MStar手機(jī)芯片沖量箭在弦上 如何與MTK展訊三分天下?
[導(dǎo)讀]MStar(晨星半導(dǎo)體)欲在手機(jī)市場(chǎng)超過(guò)MTK(聯(lián)發(fā)科技)是件遙遠(yuǎn)的事，還是近在咫尺？在中國(guó)低端手機(jī)芯片市場(chǎng)三分天下已是比較明朗的事，然而，MTK、MStar和展訊如何三分天下，是眾多業(yè)內(nèi)人士一直在猜測(cè)的話題。MTK目前占有
MStar(晨星半導(dǎo)體)欲在手機(jī)市場(chǎng)超過(guò)MTK(聯(lián)發(fā)科技)是件遙遠(yuǎn)的事，還是近在咫尺？在中國(guó)低端手機(jī)芯片市場(chǎng)三分天下已是比較明朗的事，然而，MTK、MStar和展訊如何三分天下，是眾多業(yè)內(nèi)人士一直在猜測(cè)的話題。
MTK目前占有中國(guó)GSM市場(chǎng)超過(guò)八成的份額，而從這里設(shè)計(jì)的手機(jī)銷(xiāo)往全球120個(gè)國(guó)家(MTK的數(shù)據(jù))，其中的客戶既有聯(lián)想、中興、華為這樣的品牌廠商，也有成百上千的山寨廠商。毫無(wú)疑問(wèn)，MTK目前已牢牢地統(tǒng)治著全球的低端GSM手機(jī)王國(guó)。
然而，歷史上很少有長(zhǎng)勝的將軍。身為第一的MTK，目前正受到來(lái)自展訊與MStar這兩個(gè)強(qiáng)勁對(duì)手的追擊。展訊已在日前向全世界交出一份值得驕傲的Q1財(cái)報(bào)，這促以令MTK警惕。不過(guò)，更令MTK擔(dān)心的卻是后者——與MTK有著同樣兇猛基因的臺(tái)灣IC廠商MStar。
“我們已作好充分的準(zhǔn)備，從芯片本身的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)至如何保護(hù)客戶的后期供貨。大規(guī)模起量已是箭在弦上?！盡Star公司一個(gè)高管對(duì)《國(guó)際電子商情》記者表示，“其實(shí)，要想起量很簡(jiǎn)單，只需將價(jià)格往下一拉就可快速?zèng)_量了，但是起量后如何保證用戶的供貨和對(duì)用戶的技術(shù)支持將是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手要面臨的巨大難題。”他說(shuō)道，“我們看到某些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手后續(xù)一定會(huì)面臨產(chǎn)能的問(wèn)題。而我們?cè)缫褳橛脩糇骱脺?zhǔn)備?！?BR>
是的，在目前產(chǎn)能?chē)?yán)重緊缺下，MStar一個(gè)非常重要的優(yōu)勢(shì)就是對(duì)于關(guān)鍵物料如存儲(chǔ)器件MCP等采用綁定交貨模式，解決了中小客戶的交貨問(wèn)題和后顧之憂。而這一點(diǎn)正是目前MTK的軟肋，其MT6253平臺(tái)由于采用專用的閃存MCP（admux），已成為MT6253起量的最大瓶頸。據(jù)悉，MTK正在加急研發(fā)MT6253D，以能直接采用普通的MCP。不過(guò)，MTK的這一嚴(yán)重失誤已給了對(duì)手足夠的反擊機(jī)會(huì)。本來(lái)，MT6253是MTK今年寄預(yù)厚望的殺手锏，現(xiàn)在卻成為影響MTK整盤(pán)棋的一步敗著。
而MCP捆綁銷(xiāo)售只是MStar的第一步棋，第二步棋將是全面的價(jià)格戰(zhàn)。MS8535號(hào)稱將以MT6225的價(jià)格提供MT6235的性能，并且MS8535中支持RMVB也是山塞廠商非常歡迎的功能。針對(duì)MTK低端的6223D，MStar也搞了個(gè)低價(jià)的MS8533。據(jù)稱MS8533封裝尺寸更小，從而價(jià)格可以做到更低。且其PCB走線更易，將來(lái)可做到4層PCBA，進(jìn)一步做到costdown。
MStar的第三步棋則是在目前MTK因各種原因得罪了不少中小客戶甚至某些大客戶的時(shí)候，MStar以親善大使的形象出現(xiàn)，給這些客戶以非常好的原廠支持?！癕Star客戶支持力度非常大，芯片比較便宜，專利門(mén)檻又低。并且采用新的平臺(tái)，可以帶來(lái)差異化，帶來(lái)新的機(jī)遇?！盡Star的客戶這樣評(píng)論道。
所以，MStar的起量首先是從這些中型客戶處產(chǎn)生?！捌鋵?shí)，我們?cè)谝恍┲行涂蛻籼幰验_(kāi)始大量走貨了，只不過(guò)外面的人看不到?！盡Star的高管對(duì)《國(guó)際電子商情》記者表示，他暗示目前的手機(jī)芯片出貨量已超過(guò)1KK。接下來(lái)，就要看天宇、聞泰等巨型設(shè)計(jì)公司了，雖然這兩家公司都已在小批量走貨，但是是否有信心對(duì)MStar平臺(tái)大量出貨，可能還要看那些中小客戶的反饋情況。據(jù)傳，MStar的目標(biāo)是七月份沖到3KK/月，到2010年年底時(shí)，達(dá)到5KK/月的出貨量。
據(jù)接近MStar公司的人表示，MStar公司員工斗志昂楊，聲稱要在1-2年內(nèi)從MTK手里拿下五成份額，最晚三年內(nèi)可以實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。顯然，目前手機(jī)業(yè)務(wù)已成為MStar戰(zhàn)略的重中之重。據(jù)這個(gè)高管表示，目前MStar中國(guó)區(qū)經(jīng)理林永育親自掛帥管理手機(jī)業(yè)務(wù)，這個(gè)人的能力非同一般，他是MStar中國(guó)區(qū)第一個(gè)員工，2003年加入MStar，幾年時(shí)間他一手將MStar中國(guó)變成如今這樣一個(gè)成功的帝國(guó)?！拔覀兊?strong>手機(jī)芯片就是由他領(lǐng)導(dǎo)定義的，完全根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)的需求?！边@個(gè)高管說(shuō)道，“很多客戶都是他親自在跟?！?BR>
其實(shí)，為了全面布局手機(jī)市場(chǎng)，MStar兩年多前就開(kāi)始準(zhǔn)備了：收購(gòu)著名的GSM/EDGE模塊廠商Wavecom獲得在GSM領(lǐng)域的重要IP；從摩托羅拉手中收購(gòu)協(xié)議棧廠商TTPCom獲得了GSM/WCDMA技術(shù)的重要IP；從RFMD裁員中獲得了寶貴的RFIC團(tuán)隊(duì)成員；收購(gòu)杰脈通信獲得TD技術(shù)與專利……
“目前來(lái)看，MTK非常強(qiáng)大。但是從歷史事件來(lái)看，往往某個(gè)戰(zhàn)役就可以扭轉(zhuǎn)乾坤。我們已看到有多個(gè)機(jī)會(huì)等著我們，而我們也作好準(zhǔn)備?！彼f(shuō)。比如未來(lái)兩年，中移動(dòng)會(huì)不會(huì)讓GSMTD成為標(biāo)配？如果是，他們提供的GSMTD單芯片turnkey方案就是最大的武器，因?yàn)镸TK與聯(lián)芯科的不合已成為公開(kāi)的秘密，而MTK與傲世通的合作又有太多有關(guān)專利的不安全因素。
對(duì)于MStar目前的兇猛勢(shì)頭，業(yè)內(nèi)很多同行都表示值得期待?！坝脩粜枰诙脚_(tái)供選擇，能與MTK有更多的談判籌碼?！币粋€(gè)業(yè)內(nèi)朋友這樣說(shuō)道，“MTK已經(jīng)不是昨天打江山的MTK了，現(xiàn)在的MTK有些傲慢、有些偏見(jiàn)還有些狂妄?！?BR>
不過(guò)，對(duì)于MStar這種低價(jià)策略，MTK不以為然?！癕Star要取代我們，必須要與我們的產(chǎn)品形成差異化，就像我們當(dāng)初取代歐美公司的方案那樣。如果僅僅是玩低價(jià)格，他們會(huì)玩得很慘?！盡TK新聞發(fā)言人喻銘鐸表示。
然而，不論MTK是不是承認(rèn)，未來(lái)在低端手機(jī)市場(chǎng)MTK、MStar和展訊三分天下的局面就要形成，至于這個(gè)比例，我認(rèn)為一定不會(huì)是A：A：B。因?yàn)樵谌魏纬墒斓?、高度集中的市?chǎng)，一、二名的份額差距都會(huì)在2-5倍、甚至更大，很少有并列第一的情況，比如在CPU、DSP、FPGA、Memory等等市場(chǎng)。那么，幾年后，這里誰(shuí)會(huì)是第一，還真難預(yù)言。不過(guò)，目前在眾多對(duì)MTK不利的因素中，有一個(gè)是對(duì)MTK非常有利的因素——這就是中國(guó)的3G市場(chǎng)進(jìn)度緩慢，這為MTK留下了足夠的調(diào)整戰(zhàn)略的時(shí)間。
MTK目前占有中國(guó)GSM市場(chǎng)超過(guò)八成的份額，而從這里設(shè)計(jì)的手機(jī)銷(xiāo)往全球120個(gè)國(guó)家(MTK的數(shù)據(jù))，其中的客戶既有聯(lián)想、中興、華為這樣的品牌廠商，也有成百上千的山寨廠商。毫無(wú)疑問(wèn)，MTK目前已牢牢地統(tǒng)治著全球的低端GSM手機(jī)王國(guó)。
然而，歷史上很少有長(zhǎng)勝的將軍。身為第一的MTK，目前正受到來(lái)自展訊與MStar這兩個(gè)強(qiáng)勁對(duì)手的追擊。展訊已在日前向全世界交出一份值得驕傲的Q1財(cái)報(bào)，這促以令MTK警惕。不過(guò)，更令MTK擔(dān)心的卻是后者——與MTK有著同樣兇猛基因的臺(tái)灣IC廠商MStar。
“我們已作好充分的準(zhǔn)備，從芯片本身的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)至如何保護(hù)客戶的后期供貨。大規(guī)模起量已是箭在弦上?！盡Star公司一個(gè)高管對(duì)《國(guó)際電子商情》記者表示，“其實(shí)，要想起量很簡(jiǎn)單，只需將價(jià)格往下一拉就可快速?zèng)_量了，但是起量后如何保證用戶的供貨和對(duì)用戶的技術(shù)支持將是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手要面臨的巨大難題。”他說(shuō)道，“我們看到某些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手后續(xù)一定會(huì)面臨產(chǎn)能的問(wèn)題。而我們?cè)缫褳橛脩糇骱脺?zhǔn)備?！?BR>
是的，在目前產(chǎn)能?chē)?yán)重緊缺下，MStar一個(gè)非常重要的優(yōu)勢(shì)就是對(duì)于關(guān)鍵物料如存儲(chǔ)器件MCP等采用綁定交貨模式，解決了中小客戶的交貨問(wèn)題和后顧之憂。而這一點(diǎn)正是目前MTK的軟肋，其MT6253平臺(tái)由于采用專用的閃存MCP（admux），已成為MT6253起量的最大瓶頸。據(jù)悉，MTK正在加急研發(fā)MT6253D，以能直接采用普通的MCP。不過(guò)，MTK的這一嚴(yán)重失誤已給了對(duì)手足夠的反擊機(jī)會(huì)。本來(lái)，MT6253是MTK今年寄預(yù)厚望的殺手锏，現(xiàn)在卻成為影響MTK整盤(pán)棋的一步敗著。
而MCP捆綁銷(xiāo)售只是MStar的第一步棋，第二步棋將是全面的價(jià)格戰(zhàn)。MS8535號(hào)稱將以MT6225的價(jià)格提供MT6235的性能，并且MS8535中支持RMVB也是山塞廠商非常歡迎的功能。針對(duì)MTK低端的6223D，MStar也搞了個(gè)低價(jià)的MS8533。據(jù)稱MS8533封裝尺寸更小，從而價(jià)格可以做到更低。且其PCB走線更易，將來(lái)可做到4層PCBA，進(jìn)一步做到costdown。
MStar的第三步棋則是在目前MTK因各種原因得罪了不少中小客戶甚至某些大客戶的時(shí)候，MStar以親善大使的形象出現(xiàn)，給這些客戶以非常好的原廠支持?！癕Star客戶支持力度非常大，芯片比較便宜，專利門(mén)檻又低。并且采用新的平臺(tái)，可以帶來(lái)差異化，帶來(lái)新的機(jī)遇?！盡Star的客戶這樣評(píng)論道。
所以，MStar的起量首先是從這些中型客戶處產(chǎn)生?！捌鋵?shí)，我們?cè)谝恍┲行涂蛻籼幰验_(kāi)始大量走貨了，只不過(guò)外面的人看不到?！盡Star的高管對(duì)《國(guó)際電子商情》記者表示，他暗示目前的手機(jī)芯片出貨量已超過(guò)1KK。接下來(lái)，就要看天宇、聞泰等巨型設(shè)計(jì)公司了，雖然這兩家公司都已在小批量走貨，但是是否有信心對(duì)MStar平臺(tái)大量出貨，可能還要看那些中小客戶的反饋情況。據(jù)傳，MStar的目標(biāo)是七月份沖到3KK/月，到2010年年底時(shí)，達(dá)到5KK/月的出貨量。
據(jù)接近MStar公司的人表示，MStar公司員工斗志昂楊，聲稱要在1-2年內(nèi)從MTK手里拿下五成份額，最晚三年內(nèi)可以實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。顯然，目前手機(jī)業(yè)務(wù)已成為MStar戰(zhàn)略的重中之重。據(jù)這個(gè)高管表示，目前MStar中國(guó)區(qū)經(jīng)理林永育親自掛帥管理手機(jī)業(yè)務(wù)，這個(gè)人的能力非同一般，他是MStar中國(guó)區(qū)第一個(gè)員工，2003年加入MStar，幾年時(shí)間他一手將MStar中國(guó)變成如今這樣一個(gè)成功的帝國(guó)?！拔覀兊?strong>手機(jī)芯片就是由他領(lǐng)導(dǎo)定義的，完全根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)的需求?！边@個(gè)高管說(shuō)道，“很多客戶都是他親自在跟?！?BR>
其實(shí)，為了全面布局手機(jī)市場(chǎng)，MStar兩年多前就開(kāi)始準(zhǔn)備了：收購(gòu)著名的GSM/EDGE模塊廠商Wavecom獲得在GSM領(lǐng)域的重要IP；從摩托羅拉手中收購(gòu)協(xié)議棧廠商TTPCom獲得了GSM/WCDMA技術(shù)的重要IP；從RFMD裁員中獲得了寶貴的RFIC團(tuán)隊(duì)成員；收購(gòu)杰脈通信獲得TD技術(shù)與專利……
“目前來(lái)看，MTK非常強(qiáng)大。但是從歷史事件來(lái)看，往往某個(gè)戰(zhàn)役就可以扭轉(zhuǎn)乾坤。我們已看到有多個(gè)機(jī)會(huì)等著我們，而我們也作好準(zhǔn)備?！彼f(shuō)。比如未來(lái)兩年，中移動(dòng)會(huì)不會(huì)讓GSMTD成為標(biāo)配？如果是，他們提供的GSMTD單芯片turnkey方案就是最大的武器，因?yàn)镸TK與聯(lián)芯科的不合已成為公開(kāi)的秘密，而MTK與傲世通的合作又有太多有關(guān)專利的不安全因素。
對(duì)于MStar目前的兇猛勢(shì)頭，業(yè)內(nèi)很多同行都表示值得期待?！坝脩粜枰诙脚_(tái)供選擇，能與MTK有更多的談判籌碼?！币粋€(gè)業(yè)內(nèi)朋友這樣說(shuō)道，“MTK已經(jīng)不是昨天打江山的MTK了，現(xiàn)在的MTK有些傲慢、有些偏見(jiàn)還有些狂妄?！?BR>
不過(guò)，對(duì)于MStar這種低價(jià)策略，MTK不以為然?！癕Star要取代我們，必須要與我們的產(chǎn)品形成差異化，就像我們當(dāng)初取代歐美公司的方案那樣。如果僅僅是玩低價(jià)格，他們會(huì)玩得很慘?！盡TK新聞發(fā)言人喻銘鐸表示。
然而，不論MTK是不是承認(rèn)，未來(lái)在低端手機(jī)市場(chǎng)MTK、MStar和展訊三分天下的局面就要形成，至于這個(gè)比例，我認(rèn)為一定不會(huì)是A：A：B。因?yàn)樵谌魏纬墒斓?、高度集中的市?chǎng)，一、二名的份額差距都會(huì)在2-5倍、甚至更大，很少有并列第一的情況，比如在CPU、DSP、FPGA、Memory等等市場(chǎng)。那么，幾年后，這里誰(shuí)會(huì)是第一，還真難預(yù)言。不過(guò)，目前在眾多對(duì)MTK不利的因素中，有一個(gè)是對(duì)MTK非常有利的因素——這就是中國(guó)的3G市場(chǎng)進(jìn)度緩慢，這為MTK留下了足夠的調(diào)整戰(zhàn)略的時(shí)間。
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