2009年成PND市場的分水嶺，面臨新的威脅與機遇

據(jù)iSuppli 公司，2009年便攜導(dǎo)航設(shè)備（PND）市場形勢低迷，經(jīng)歷了一系列的根本性變化，這些變化將重塑導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)。

由于來自智能手機和車載嵌入系統(tǒng)等其它導(dǎo)航平臺的競爭加劇，導(dǎo)致價格急劇下降，2009年全球PND系統(tǒng)營業(yè)收入比2008 年下降23%。蘋果公司的iPhone 提供TBT導(dǎo)航，而谷歌發(fā)布了TBT應(yīng)用，2009年加重了PND的競爭壓力。同時，PND產(chǎn)業(yè)宣布聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，應(yīng)對日益上升的競爭威脅。

谷歌進軍導(dǎo)航領(lǐng)域

谷歌 10 月份推出了它的TBT谷歌地圖導(dǎo)航應(yīng)用，面向基于Android 2.0 操作系統(tǒng)的智能手機。這種免費TBT應(yīng)用的出現(xiàn)，極大地震動了導(dǎo)航以及基于位置服務(wù)（LBS）產(chǎn)業(yè)。

谷歌地圖導(dǎo)航的問世，至少在美國，將進一步削弱單機 PND和無線導(dǎo)航的價值。采用訂閱價格模式的無線導(dǎo)航應(yīng)用廠商，受到的谷歌直接威脅最嚴重。

iSuppli 公司估計，2009年蘋果公司App Store 上面銷售的TBT導(dǎo)航應(yīng)用超過200 萬個，摩托羅拉Droid 上面的免費谷歌TBT導(dǎo)航出貨量估計達100 萬個。但是，谷歌的應(yīng)用2009年只有兩個月提供，而蘋果的應(yīng)用則提供了六個月。

谷歌在導(dǎo)航方面的競爭力在其本月發(fā)布 Nexus One 智能手機后才得到增強。蘋果 iPhone 發(fā)現(xiàn)進入導(dǎo)航市場之路目前，蘋果公司的 iTunes App Store 中有超過10 種onboard 應(yīng)用和五種off-board TBT導(dǎo)航應(yīng)用。

TomTom 公司在App Store 上面銷售應(yīng)用程序稍晚。但是，自從TomTom 公司的應(yīng)用程序掛出之后，到10 月中旬已有8 萬個iPhone 用戶下載。盡管Navigon 退出了美國PND市場，但它是iPhone 導(dǎo)航應(yīng)用最成功的賣主。

PND走向聯(lián)網(wǎng)

對于 PND市場領(lǐng)先廠商TomTom 和Garmin 來說，2009年非常痛苦，受到了經(jīng)濟衰退的打擊和其它平臺的競爭壓力。但是，它們面對二線廠商的進攻，在PND產(chǎn)業(yè)內(nèi)部鞏固了自己的市場份額，同時把業(yè)務(wù)范圍擴展到不同的平臺，如汽車OEM 車載導(dǎo)航、聯(lián)網(wǎng)PND和智能手機。

2009年對于許多PND廠商來說是進入聯(lián)網(wǎng)PND市場的里程碑。GSM 模塊嵌入PND首先在歐盟紛紛推出，隨后是在北美。聯(lián)網(wǎng)PND將形成高端PND產(chǎn)品線，并通過提供聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)為PND廠商帶來經(jīng)常性收入來源。

2010年，將有更多的聯(lián)網(wǎng)PND產(chǎn)品問世，而且其訂閱價格具有競爭力。但TomTom 目前在聯(lián)網(wǎng)服務(wù)覆蓋方面處于最有利地位。TomTom 擴展了聯(lián)網(wǎng)PND產(chǎn)品線，從高端一直延伸到中檔產(chǎn)品。另外，Garmin 最終在歐洲推出了自己的首款聯(lián)網(wǎng)PND，并隨后在美國推出這一產(chǎn)品。

PND威脅

2009年是PND的分水嶺，從增長期進入成熟期，而且面臨新的威脅與機遇。

TomTom 和Garmin 推出面向中低檔車型的in-dash 解決方案（安裝在轎車內(nèi)中控臺），OEM 廠商在贏回in-dash 導(dǎo)航市場方面獲得了新的選擇。預(yù)計2010年產(chǎn)業(yè)對于低成本in-dash 導(dǎo)航的興趣會增強。

同時，iSuppli 公司認為，這兩大PND廠商在PND領(lǐng)域的市場份額將不分伯仲，直到2013 年。盡管智能手機導(dǎo)航可能至少奪走部分PND市場，但對于這些PND廠商來說，來自低成本車載導(dǎo)航和智能手機之類的威脅可以轉(zhuǎn)變成機遇。

2010年展望

預(yù)計 2010年P(guān)ND系統(tǒng)營業(yè)收入將比2009年下降11.6%。PND出貨量的任何增長都可能來自亞太地區(qū)，以前該地區(qū)的地圖覆蓋很不全面，但目前正在改善。

2010年，PND廠商還有一線希望，即來自PND初次擁有者的換機需求。這些用戶大多是在2007-2008 年購買的產(chǎn)品，當時PND需求剛剛開始急增。這類PND買家的地圖數(shù)據(jù)和PND功能特點已經(jīng)過時，將會考慮購買新的 PND。如果他們擁有智能手機，則將會考慮新的應(yīng)用。

iSuppli 公司認為，2010年入門級PND的價格將繼續(xù)下滑，由主要品牌主導(dǎo)的價格戰(zhàn)將會繼續(xù)。但是，由于價格較高的聯(lián)網(wǎng)PND銷量增加，總體PND價格跌勢將會減弱。

同時，谷歌正在非 Android 平臺領(lǐng)域?qū)ふ覚C會，對PND的威脅增強。2010年的關(guān)鍵問題是，將有多大比例的便攜導(dǎo)航市場使用免費的谷歌應(yīng)用。iSuppli 公司預(yù)測，到2010年底，在美國該比例將為30%以上，歐盟不到20%。長期來看，這個比例在美國可能達到50%，在歐盟達到40%。