廚電節(jié)能產(chǎn)品的“超人”時(shí)代

據(jù)上海極品策略品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)廚電市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)查分析，目前廚電市場(chǎng)產(chǎn)品大多為傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)的老產(chǎn)品，擁有新技術(shù)、新材料、新節(jié)能工藝的廚電產(chǎn)品在廚電總產(chǎn)量中所占的比例不到5%。在全球低碳節(jié)能的市場(chǎng)背景下，選擇低碳節(jié)能型產(chǎn)品將成為未來的趨勢(shì)。未來5年內(nèi)，在傳統(tǒng)的廚電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，新節(jié)能產(chǎn)品將全面替代老式傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品。
目前廚電產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)在工商部門注冊(cè)的“廚衛(wèi)”型企業(yè)有1000家左右。由于沒有出現(xiàn)壓倒式的標(biāo)桿品牌企業(yè)，因此廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)次序比較混亂，優(yōu)勝劣汰仍有較長(zhǎng)的過程。資深品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略管理專家、上海極品策略品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)CEO博鋒先生認(rèn)為：中國(guó)廚電產(chǎn)品進(jìn)入門檻較低，幾把螺絲刀，二三十萬的資金，就可以折騰起一個(gè)所謂的灶具工廠和幾個(gè)“品牌”。因此在廚電產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勝劣汰的過程中，品牌雖然是壓倒性的因素之一，但擁有一個(gè)顛覆性的技術(shù)產(chǎn)品可能會(huì)更加加快產(chǎn)業(yè)凈化和升級(jí)的過程。
博鋒先生還認(rèn)為：目前廚電產(chǎn)品因結(jié)構(gòu)功能比較固化，因此形成一種全面顛覆性的技術(shù)產(chǎn)品，非短期可為。但是對(duì)傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行創(chuàng)新，并將這種創(chuàng)新的節(jié)能產(chǎn)品賦予的節(jié)能價(jià)值建立在“消費(fèi)者價(jià)值認(rèn)同”的心智上，創(chuàng)新的商業(yè)價(jià)值將會(huì)釋放。
當(dāng)前廚電產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值不高。就目前灶具行業(yè)而言，以燃?xì)?/strong>灶具和紅外線灶具為主。實(shí)力雄厚的品牌多數(shù)集中在燃?xì)庠罹叩摹爸被稹奔夹g(shù)上，少數(shù)企業(yè)集中在紅外線灶具上。因?yàn)槿細(xì)庠罹叩年嚑I(yíng)過于龐大，紅外線灶具陣營(yíng)缺乏“行業(yè)聲音”，如有一種節(jié)能產(chǎn)品在燃?xì)庠罹呱线M(jìn)行變革創(chuàng)新，則更有商業(yè)價(jià)值。
博鋒先生指出，符合中國(guó)廚電經(jīng)銷商投資的產(chǎn)品有以下幾大指標(biāo)：品牌、價(jià)格、新技術(shù)、消費(fèi)者價(jià)值、商業(yè)模式。因此中國(guó)廚電經(jīng)銷商在選擇廚電產(chǎn)品投資時(shí)，應(yīng)根據(jù)上述五項(xiàng)指標(biāo)綜合考慮。
近年在中國(guó)三大廚電產(chǎn)業(yè)集群廣東板塊，競(jìng)爭(zhēng)力呈后發(fā)優(yōu)勢(shì)的中山市超人電器有限公司，推出的“環(huán)保節(jié)能的內(nèi)旋火灶”便符合了上述幾項(xiàng)投資標(biāo)準(zhǔn)。
超人目前全力打造廚電節(jié)能品牌，并邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)超級(jí)男星胡軍擔(dān)任超人品牌形象代言人，并在全國(guó)構(gòu)建了電視、報(bào)媒、網(wǎng)媒、終端一體化的品牌系統(tǒng)推廣工程，力爭(zhēng)在廣東集群廚電中異軍突起。同時(shí)公司加大研發(fā)投入和知識(shí)產(chǎn)權(quán)建設(shè)，據(jù)國(guó)家專利總局統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)廚衛(wèi)領(lǐng)域，超人是廚電行業(yè)中申請(qǐng)專利最多的企業(yè)之一，專利申請(qǐng)連年以高于60%的速度在增長(zhǎng)。
超人“環(huán)保節(jié)能的內(nèi)旋火灶”也呈現(xiàn)出巨大的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力。經(jīng)廣東中山市技術(shù)監(jiān)督局多次檢測(cè)，超人“內(nèi)旋火”燃?xì)?/strong>灶節(jié)能高達(dá)26%~30%。超人經(jīng)過十多年的潛心研究，共開發(fā)出六代獲得國(guó)家專利的“內(nèi)旋火”產(chǎn)品，榮獲中國(guó)新產(chǎn)品新技術(shù)博覽會(huì)金獎(jiǎng)、中國(guó)專利十年成就展金獎(jiǎng)、廣東省企業(yè)創(chuàng)新紀(jì)錄金獎(jiǎng)及國(guó)家財(cái)政部、發(fā)改委頒發(fā)的“政府十大指定采購(gòu)節(jié)能品牌”、內(nèi)旋火節(jié)能標(biāo)桿品牌等榮譽(yù)，并通過國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)、廣東省民營(yíng)科技企業(yè)等認(rèn)證。
中山市超人電器有限公司市場(chǎng)總監(jiān)谷馬昌表示，超人公司把節(jié)能產(chǎn)品一直作為企業(yè)的終極目標(biāo)，經(jīng)十八年磨劍，目前已經(jīng)具備強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，“不求第一，只做唯一”是超人節(jié)能產(chǎn)品最大的特色。因?yàn)椤拔ㄒ弧笔钩似放聘?jié)能、更環(huán)保、更適用、更貼心，在過去十八年里，超人秉承“差異化、高品味、人性化”的產(chǎn)品研發(fā)方針，不斷研發(fā)出廚衛(wèi)領(lǐng)域的先進(jìn)技術(shù)。從2009年起，超人建立起“一站通”品牌售后服務(wù)工程，實(shí)施“全面顧客管理模式”，力求產(chǎn)品、服務(wù)、品牌各方面，在售前、售中、售后都做到顧客100%的滿意。
因此，超人品牌是中國(guó)廚電產(chǎn)業(yè)新生代經(jīng)銷商投資加盟的理想品牌。