方太高端量化標(biāo)準(zhǔn):同品類價(jià)格銷量都超西門子

方太集團(tuán)總裁茅忠群（騰訊科技配圖）

（喬紅康）5月12消息，方太集團(tuán)總裁茅忠群在接受騰訊科技等媒體專訪時(shí)表示，目前方太一直保持著同類型的產(chǎn)品定價(jià)比西門子高并且銷售量比西門子好的狀態(tài)，這是方太對(duì)高端定位的量化標(biāo)準(zhǔn)。

茅忠群表示：“方太的品牌定位是高端品牌，想要證明自己的高端定位，就要確保自己的產(chǎn)品比西門子的同類產(chǎn)品的定價(jià)要高，而且還要保證比他賣的好，這是我們對(duì)高端定位的量化標(biāo)準(zhǔn)”。據(jù)茅忠群介紹，方太目前一直保持著相同品類的產(chǎn)品在價(jià)格和銷量都超過西門子的狀態(tài)，“但西門子作為跨國廚電巨頭絕不會(huì)甘心處于這樣的地位，他們會(huì)想辦法超越我們，所以我們要隨時(shí)防守?！?BR>
專注打造企業(yè)品牌

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2009年廚電行業(yè)的銷售額增幅遠(yuǎn)高于銷售量，由于利潤相對(duì)豐厚，廚電行業(yè)吸引了眾多品牌的涌入，但消費(fèi)者越來越關(guān)心的是產(chǎn)品質(zhì)量而不再是價(jià)格，品牌傾向已經(jīng)非常明顯，大品牌的優(yōu)勢(shì)逐步顯現(xiàn)。茅忠群認(rèn)為，一個(gè)好的品牌已不能僅限于做品牌的知名度，而應(yīng)該在美譽(yù)度、忠誠度等方面下功夫。

茅忠群稱，企業(yè)不應(yīng)該太多的關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而應(yīng)該更多的關(guān)心市場(chǎng)和消費(fèi)者，應(yīng)該要不斷思考怎樣超越消費(fèi)者的期望，做到這一點(diǎn)在競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中就不會(huì)失利。據(jù)茅忠群介紹，方太的主要目標(biāo)是做品牌，他堅(jiān)信“品牌是在時(shí)間上堅(jiān)持出來的，并不是用錢砸出來的”，并明確表示銷售目標(biāo)并不是方太所追求的，只要能按照健康的增長(zhǎng)即可。

眾多因素保證銷售量

在談到房地產(chǎn)市場(chǎng)對(duì)廚電行業(yè)的影響時(shí)，茅忠群坦言房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)入淡季以后必定會(huì)影響廚電行業(yè)，比如去年第一季度廚衛(wèi)電器銷售相對(duì)較差，但五一后很快就好轉(zhuǎn)，其中一個(gè)很重要的原因就是房地產(chǎn)市場(chǎng)的向好，但茅忠群認(rèn)為方太并不擔(dān)心房地產(chǎn)業(yè)對(duì)廚電行業(yè)的沖擊，在他看來企業(yè)的銷售略微波動(dòng)是正常的，由于客觀市場(chǎng)的容量導(dǎo)致的波動(dòng)是良性波動(dòng)，應(yīng)坦然面對(duì)，“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，中國市場(chǎng)肯定是沒有問題的，現(xiàn)在只是暫時(shí)的階段性問題”，茅忠群如是說。

在尋求進(jìn)一步突破上方太也費(fèi)了一番心思，比如加大研發(fā)力度，建設(shè)了6000平米的實(shí)驗(yàn)室，目的就是在產(chǎn)品早期研發(fā)過程中予以條件的保障，也可以在實(shí)驗(yàn)室模擬家中可能遇到的問題，確保產(chǎn)品推出后品質(zhì)是可靠的；再比如計(jì)劃今年在全國新開一百多家專賣店，開設(shè)地點(diǎn)不僅僅是局限在一、二線城市，茅忠群稱：只要符合我們定位的目標(biāo)消費(fèi)群我們是都不會(huì)放過的。

進(jìn)一步的突破離不開重大投入，很多后期產(chǎn)出是因?yàn)榍捌诘木薮笸度?，茅忠群表示，為了確保產(chǎn)品各方面的領(lǐng)先，我們還將加大各方面的投入力度，保證產(chǎn)品銷量持續(xù)的領(lǐng)先。