消費(fèi)電子市場好轉(zhuǎn)，低價(jià)位妨礙其實(shí)現(xiàn)真正復(fù)蘇（圖）

iSuppli公司認(rèn)為，盡管全球消費(fèi)電子市場營業(yè)收入在第二季度恢復(fù)環(huán)比增長，但該產(chǎn)業(yè)今年難以實(shí)現(xiàn)年度增長。而只有實(shí)現(xiàn)按年增長，才會暗示其已走上真正復(fù)蘇的軌道。

根據(jù)iSuppli公司的初步估計(jì)，第二季度全球消費(fèi)電子設(shè)備營業(yè)收入增至711億美元，比第一季度時(shí)的683億美元增加4.2%。這比第一季度的情況有了重大改善，當(dāng)時(shí)營業(yè)收入比2008年第四季度銳減25.8%。雖然第一季度消費(fèi)電子營業(yè)收入與上年第四季度的銷售旺季相比通常會出現(xiàn)下滑，但今年第一季度的下降幅度尤其突出。

下圖所示為iSuppli公司對于各季度全球消費(fèi)電子設(shè)備營業(yè)收入的預(yù)測。

來源：iSuppli 公司，2009年7月

“繼第一季度表現(xiàn)黯淡之后，消費(fèi)電子市場形勢開始好轉(zhuǎn)，”iSuppli公司的資深消費(fèi)電子分析師Sheri Greenspan表示，“第三和第四季度營業(yè)收入將繼續(xù)實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長，分別上升12.5%和10.2%。雖然這種增長勢頭令人振奮，但從2009年全年情況來看，該產(chǎn)業(yè)仍將萎縮。”

iSuppli公司預(yù)測，由于全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)以及關(guān)鍵產(chǎn)品的價(jià)格大幅下跌的影響，2009年全球消費(fèi)電子營業(yè)收入將下降到3076億美元，比2008年時(shí)的3352億美元減少8.2%。

這些因素導(dǎo)致第一季度營業(yè)收入比2008年同期下降了10%，第二季度減少11.3%。第三和第四季度將分別比去年同期下滑8%和4.2%。

價(jià)格是雙刃劍

“由于經(jīng)濟(jì)衰退侵蝕消費(fèi)者的可支配收入，消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)通過降低流行產(chǎn)品的價(jià)格加以應(yīng)對，” Greenspan表示，“在多個(gè)領(lǐng)域，從數(shù)碼相機(jī)到游戲機(jī)和液晶電視，制造商都在利用降價(jià)促銷?！?

在某種程度上，這種手段似乎有一定的作用，整體消費(fèi)電子單位出貨量預(yù)計(jì)在第二、第三和第四季度的環(huán)比增長率分別為5%、16.1%和14.1%。

但是，繼第一季度下挫29.9%之后，上述環(huán)比增長將不足以阻止2009年按年下降4.8%。

在第一季度這個(gè)向來清淡的季節(jié)，盡管iSuppli公司追蹤的全部19個(gè)消費(fèi)電子產(chǎn)品領(lǐng)域的單位出貨量都低于去年第四季度，但第二季度出現(xiàn)反彈，多數(shù)產(chǎn)品領(lǐng)域恢復(fù)增長。第二季度單位出貨量下降的產(chǎn)品只有手持游戲機(jī)、視頻游戲機(jī)、攝像機(jī)和垂死的背投電視。

第三季度，預(yù)計(jì)單位出貨量下降的主要產(chǎn)品領(lǐng)域是數(shù)字機(jī)頂盒和背投電視。

iSuppli公司預(yù)測，隨著經(jīng)濟(jì)繼續(xù)復(fù)蘇，2010年整體消費(fèi)電子產(chǎn)品營業(yè)收入將增長2%，達(dá)到3137億美元。