互聯(lián)網(wǎng)向左3D向右 中國平板電視陷迷局

互聯(lián)網(wǎng)電視和3D電視并非是矛盾的，它們分別從內(nèi)容應(yīng)用和硬件兩方面對電視產(chǎn)業(yè)進行升級，未來的發(fā)展趨勢必然是“3D互聯(lián)網(wǎng)”的融合。在現(xiàn)階段，本土品牌全力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視，國外品牌重點推廣3D電視，而兩種新產(chǎn)品都面臨著相對全高清、LED背光普及更加嚴(yán)峻的局勢。
互聯(lián)網(wǎng)電視面臨嚴(yán)格政策監(jiān)管，前途一片渺茫;3D電視則是大肆炒作之后市場反應(yīng)冷淡，內(nèi)容貧乏，發(fā)展緩慢。這對難兄難弟到底誰會把握市場先機，實現(xiàn)突破性發(fā)展?中國平板電視到底會前往何方?互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC將在本文進行討論：
互聯(lián)網(wǎng)電視監(jiān)管政策頻出
互聯(lián)網(wǎng)電視事實上并非是對電視產(chǎn)品硬件的升級或是顛覆，而是在當(dāng)前電視制造業(yè)利潤日趨攤薄的情況下廠商開發(fā)出的新的增值點。事實上，互聯(lián)網(wǎng)電視的普及速度非常之快，根據(jù)奧維咨詢的數(shù)據(jù)，2009年全年中國市場銷售互聯(lián)網(wǎng)電視共99.1萬臺，而有線電視入戶百萬臺用了4、5年的時間。
既然硬件普及方面不成問題，那么內(nèi)容就成為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)電視市場持續(xù)發(fā)展的掣肘。但自互聯(lián)網(wǎng)電視誕生之初，圍繞著內(nèi)容問題幾經(jīng)起伏，甚至險些被扼殺在搖籃之中。
2009年8月，各大本土廠商正你爭我搶的推廣互聯(lián)網(wǎng)電視新品，而廣電總局一紙通知要求通過互聯(lián)網(wǎng)連接電視機或機頂盒等電子產(chǎn)品，向電視機終端用戶提供視聽節(jié)目服務(wù)，必須取得“以電視機為服務(wù)終端”的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》。
2010年3月，廣電總局終于開閘發(fā)放了第一批互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，分別花落中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(CNTV)、上海文廣旗下百視通的和杭州華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)公司。隨后廣電總局下發(fā)了《互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)范》、《互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)管理規(guī)范》兩份文件，表明將對互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域采取“內(nèi)容服務(wù)集成業(yè)務(wù)”雙管制，除上文的提到的三家“廣電嫡系”網(wǎng)站獲得了集成業(yè)務(wù)牌照之外，地方廣電播出機構(gòu)將獲得互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照。
牌照頒發(fā)之后，各大互聯(lián)網(wǎng)電視廠商自建平臺或是同其他未取得牌照的機構(gòu)合作的平臺都必須停止運營，TCL、創(chuàng)維等廠商積極尋求同擁有牌照的網(wǎng)站進行各種形式的合作，以獲得提供內(nèi)容的“合法身份”。如TCL攜手CNTV共建互聯(lián)網(wǎng)電視實驗室，創(chuàng)維甚至同三家牌照持有者都成為了戰(zhàn)略合作伙伴。
另據(jù)了解，相對廠商自建平臺產(chǎn)生的費用而言，同CNTV等獲得牌照網(wǎng)站進行合作的費用不菲，而這部分多出來的成本最后仍會加在消費者的身上。
廣電總局對互聯(lián)網(wǎng)電視頻出監(jiān)管政策，各大電視廠商叫苦不迭卻又無奈的為之奔走，生怕?lián)尣簧稀昂戏ㄙY格”使得前期巨額廣告和開發(fā)費用打水漂。而造成這一結(jié)果的根源則是“廣電系”與“電信系”爭搶三網(wǎng)融合市場控制權(quán)。
互聯(lián)網(wǎng)電視復(fù)雜處境源自爭搶市場控制權(quán)
在討論互聯(lián)網(wǎng)電視的復(fù)雜處境之前，我們先來看與之息息相關(guān)的“三網(wǎng)融合”現(xiàn)階段的進程：
在2010年4月2日工信部、廣電總局提交的三網(wǎng)融合第一稿方案被國務(wù)院三網(wǎng)融合工作小組以“缺乏可實施性”的理由駁回。5月初，試點方案第二稿再次以同樣理由被駁回。
三網(wǎng)融合進程一再被推遲的根源就是來自于廣電總局與工信部的利益博弈，雙方都想最大程度的進入對方的市場，都想先發(fā)制人掌握三網(wǎng)融合談判桌上的主動權(quán)。
回到互聯(lián)網(wǎng)電視上來看，對于剛剛起步的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)，廠商以互聯(lián)網(wǎng)上的海量資源為噱頭吸引消費者購買產(chǎn)品，電視終端同公共互聯(lián)網(wǎng)相連接，這絕對不是廣電總局想看到的，這會使廣電總局喪失對電視終端的控制。相對于廣電網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)平臺過于開放和豐富，從傳輸?shù)絻?nèi)容都給廣電總局的傳統(tǒng)監(jiān)管提出了難題。內(nèi)容和集成雙牌照監(jiān)管政策正是在這樣的背景下出爐的。
廣電總局想要牢牢握緊互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的控制權(quán)，這兩份牌照就注定不可能廣泛的發(fā)放。最有可能的結(jié)果就是：消費者替廠商和網(wǎng)站的合作買單，用這種不完全的“互聯(lián)網(wǎng)”電視連接互聯(lián)網(wǎng)，但只能收看這幾家廣電嫡系網(wǎng)站推送的有限的電視節(jié)目。試問這和現(xiàn)在的有線電視能有多大區(qū)別呢?
互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展環(huán)境尚不成熟
除了政策監(jiān)管帶來的市場走向不明之外，中國互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展環(huán)境也尚不成熟。盡管當(dāng)前多家本土廠商已經(jīng)宣稱停產(chǎn)不帶互聯(lián)網(wǎng)功能的電視產(chǎn)品，但即使沒有廣電總局的監(jiān)管政策，僅靠互聯(lián)網(wǎng)電視自身也很難健康、快速的發(fā)展。
首先，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)仍缺失
目前全國音頻、視頻及多媒體系統(tǒng)與設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會已經(jīng)開始組織制定相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)，包括畫面質(zhì)量、接口設(shè)置、內(nèi)容保護等方面內(nèi)容。這一標(biāo)準(zhǔn)出臺之后無疑將會進一步的規(guī)范市場，同時礙于中國政策方向不明而徘徊在中國互聯(lián)網(wǎng)電視市場門外的國外電視廠商而言也是一個絕佳的機會。屆時中國互聯(lián)網(wǎng)電視市場也將迎來國內(nèi)外陣營激烈的競爭。
另外，網(wǎng)速制約了互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展
市場調(diào)查機構(gòu)iSuppli發(fā)布的一份報告稱對于互聯(lián)網(wǎng)電視而言，至少需要30m以上的帶寬才能使互聯(lián)網(wǎng)電視流暢的播放高清視頻。而在這一點上，中國的網(wǎng)速還差得很遠。現(xiàn)在眾多購買了互聯(lián)網(wǎng)電視的消費者反映，收看在線節(jié)目效果差、下載電影速度慢。
無論是外部環(huán)境還是政策環(huán)境，中國互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展都面臨諸多難題，而2010年平板電視領(lǐng)域的另一熱點：3D電視，可謂是互聯(lián)網(wǎng)電視的難兄難弟，現(xiàn)在面臨怎樣的難題呢?
3D電視熱炒后在中國遭遇冷場
3D電視在2010年ces大展上吸引了全球的目光，隨后便在美國、日本、歐洲等地如火如荼的發(fā)展起來。在2010年4月，咨詢機構(gòu)DisplaySearch提高了對于2010年全球3D電視出貨量的預(yù)測，提高到了250萬臺，同時預(yù)計到2013年全球3D市場將會有高速的發(fā)展，屆時3D電視將占40英寸以上電視出貨量的27%。
從往常情況而言，像3D電視這種在CES展覽上展出的熱品，在如此短的時間內(nèi)便可以上市銷售尚屬罕見。三星、LG、松下和索尼旗下3D電視均已量產(chǎn)上市，而中國本土品牌創(chuàng)維、長虹等品牌也推出了3D電視新品。一時間3D電視占據(jù)各大報端顯著位置，五一小黃金周更是被多方看做是3D電視的市場突破戰(zhàn)場。
而時至今日，盡管3D電視已經(jīng)登錄全國各大賣場，但仍是看的多買的少，中國消費者對于3D電視的接受程度遠低于互聯(lián)網(wǎng)電視，銷售量幾乎可以忽略不計。而這種情況的原因主要是以下兩方面：
首先，沒有內(nèi)容可看[!--empirenews.page--]
同互聯(lián)網(wǎng)電視窘境不同的是，3D電視的內(nèi)容貧乏主要是體現(xiàn)在制作層面上的。2010年過了一小半，而我們看到的真正使用3D技術(shù)的電影也僅有《阿凡達》一部，其他的2D轉(zhuǎn)3D的電影從效果到影響都遠遠不及這部將3D概念普及開來的作品。
目前松下與美國電視服務(wù)商合作在2010年6月推出3個3D電視頻道。美國ESPN和Discover頻道宣布開播3D節(jié)目，法國、日本、韓國、新加坡等國均已提出3D節(jié)目播放計劃。2010年6月份的南非世界杯，也會在美國等地采用3D方式播出。而這一切，都和中國消費者無緣。
盡管廣電方面已經(jīng)表示2010年年內(nèi)中國會有3D電視的試播，同時廣電方面已經(jīng)加緊研究制定3D電視的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。但中國有線電視、數(shù)字電視的普及之路讓我們對3D電視的內(nèi)容建設(shè)不敢報以太樂觀的期望。
其次，3D電視太貴
三星在中國銷售的46英寸和55英寸3D電視的售價分別為19999元和25999元;索尼同規(guī)格的3D電視售價分別為20999元和26999元。海信47英寸3D電視售價為16999元，55英寸為19999元。而目前市面上46英寸的LED背光液晶電視價格多在萬元左右，本土品牌甚至都在7、8000元價位，更不用說市場已經(jīng)相當(dāng)成熟的普通CCFL背光液晶電視了。
每一種新產(chǎn)品在市場導(dǎo)入期的時候，都面臨價格較高接受者少的問題。而3D電視面臨的局面似乎更加嚴(yán)峻。因為3D電視現(xiàn)階段的技術(shù)局限性，除了電視本身的價格較普通產(chǎn)品高出數(shù)千元之外，消費者還需要為每人一副的3D接收眼鏡付費。這種附加裝置不僅佩戴不舒適，而且價格不菲，均在數(shù)百甚至上千元。
互聯(lián)網(wǎng)電視障礙重重VS3D電視無米下鍋，誰先突破?
對于飽受爭議的互聯(lián)網(wǎng)電視監(jiān)管政策，ZDC的觀點是：要不要管?肯定要!但是現(xiàn)在的監(jiān)管措施尚不健全。對于一個新興產(chǎn)業(yè)而言，監(jiān)管力度決定了這一產(chǎn)業(yè)能否健康穩(wěn)定的發(fā)展。說停就停，說禁就禁勢必引發(fā)問題，僅僅給幾個嫡系企業(yè)發(fā)放牌照也不意味著對這一領(lǐng)域的監(jiān)管可以一勞永逸。我們只能期待著互聯(lián)網(wǎng)電視的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)盡管出爐，相關(guān)部門依照標(biāo)準(zhǔn)給互聯(lián)網(wǎng)電視一個開放的發(fā)展平臺，進一步優(yōu)化其外部發(fā)展環(huán)境。
康佳在2010年推出的互聯(lián)網(wǎng)電視新品采用了開發(fā)式的平臺，試圖通過SDK軟件開發(fā)的模式，搭建類似蘋果APP store的網(wǎng)銳平臺，實現(xiàn)全民參與內(nèi)容建造，并開發(fā)新的盈利模式。姑且不論這一平臺能吸引多少用戶，也不論廣電的監(jiān)管觸角多久會伸到這一平臺來，這一構(gòu)想還是為中國互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容建設(shè)提供了一個新的解決途徑。
相對于互聯(lián)網(wǎng)電視，3D的電視的發(fā)展更像是無根之木，無源之水。就目前中國的3D節(jié)目制作水平而言，想要提供一個電視頻道的日常3D節(jié)目還是有很大難度的。僅是高清電視信號普及現(xiàn)在還遙遙無期，更不要提3D電視信號普及了。
ZDC認為，2010年3D電視只能算是和中國消費者見上一面，而其真正的開始放量增長需要等到國外3D電視內(nèi)容豐富起來、國內(nèi)有條件將其引入并建立高速的傳輸網(wǎng)絡(luò)之后。而這一過程預(yù)計需要3—5年，甚至更久。
結(jié)語：
無論是互聯(lián)網(wǎng)電視還是3D電視，都能給消費者帶來更加豐富的內(nèi)容、更加優(yōu)秀的視覺享受。我們期待著通過互聯(lián)網(wǎng)看到極大豐富的2D或3D電視內(nèi)容的那一天，而在此之前，電視產(chǎn)業(yè)勢必經(jīng)過曲折的發(fā)展。
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