“五一”平板市場(chǎng)硝煙散退 三大技術(shù)有喜有憂

2010年上半年，中國(guó)平板電視消費(fèi)市場(chǎng)關(guān)注焦點(diǎn)集中在LED電視、網(wǎng)絡(luò)電視、3D電視上。從市場(chǎng)銷售情況看，液晶電視繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，其中LED電視和網(wǎng)絡(luò)電視比例進(jìn)一步加大，而3D電視的銷售才剛剛開始，市場(chǎng)反應(yīng)并沒有與之前企業(yè)的宣傳同樣火熱。其中三星LED電視憑借其優(yōu)良的性能成為液晶電視當(dāng)中的貴族，而網(wǎng)絡(luò)電視實(shí)現(xiàn)的功能性突破受到消費(fèi)者的青睞，二者皆可成為未來(lái)的主流技術(shù)產(chǎn)品。但是在五一黃金期，3D電視卻成為企業(yè)宣傳的重點(diǎn)，雖然3D電視代表了最先進(jìn)的平板彩電技術(shù)，而現(xiàn)階段能給企業(yè)帶來(lái)更高利潤(rùn)率的無(wú)疑將是LED電視和網(wǎng)絡(luò)電視。但始終有一些因素在制約著三大技術(shù)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)電視的需求很大，普及的程度也更高，但五一前期廣電總局下達(dá)的文件卻讓網(wǎng)絡(luò)電視的未來(lái)蒙上一層陰影。相對(duì)來(lái)講，LED的發(fā)展則可以說(shuō)是順風(fēng)順?biāo)€(wěn)中有升，五一期間銷量遠(yuǎn)超去年同期，如果上游配套元器件充足，年內(nèi)占比有望突破30%。即便如此，LED電視的價(jià)格與普通液晶電視相比也稍顯昂貴。而3D電視的技術(shù)則顯得不夠成熟，上市時(shí)間一再推后，而上市的產(chǎn)品中裸眼3D電視的價(jià)格是非裸眼3D電視的近7倍。

網(wǎng)絡(luò)電視需求看漲發(fā)展卻困難重重

從今年年初到五一期間，各彩電制造企業(yè)紛紛召開新品發(fā)布會(huì)，據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)電視比例有一定程度的上升，在未來(lái)很有可能會(huì)成為42寸以上平板電視標(biāo)配。網(wǎng)絡(luò)電視的功能也在與日俱增，從簡(jiǎn)單的瀏覽新聞到視頻通話，網(wǎng)絡(luò)電視的功能正在飛速發(fā)展，各彩電制造企業(yè)也開始注重功能娛樂性和實(shí)用性的重點(diǎn)研發(fā)。與此同時(shí)，消費(fèi)者也給予網(wǎng)絡(luò)電視很高關(guān)注，表示非常愿意嘗試，網(wǎng)絡(luò)電視的需求量逐漸增大也是促其快速普及的重要因素。但就在各彩電制造企業(yè)準(zhǔn)備在網(wǎng)絡(luò)電視上加大投入力度，迎戰(zhàn)五一市場(chǎng)之時(shí)，廣電總局一紙文件將部分網(wǎng)絡(luò)電視打?yàn)檫`法產(chǎn)品。最近央視媒體報(bào)道，商場(chǎng)中銷售的網(wǎng)絡(luò)電視可隨意搜索到不良信息，其中海信、康佳、創(chuàng)維、TCL、海爾等品牌都赫然在列，但這并不是彩電制造企業(yè)的問題。事實(shí)上，在從事開發(fā)網(wǎng)絡(luò)電視的初期，并沒有規(guī)定要統(tǒng)一內(nèi)容提供。但現(xiàn)在拿到牌照的內(nèi)容提供商只有中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、上海文廣百視通和華數(shù)三家，彩電制造企業(yè)若不與其合作就是非法。試問，如此即為非法，那電腦是不是早就不應(yīng)該出現(xiàn)在市場(chǎng)上了呢？其實(shí)彩電制造企業(yè)通常只能算是設(shè)備提供商，現(xiàn)在出現(xiàn)了問題，內(nèi)容一旦全被叫停，消費(fèi)者也只能找到彩電企業(yè)要求賠償?？傊?，一系列的問題都指向彩電制造企業(yè)，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展是極其不利的，也是不公平的。換言之，是否生產(chǎn)刀具的企業(yè)都要與持刀犯案的犯罪人員一并論罪呢？如今大部分的中國(guó)彩電企業(yè)也只能“賣而不言”，等待內(nèi)容提供商的整改并積極尋找與“合法”內(nèi)容提供商的合作機(jī)會(huì)。所以，基于網(wǎng)絡(luò)電視如今的情景，發(fā)展難度可見一斑。因此直接導(dǎo)致主推網(wǎng)絡(luò)電視的國(guó)產(chǎn)彩電制造企業(yè)在五一期間，大中城市的銷量甚至可能不到30%。

LED銷量穩(wěn)步增長(zhǎng)比重逐漸擴(kuò)大

由于LED電視的大規(guī)模上市，使其價(jià)格有一定程度的下調(diào)，2010年五一期間的競(jìng)爭(zhēng)也是激烈異常。LED電視不僅在性能上更加優(yōu)秀，而且更加節(jié)能，被視為液晶電視當(dāng)中的貴族。在液晶電視正在逐步統(tǒng)治中國(guó)市場(chǎng)的大環(huán)境下，主要決定市場(chǎng)格局的必然是相對(duì)高端的LED電視。而國(guó)產(chǎn)企業(yè)當(dāng)中只有技術(shù)更為領(lǐng)先的海信推出了全系列LED電視，其尺寸覆蓋了從19到55寸，為L(zhǎng)ED的普及提供了較大的助力。而其它國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)則相對(duì)弱勢(shì)，產(chǎn)品線不全，產(chǎn)品儲(chǔ)備不充足，技術(shù)實(shí)力薄弱等因素都是國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)在五一市場(chǎng)處于下風(fēng)的因素。所以，各國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)也應(yīng)該加大對(duì)技術(shù)的投入，積極地在市場(chǎng)上爭(zhēng)取主動(dòng)權(quán)。相比國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)，外資彩電企業(yè)則在五一期間表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，其中液晶之父夏普居首，而雖然三星主推3D電視，但憑借LED電視的優(yōu)勢(shì)，銷售額仍居三甲，外資彩電企業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯。另外，由于價(jià)格逐步下降，LED電視五一期間銷量遠(yuǎn)超去年，并且會(huì)持續(xù)保持增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)年內(nèi)將有望突破30%。并且，可以肯定的是LED背光板成本下降要快于CCFL背光板，預(yù)計(jì)在2012年將達(dá)到同一水平，屆時(shí)LED背光源液晶電視將開始正式普及，而今年一季度和五一黃金期LED電視的表現(xiàn)也屬于正常范疇。

3D電視雷聲大雨點(diǎn)小未來(lái)還很遙遠(yuǎn)

2010年1月的美國(guó)CES展開始，3D電視似乎一夜成名，之后企業(yè)聲音不斷，一直到現(xiàn)在。但是從發(fā)布3D電視上市計(jì)劃開始計(jì)算，三個(gè)月的時(shí)間過(guò)去了，真正上市的3D電視仍沒有幾臺(tái)。其中索尼、松下就在一月份號(hào)稱推出3D電視，但如今計(jì)劃卻已推至夏天。3D電視的大肆宣傳可以被看作是為未來(lái)市場(chǎng)的鋪墊，但更多的應(yīng)該是炒作，提升企業(yè)的關(guān)注度。事實(shí)上市場(chǎng)上可以看到的3D電視的技術(shù)含量并不高，原本的液晶屏和等離子屏都可以繼續(xù)使用，只是在原有的平板電視基礎(chǔ)上增加了3D顯示功能，所以成本也并沒有明顯的增加。另外，由于節(jié)目的限制，消費(fèi)者也不會(huì)像平時(shí)看電視一樣，長(zhǎng)時(shí)間觀看3D影片，并且觀看時(shí)間也可以自由控制。雖然由此看來(lái)3D電視還是具有可購(gòu)性的，但現(xiàn)階段仍不是3D電視的天下，片源不足與部分消費(fèi)者觀看時(shí)的不良反應(yīng)仍是制約其發(fā)展的主要因素。而在五一市場(chǎng)上，TCL一臺(tái)裸眼3D電視的價(jià)格賣到了18萬(wàn)元，這顯然不是大眾消費(fèi)品的價(jià)格，所以說(shuō)技術(shù)不算成熟（遙想平板電視剛剛在中國(guó)上市時(shí)的售價(jià)也近10萬(wàn)，道理是一樣的）。所以就目前的情況看，3D電視本身的數(shù)量并不多，在銷量上也不會(huì)掀起太大的波瀾。不過(guò)，作為新顯示技術(shù)的3D電視的加入市場(chǎng)，依然會(huì)對(duì)原有的平板電視形成一定壓力，加快平板行業(yè)新陳代謝。可以說(shuō)，3D電視在未來(lái)非常值得期待，但并不是現(xiàn)在，真正將3D推廣并普及的時(shí)代還很遙遠(yuǎn)。