作為下一代高清碟機的競爭者，CBHD(中國藍光高清光盤標準）再一次拿出了沖擊中國高清市場的時間表。根據(jù)計劃，碟機制造商新科、TCL將在本月下旬批量上市CBHD碟機產(chǎn)品，“助推器”是來自華納兄弟片源支持的許諾，在此之前內(nèi)容商的支持一直被視為高清碟機普及的關(guān)鍵因素。
中國本土力量能否借此擺脫受制于人的尷尬？一場博弈也許才剛剛開始。
事件背景
2005年，清華大學(xué)光盤國家工程研究中心和中國電子技術(shù)集團第三研究所聯(lián)手對東芝主導(dǎo)的HD DVD標準進行了3處改動：用4-6(FSM)調(diào)制碼代替8-12(ETM)調(diào)制碼，增加中國的專利；采用簡化導(dǎo)航系統(tǒng)，適應(yīng)我國消費需求；采用中國音視頻壓縮標準AVS，增強中國的話語權(quán)。
2007年2月DVD論壇通過了中國版的HD DVD物理格式技術(shù)規(guī)范標準文本，應(yīng)用格式規(guī)范編制以及樣機開發(fā)轉(zhuǎn)向以國內(nèi)為主進行。改動后的光盤格式被稱為中國版HD DVD，也稱中國藍光高清光盤（CBHD）。
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招數(shù)
推55元低價碟片
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年中國擁有高清電視的用戶將達2700萬，2011年達到7200萬，與之配套的高清播放產(chǎn)品同樣意味著動輒百億的市場機會。但是，在以索尼為代表的藍光光盤(Blue-ray Disk,簡稱BD)格式陣營步步緊逼下，分享高清商機對于本土公司卻絕非易事。
好萊塢主流片商華納近日表示，即將在中國發(fā)行CBHD格式碟片，片商入盟也被視為CBHD批量上市的“東風(fēng)”。據(jù)介紹，與藍光DVD碟片175元至230元的高昂定價相比，CBHD碟片55元的低價定價顯然更加親民，且有望在一年內(nèi)降至20至30元。
觀點
高質(zhì)量內(nèi)容資源是制勝關(guān)鍵
●清華大學(xué)光盤國家工程研究中心教授 陸達
美國時代華納電影公司是美國好萊塢電影公司中擁有版權(quán)最多的公司。華納宣布在中國支持CBHD，表明其認可CBHD各項技術(shù)指標、數(shù)字版權(quán)保護機制，認為更適合中國國情，這也可能使其他好萊塢電影公司今后也選擇CBHD格式在中國發(fā)行碟片。據(jù)了解，目前商談已經(jīng)開始進行。
內(nèi)容商的力挺是高清播放標準能獲勝的最基本的條件。下一代高清格式的爭奪也從來都是“內(nèi)容大于形式的戰(zhàn)爭”。20年前，索尼Betamax技術(shù)領(lǐng)先于當時的錄像帶技術(shù)，其許可政策卻不能讓好萊塢片商動心，最終慘敗給松下公司的VHS。能否持續(xù)提供更加低價、質(zhì)高的內(nèi)容資源，將是進一步吸引制造商，乃至推動市場普及的重要因素。
招數(shù)
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捆綁電視銷售
作為中國藍光產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟唯一的彩電生產(chǎn)廠商，TCL日前推出了藍光電視，同時全面兼容當前市面上的主流視頻格式，試圖借助電視銷售，加快藍光普及的腳步，而其CBHD碟機上市也已進入最后的籌備階段。TCL股份有限公司董事長兼總裁李東生曾表示，一年賣出1000萬臺高清液晶電視，就能賣出1000萬臺CBHD碟機，這也將成為制造企業(yè)新的經(jīng)濟增長點。
觀點
盡快提高消費者認知度
●資深家電產(chǎn)業(yè)觀察家 劉步塵
目前中國的藍光播放器市場正處于產(chǎn)品導(dǎo)入期，主要的工作是提高消費者的認知度。消費者對娛樂及視聽享受的追求越來越高，希望廠商在這一方面能夠提供一攬子解決方案，所以，藍光產(chǎn)品覆蓋整個產(chǎn)品線就成為一種新的策略。實際上，捆綁電視銷售策略早有先例，去年，索尼推廣其藍光產(chǎn)品時就曾采用電視＋碟機＋碟片的復(fù)合銷售形式。不過，企業(yè)也應(yīng)該認識到，目前，消費者大多還是將碟機功能看作平板電視的附加值接受，對于藍光播放產(chǎn)品的銷售拉動效果短時間內(nèi)還將難以體現(xiàn)。
招數(shù)
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低價碟機抗衡BD陣營
隨著批量上市的臨近，CBHD的銷售策略也引發(fā)了各界關(guān)注。記者從家電賣場了解到，CBHD的樣機此前已經(jīng)進入部分大型主力門店進行產(chǎn)品現(xiàn)場演示，從4月底開始將正式展開銷售，而與BD碟機的高端定位不同，CBHD碟機的定價有望拉至2000元左右。
觀點
定價2500元以下更易普及
●大中電器音響碟機部 賈經(jīng)理
目前市場上BD產(chǎn)品的售價，索尼產(chǎn)品為3890元，松下價位在4000-5000元之間，先鋒價位在6000-7000元之間，索尼的藍光產(chǎn)品占領(lǐng)大部分市場份額，約占60%以上，說明價格仍然是消費者購買的重要考量因素。而BD產(chǎn)品的價格仍舊普遍較高，制約了其市場銷售。事實證明，高清碟機的價格如果能降至2000-2500元這個段位較為合理，有利于產(chǎn)品的普及進程。此外，現(xiàn)在，以中塔店為代表，很多賣場都開始了向3C品類為重點的轉(zhuǎn)型，對于高端消費電子的資源投入不斷增加，如果高清碟機制造商能夠利用這種趨勢，加強與賣場的合作，也將有助于其市場表現(xiàn)。晨報記者 劉映花
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