機用戶將達到8億，而手機上網(wǎng)用戶也將突破3億，如此龐大的手機上網(wǎng)用戶群，意味著巨大的商機。通過桌面產(chǎn)品能夠輕松的獲得用戶，無論是手機IM、手機閱讀、手機游戲、手機瀏覽器、手機輸入法、視頻、手機安全軟件、優(yōu)化軟件、手機主題、手機SNS、手機微博、手機地圖、手機定位、手機支付、手機網(wǎng)購等等，都將有著巨大的用戶量。

一場新的戰(zhàn)役在手機桌面打響，同時手機還是最容易支付的工具，畢竟和用戶賬戶關(guān)聯(lián)。這也讓部分不法分子有機可乘，內(nèi)置扣費陷阱惡意吸費事件屢屢發(fā)生。但是這都會是小插曲，未來手機客戶端的主流仍是滿足用戶需求的產(chǎn)品，欺詐和扣費軟件終將被淘汰。

當(dāng)四大門戶紛紛通過給類軟件進入手機桌面的時候，他們的競爭又將白熱化。新浪的手機微博、騰訊的手機QQ、輸入法、瀏覽器、同步助手、手機SNS、手機游戲等各類軟件，、搜狐的手機輸入法都已經(jīng)上線。360貌似也不愿放過這塊肥肉，通過收購手機安全軟件廠商進入手機客戶端。而淘寶也開始加大對手機購物軟件的推廣，與手機企業(yè)合作推廣手機淘寶。

在互聯(lián)網(wǎng)公司躍躍欲試的形勢下，運營商也沒有坐著觀火，移動的飛信、手機MM、手機郵箱、手機音樂、手機號碼簿等產(chǎn)品都已經(jīng)有眾多用戶，而聯(lián)通則選擇與騰訊合作進入移動互聯(lián)網(wǎng)，電信與MSN合作，進入移動互聯(lián)網(wǎng)。

綜上，中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了10年的發(fā)展之后，從桌面之爭到網(wǎng)頁之爭，又回到了桌面之爭，并且搶奪用戶桌面的戰(zhàn)斗已經(jīng)從PC燒向手機以及其他移動設(shè)備，一場壯觀的大戲正在上演，我們拭目以待！