廣電監(jiān)管政策明朗 互聯(lián)網(wǎng)電視將迎來快速發(fā)展期

本報記者 陳靜
互聯(lián)網(wǎng)電視在國內(nèi)自推出以來，就遭遇政策不明朗的尷尬。而今，隨著廣電總局監(jiān)管政策的明朗，被國內(nèi)彩電行業(yè)視為轉(zhuǎn)型良機的互聯(lián)網(wǎng)電視將迎來快速發(fā)展期。
“互聯(lián)網(wǎng)電視，就是可以通過電視上公眾互聯(lián)網(wǎng)。”這是家電賣場促銷員掛在嘴邊的最簡短介紹。但在當前的政策環(huán)境下，通過彩電這樣的終端來連接公眾互聯(lián)網(wǎng)，還是讓主管部門憂慮不已?！笆紫?，播出平臺大多在彩電廠家手中，對內(nèi)容沒有管控；其次，分流了地方衛(wèi)視的觀眾，影響了地方廣電部門的利益?！睒I(yè)內(nèi)人士指出。
為此，彩電廠商大多采取了猶抱琵琶半遮面的態(tài)度，通過采取自建或者共建節(jié)目平臺，為自家的消費者提供網(wǎng)上電影等節(jié)目。盡管如此，去年底廣電總局還是叫停互聯(lián)網(wǎng)電視的銷售。而在中國電子視像行業(yè)協(xié)會及工信部與廣電總局協(xié)調(diào)后，廣電總局終于放行，但同時，監(jiān)管政策也逐步明確。
知情人士透露，根據(jù)廣電總局“安全、可靠、可管、可控”的監(jiān)管原則，針對互聯(lián)網(wǎng)電視將頒發(fā)“互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)”與“互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)”兩類牌照，集成業(yè)務(wù)牌照已經(jīng)頒發(fā)給央視旗下的中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(CNTV)、上海文廣旗下的百視通及華數(shù)三家公司，估計集成業(yè)務(wù)牌照不會大量發(fā)放，而互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照則至今沒有頒發(fā)，今后會發(fā)放給地方廣電播出機構(gòu)如電視臺等。
自去年以來，彩電整機廠商大多建立了自己的節(jié)目平臺，如創(chuàng)維與迅雷合作的“酷開網(wǎng)”，為自己的整機用戶提供電影等節(jié)目。但根據(jù)廣電總局最新規(guī)定，這種做法顯然行不通。廣電總局要求，集成業(yè)務(wù)提供商將接管彩電整機企業(yè)已經(jīng)建立的互聯(lián)網(wǎng)電視集成系統(tǒng)，同時接管原有的互聯(lián)網(wǎng)電視機終端用戶，并將平臺上原有的節(jié)目內(nèi)容立即替換為持有“互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)”牌照機構(gòu)所提供的節(jié)目內(nèi)容。
而對于此前已經(jīng)銷售出去的互聯(lián)網(wǎng)電視，由于大部分都沒有達到上述要求，廣電總局要求生產(chǎn)廠家用半年左右時間進行技術(shù)改造。而對于新生產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)電視終端，要求采用持有“集成業(yè)務(wù)”牌照的機構(gòu)重新定制、設(shè)計的客戶端。
針對廣電總局上述規(guī)定，家電行業(yè)人士心情復(fù)雜，在擔心成本增加的同時，也大多表示理解和配合。“我們會積極調(diào)整自己的戰(zhàn)略，以符合廣電總局的新規(guī)定?！眲?chuàng)維一位高管表示。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長白為民就指出，國家廣電總局頒發(fā)多張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的政策十分及時，明確了監(jiān)管政策，這將對中國彩電行業(yè)特別是網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展產(chǎn)生重要的影響。
對于互聯(lián)網(wǎng)電視，彩電行業(yè)寄予了太高的期望。目前，已經(jīng)有康佳等多家公司宣布全面轉(zhuǎn)型生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視。對于廣電總局新規(guī)，康佳多媒體營銷事業(yè)部市場新型渠道部總經(jīng)理黃心仲就表示，互聯(lián)網(wǎng)電視對于國內(nèi)彩電行業(yè)意義重大，被視為行業(yè)重新崛起的一次機遇，只要監(jiān)管政策明朗，公司就會去積極配合，畢竟這個機遇誰也不愿失去。
業(yè)內(nèi)資訊公司奧維預(yù)計，2010年將有超過20%的平板電視具備網(wǎng)絡(luò)功能，全年零售量將高達777萬臺，增速高達680%。2009年全年，國內(nèi)市場共銷售互聯(lián)網(wǎng)電視99萬臺，占總體市場份額的4%，銷售額達 71億元。而在今年一季度，互聯(lián)網(wǎng)電視零售量占比提升至9.5%，零售額占比達到15.6%。奧維公司研究總監(jiān)李影認為，2010年將是彩電廠商在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域集體發(fā)力與展開全面競爭的一年，網(wǎng)絡(luò)電視成為平板電視標配的趨勢已不可逆轉(zhuǎn)。