上網(wǎng)本：加速臺(tái)式PC邊緣化
時(shí)間：2009-04-24 05:41:34
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[導(dǎo)讀]看看目前的媒體，在評(píng)論和發(fā)布有關(guān)PC產(chǎn)業(yè)消息的時(shí)候，付諸文字最多的是上網(wǎng)本、筆記本、輕薄、移動(dòng)等字眼。臺(tái)式PC出現(xiàn)的頻率已經(jīng)是少而又少，用鳳毛麟角來(lái)形容似乎也不為過(guò)。媒體的報(bào)道顯然已經(jīng)從一個(gè)側(cè)面反映出臺(tái)式
看看目前的媒體，在評(píng)論和發(fā)布有關(guān)PC產(chǎn)業(yè)消息的時(shí)候，付諸文字最多的是上網(wǎng)本、筆記本、輕薄、移動(dòng)等字眼。臺(tái)式PC出現(xiàn)的頻率已經(jīng)是少而又少，用鳳毛麟角來(lái)形容似乎也不為過(guò)。媒體的報(bào)道顯然已經(jīng)從一個(gè)側(cè)面反映出臺(tái)式PC在PC產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位已經(jīng)大大下降，頗有日薄西山之感。那么實(shí)際的市場(chǎng)情況又是怎樣呢？臺(tái)式PC的未來(lái)會(huì)如何？
其實(shí)有關(guān)筆記本將要取代臺(tái)式PC的言論早在2003年的時(shí)候就有業(yè)內(nèi)提出了，只是當(dāng)時(shí)筆記本的價(jià)格與臺(tái)式PC的價(jià)格差距實(shí)在是太大，造成在性價(jià)比上，筆記本遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如臺(tái)式PC，這使得筆記本取代臺(tái)式PC的進(jìn)程變得比較緩慢。但隨著臺(tái)式PC競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，PC廠商開(kāi)始將重心轉(zhuǎn)向利潤(rùn)相對(duì)較高的筆記本市場(chǎng)，此外，伴隨技術(shù)進(jìn)步，在使得筆記本的性能差距在與臺(tái)式PC不斷縮小的同時(shí)，筆記本的價(jià)格也開(kāi)始下滑，最后，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及，用戶對(duì)于移動(dòng)裝置（包括筆記本）的需求也逐漸旺盛，在2007年，筆記本在PC市場(chǎng)的增長(zhǎng)欲超越臺(tái)式PC的勢(shì)頭開(kāi)始顯現(xiàn)。但筆者認(rèn)為，真正讓筆記本出貨量超越臺(tái)式PC是在去年，誰(shuí)都知道在這一年經(jīng)濟(jì)危機(jī)給全球的PC市場(chǎng)以重創(chuàng)，這卻給了屬于筆記本細(xì)分新興市場(chǎng)定位的上網(wǎng)本機(jī)會(huì)，事實(shí)證明，上網(wǎng)本成了拉動(dòng)PC市場(chǎng)增長(zhǎng)的唯一亮點(diǎn)。
從去年到今年的第一季度全球PC市場(chǎng)主流廠商的表現(xiàn)看，在上網(wǎng)本市場(chǎng)發(fā)力最早和最大的廠商都是逆勢(shì)取得了增長(zhǎng)。這種增長(zhǎng)，在特殊的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下起到了很好的示范效應(yīng)，即在去年到今年上網(wǎng)本已經(jīng)成為除主流筆記本市場(chǎng)外一個(gè)新興的市場(chǎng)，參與的產(chǎn)業(yè)鏈的上下游廠商越來(lái)越多，而這種高度密集的參與度引發(fā)的市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，最終導(dǎo)致上網(wǎng)本的價(jià)格走低，據(jù)稱，今年上網(wǎng)本的價(jià)格有望降到2000元以下。價(jià)格的降低對(duì)于上網(wǎng)本的普及無(wú)疑又會(huì)起到推波助瀾的作用。也許上網(wǎng)本并不像業(yè)內(nèi)所言的會(huì)沖擊主流的筆記本市場(chǎng)，遭受沖擊最大的有可能是傳統(tǒng)的臺(tái)式PC市場(chǎng)。
第二是上網(wǎng)本在PC市場(chǎng)中獨(dú)特的與電信運(yùn)營(yíng)商合作的商業(yè)模式，一方面使得參與的廠商各獲其利，更重要的是這種運(yùn)營(yíng)的商業(yè)模式恰好可以發(fā)揮上網(wǎng)本便攜和隨時(shí)隨地上網(wǎng)這些優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，從某種程度上，PC廠商通過(guò)與電信運(yùn)營(yíng)商的合作，是通過(guò)電信運(yùn)營(yíng)商這個(gè)更為用戶所熟知的渠道來(lái)了解筆記本給他們帶來(lái)的與臺(tái)式PC相比所不具備的便利。其實(shí)筆者認(rèn)為，上網(wǎng)本通過(guò)這種方式普及的同時(shí)，也會(huì)讓市場(chǎng)用戶產(chǎn)生對(duì)于性能提出更高的要求，這又會(huì)間接地刺激主流筆記本價(jià)格的降低和用戶的購(gòu)買。這種間接的影響力，會(huì)導(dǎo)致計(jì)劃購(gòu)買臺(tái)式PC的用戶轉(zhuǎn)向筆記本（或者上網(wǎng)本），進(jìn)而造成臺(tái)式PC市場(chǎng)的進(jìn)一步萎縮。
第三是隨著上網(wǎng)本廠商的不斷增多和競(jìng)爭(zhēng)的激烈，也導(dǎo)致了主流PC廠商主流筆記本價(jià)格的降低和更加細(xì)分市場(chǎng)的開(kāi)拓，這之中最典型的例子就是近期一些主流PC廠商開(kāi)始推出主流價(jià)格的超輕薄筆記本。這種超輕薄筆記本的配置要高于上網(wǎng)本，但價(jià)格較以往高高在上的主流輕薄筆記本低了很多，這對(duì)于主流筆記本用戶的需求無(wú)疑是最好的滿足。據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)iSuppli數(shù)據(jù)顯示，2008年第三季度，鑒于上網(wǎng)本的增長(zhǎng)，筆記本銷量首次超過(guò)臺(tái)式機(jī)銷量。而另?yè)?jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)NPD數(shù)據(jù)顯示，今年2月份筆記本電腦平均售價(jià)為671美元，低于去年同期的864美元，而臺(tái)式機(jī)平均售價(jià)為658美元，比筆記本平均售價(jià)僅僅低13美元。由此可以看出，上網(wǎng)本在催生一個(gè)新興市場(chǎng)的同時(shí)，也間接推動(dòng)了主流筆記本的普及，并讓之前影響筆記本替代臺(tái)式機(jī)中最重要的價(jià)格因素的差距再度縮小。
除了上述的市場(chǎng)因素之外，從PC產(chǎn)業(yè)鏈的廠商來(lái)看，也已經(jīng)將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了筆記本（或者上網(wǎng)本）市場(chǎng)。
據(jù)DisplaySearch的報(bào)告顯示，最近5年來(lái)由于消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)裝置偏好的提高，使得傳統(tǒng)的臺(tái)式計(jì)算機(jī)市場(chǎng)大受影響，再加上2008年全球不景氣同時(shí)沖擊商用與消費(fèi)者市場(chǎng)，臺(tái)式PC的市場(chǎng)受到很大傷害。而從去年開(kāi)始上網(wǎng)本的崛起及其對(duì)于移動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的輻射影響無(wú)疑正在加速臺(tái)式PC走向邊緣化。
其實(shí)有關(guān)筆記本將要取代臺(tái)式PC的言論早在2003年的時(shí)候就有業(yè)內(nèi)提出了，只是當(dāng)時(shí)筆記本的價(jià)格與臺(tái)式PC的價(jià)格差距實(shí)在是太大，造成在性價(jià)比上，筆記本遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如臺(tái)式PC，這使得筆記本取代臺(tái)式PC的進(jìn)程變得比較緩慢。但隨著臺(tái)式PC競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，PC廠商開(kāi)始將重心轉(zhuǎn)向利潤(rùn)相對(duì)較高的筆記本市場(chǎng)，此外，伴隨技術(shù)進(jìn)步，在使得筆記本的性能差距在與臺(tái)式PC不斷縮小的同時(shí)，筆記本的價(jià)格也開(kāi)始下滑，最后，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及，用戶對(duì)于移動(dòng)裝置（包括筆記本）的需求也逐漸旺盛，在2007年，筆記本在PC市場(chǎng)的增長(zhǎng)欲超越臺(tái)式PC的勢(shì)頭開(kāi)始顯現(xiàn)。但筆者認(rèn)為，真正讓筆記本出貨量超越臺(tái)式PC是在去年，誰(shuí)都知道在這一年經(jīng)濟(jì)危機(jī)給全球的PC市場(chǎng)以重創(chuàng)，這卻給了屬于筆記本細(xì)分新興市場(chǎng)定位的上網(wǎng)本機(jī)會(huì)，事實(shí)證明，上網(wǎng)本成了拉動(dòng)PC市場(chǎng)增長(zhǎng)的唯一亮點(diǎn)。
從去年到今年的第一季度全球PC市場(chǎng)主流廠商的表現(xiàn)看，在上網(wǎng)本市場(chǎng)發(fā)力最早和最大的廠商都是逆勢(shì)取得了增長(zhǎng)。這種增長(zhǎng)，在特殊的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下起到了很好的示范效應(yīng)，即在去年到今年上網(wǎng)本已經(jīng)成為除主流筆記本市場(chǎng)外一個(gè)新興的市場(chǎng)，參與的產(chǎn)業(yè)鏈的上下游廠商越來(lái)越多，而這種高度密集的參與度引發(fā)的市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，最終導(dǎo)致上網(wǎng)本的價(jià)格走低，據(jù)稱，今年上網(wǎng)本的價(jià)格有望降到2000元以下。價(jià)格的降低對(duì)于上網(wǎng)本的普及無(wú)疑又會(huì)起到推波助瀾的作用。也許上網(wǎng)本并不像業(yè)內(nèi)所言的會(huì)沖擊主流的筆記本市場(chǎng)，遭受沖擊最大的有可能是傳統(tǒng)的臺(tái)式PC市場(chǎng)。
第二是上網(wǎng)本在PC市場(chǎng)中獨(dú)特的與電信運(yùn)營(yíng)商合作的商業(yè)模式，一方面使得參與的廠商各獲其利，更重要的是這種運(yùn)營(yíng)的商業(yè)模式恰好可以發(fā)揮上網(wǎng)本便攜和隨時(shí)隨地上網(wǎng)這些優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，從某種程度上，PC廠商通過(guò)與電信運(yùn)營(yíng)商的合作，是通過(guò)電信運(yùn)營(yíng)商這個(gè)更為用戶所熟知的渠道來(lái)了解筆記本給他們帶來(lái)的與臺(tái)式PC相比所不具備的便利。其實(shí)筆者認(rèn)為，上網(wǎng)本通過(guò)這種方式普及的同時(shí)，也會(huì)讓市場(chǎng)用戶產(chǎn)生對(duì)于性能提出更高的要求，這又會(huì)間接地刺激主流筆記本價(jià)格的降低和用戶的購(gòu)買。這種間接的影響力，會(huì)導(dǎo)致計(jì)劃購(gòu)買臺(tái)式PC的用戶轉(zhuǎn)向筆記本（或者上網(wǎng)本），進(jìn)而造成臺(tái)式PC市場(chǎng)的進(jìn)一步萎縮。
第三是隨著上網(wǎng)本廠商的不斷增多和競(jìng)爭(zhēng)的激烈，也導(dǎo)致了主流PC廠商主流筆記本價(jià)格的降低和更加細(xì)分市場(chǎng)的開(kāi)拓，這之中最典型的例子就是近期一些主流PC廠商開(kāi)始推出主流價(jià)格的超輕薄筆記本。這種超輕薄筆記本的配置要高于上網(wǎng)本，但價(jià)格較以往高高在上的主流輕薄筆記本低了很多，這對(duì)于主流筆記本用戶的需求無(wú)疑是最好的滿足。據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)iSuppli數(shù)據(jù)顯示，2008年第三季度，鑒于上網(wǎng)本的增長(zhǎng)，筆記本銷量首次超過(guò)臺(tái)式機(jī)銷量。而另?yè)?jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)NPD數(shù)據(jù)顯示，今年2月份筆記本電腦平均售價(jià)為671美元，低于去年同期的864美元，而臺(tái)式機(jī)平均售價(jià)為658美元，比筆記本平均售價(jià)僅僅低13美元。由此可以看出，上網(wǎng)本在催生一個(gè)新興市場(chǎng)的同時(shí)，也間接推動(dòng)了主流筆記本的普及，并讓之前影響筆記本替代臺(tái)式機(jī)中最重要的價(jià)格因素的差距再度縮小。
除了上述的市場(chǎng)因素之外，從PC產(chǎn)業(yè)鏈的廠商來(lái)看，也已經(jīng)將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了筆記本（或者上網(wǎng)本）市場(chǎng)。
據(jù)DisplaySearch的報(bào)告顯示，最近5年來(lái)由于消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)裝置偏好的提高，使得傳統(tǒng)的臺(tái)式計(jì)算機(jī)市場(chǎng)大受影響，再加上2008年全球不景氣同時(shí)沖擊商用與消費(fèi)者市場(chǎng)，臺(tái)式PC的市場(chǎng)受到很大傷害。而從去年開(kāi)始上網(wǎng)本的崛起及其對(duì)于移動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的輻射影響無(wú)疑正在加速臺(tái)式PC走向邊緣化。
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