空調(diào)要漲價了，要買趕早。漫畫：樂竣宏作
今年年初，來自各方的空調(diào)漲價消息不斷，且漲幅可能比2007年的空調(diào)價格漲幅還要大。行業(yè)間，任何一家品牌都不敢輕言漲價，之前的原材料價格翻番、能效等級提升都不足以動搖捍衛(wèi)價格低走的決心。直到5月，國家高能效補貼新政出臺，成為撥動空調(diào)漲價的關(guān)鍵。一時間，空調(diào)市場風(fēng)云再現(xiàn)，漲價已經(jīng)不僅是行業(yè)的呼聲，而是業(yè)界普遍認(rèn)同的2010年空調(diào)行業(yè)之走勢。
補貼縮水
觸及價格底線
空調(diào)漲價的呼聲越來越高，這絕非偶然。按理說，空調(diào)漲價可以帶來更大的利潤空間，應(yīng)該是廠家積極推動的。但每次漲價，廠家都處于被動狀態(tài)，不是原材料上漲、成本上升等因素逼得緊，不到最后一刻廠家反而下不了決心。原因很簡單，不漲價有可能死，但第一個漲價也可能死。此次，原材料漲價、能效升級成本和補貼縮水等是促成今年空調(diào)漲價的主因。目前的銅、鋼、塑料、變壓器等原材料都有很大程度的上漲，原材料上漲大幅增加空調(diào)廠商生產(chǎn)成本的壓力。此外，從6月份開始，按新的能效等級門檻生產(chǎn)的高能效空調(diào)將開始進(jìn)入市場，新一級的高能效空調(diào)將使品牌廠商的生產(chǎn)成本進(jìn)一步加重。新一級能效空調(diào)是在目前一級能效的基礎(chǔ)上突破技術(shù)升級的，要求廠商具有很高的技術(shù)含量去突破現(xiàn)有的極限?？照{(diào)行業(yè)從高能耗產(chǎn)品向高能效轉(zhuǎn)型是比較成功的，而能效持續(xù)升級這種具挑戰(zhàn)性的技術(shù)瓶頸，廠商將為此投入更高成本。所有的成本有形無形的加在空調(diào)漲價的砝碼上。
空調(diào)價格徹底走低是源于去年開始300—850元的國家惠民補貼，一線龍頭品牌、二線品牌為了搶奪市場份額，紛紛以超低價格的產(chǎn)品讓利給消費者，引發(fā)去年空調(diào)銷售市場的爆棚。今年“五一”過后，國家發(fā)布消息，新的能效補貼政策從今年6月開始實施，按照新的能效標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)行2級能效空調(diào)將成為新標(biāo)準(zhǔn)中的3級能效產(chǎn)品，并將喪失補貼資格，現(xiàn)行的1級能效空調(diào)將降級為新2級，補貼力度縮水近七成。
快馬加鞭
廠商趕搭末班車
面對行業(yè)漲價的定勢，廠商、家電賣場都在開足馬力備貨，欲在本月底前，搭上現(xiàn)行的能效補貼政策的末班車。距離新的補貼政策實施還剩一周時間，新上市的空調(diào)和原有的一些庫存在這段時間還可享受之前的補貼政策，這段時間內(nèi)惠民補貼空調(diào)能夠多銷就能多補貼，就能更多占領(lǐng)市場。故此，廠商將在6月之前掀起空調(diào)的低價風(fēng)暴。賣場相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，空調(diào)漲價顯然已經(jīng)大勢所趨，各賣場都會通過大量備貨抑制空調(diào)價格短時間內(nèi)上漲，目前存貨量維持到6月底不成問題，之后的空調(diào)價格上漲是必然。
目前為止，對于接下來的漲價各空調(diào)廠家消費者都處于觀望中。到底6月以后高能效空調(diào)會漲多少，是全線漲價還是新品先漲，漲價會給空調(diào)市場帶來何種變化，品牌之間借漲價的契機又會有何出招拆招的博弈，原本就撲朔迷離的空調(diào)市場更披上了一層讓人捉摸不透的外衣，一切要等到6月新1級高能效空調(diào)產(chǎn)品面市后定價而論。有品牌廠商笑言，之前都說空調(diào)是看天吃飯，天氣酷熱價格戰(zhàn)也打得兇猛，現(xiàn)在反而是看政策吃飯，不管天氣如何賣場促銷的硝煙仍舊濃烈。
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