謹(jǐn)防液晶電視增量不增收

GfK中國《中國液晶電視市場/產(chǎn)業(yè)季度報(bào)告(09Q1)》顯示，2009年第一季度，中國液晶電視銷量同比猛增70%，而銷額同比增幅僅3.4%。

除了銷量的大幅上漲外，第一季度液晶電視市場還呈現(xiàn)出以下一些特征：

首先，品牌競爭加劇，國內(nèi)一線品牌銷量猛增，而國外一線品牌銷量出現(xiàn)下降，國內(nèi)外品牌銷量比例結(jié)構(gòu)也由2008年第一季度的5∶5驟增至7∶3。

其次，尺寸結(jié)構(gòu)多元，受家電下鄉(xiāng)政策影響，中小尺寸液晶電視銷量大增，37英寸及以下尺寸液晶電視銷量份額也由2008年第一季度的55%上升至62%。

第三，液晶價(jià)格猛跌，今年第一季度液晶電視的均價(jià)同比下降39.2%，26英寸及以下液晶電視價(jià)格同比下降幅度均超過45%。

其實(shí)，2009年第一季度液晶電視銷量的高速增長也得益于以下幾個(gè)原因：第一，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)加速升級，2009年液晶電視替代CRT（顯像管）電視進(jìn)程加快，從第一季度的銷售情況來看，CRT電視銷量大幅萎縮了50%；第二，元旦春節(jié)促銷旺，2009年元旦，平板電視出現(xiàn)爆發(fā)性增長，北京家電賣場火爆景象超乎預(yù)期，銷售額與去年同期相比激增近50%；第三，國內(nèi)品牌齊降價(jià)，液晶電視銷量的高速增長與價(jià)格的快速降低也密切相關(guān)，2009年第一季度液晶電視的均價(jià)同比下降了39.2%，這其中尤其以國內(nèi)品牌降幅為最，銷量前四位的國內(nèi)品牌均價(jià)同比降幅均超過了45%；第四，面板價(jià)格大跳水，2009年第一季度，液晶電視面板價(jià)格繼續(xù)大幅下跌，32英寸液晶面板價(jià)格同比降幅達(dá)到了52%，26英寸面板價(jià)格同比降幅為47.3%，42英寸面板價(jià)格同比降幅為41.8%；第五，家電下鄉(xiāng)顯成效，2009年第一季度，液晶電視三、四級市場銷量保持了快速增長，同比增幅達(dá)到了111.2%。

雖然今年第一季度液晶電視銷量取得了70%的高速增長，但我們也應(yīng)該看到這其中的危機(jī)，那就是在今年第一季度，液晶電視市場銷售額增長幅度僅為3.4%，市場高速增長完全是靠拼價(jià)格獲取的，繁榮市場的背后是以利潤的降低或虧損為代價(jià)的，這不得不引起業(yè)內(nèi)人士的深刻反思。

對于2009年未來幾個(gè)季度液晶電視市場的銷量走勢，我們的初步判斷是仍保持量增價(jià)跌的趨勢，這主要是由于液晶電視價(jià)格已經(jīng)達(dá)到眾多消費(fèi)者能夠承受范圍之內(nèi)，液晶電視替代傳統(tǒng)CRT的步伐也在逐漸加快，因此液晶電視銷量也會(huì)穩(wěn)步上升，而隨著家電下鄉(xiāng)的持續(xù)，以及促銷旺季的來臨，液晶電視價(jià)格還存在一定的下調(diào)空間。

但是我們也應(yīng)該看到其中所面臨的威脅，那就是液晶電視企業(yè)增收仍很困難。這主要是由于上游液晶面板價(jià)格已經(jīng)進(jìn)入了一輪新的調(diào)整區(qū)間，上游面板企業(yè)庫存壓力在減小，市場需求仍很旺盛，因此液晶面板價(jià)格已難有大幅調(diào)整空間，而由此導(dǎo)致的液晶電視價(jià)格的下降空間有限，若企業(yè)繼續(xù)以大幅價(jià)格下調(diào)來拉動(dòng)需求的話，那么損失的將是企業(yè)的利潤，未來的增收也不容樂觀。