分析：摩托羅拉裁員影響高端產(chǎn)品戰(zhàn)略

導語：國外媒體今天撰文稱，摩托羅拉裁員非但未能扭轉其手機部門的頹勢，反而令其在泥潭中越陷越深。在其優(yōu)先發(fā)展的部門實施裁員，使外界對其主攻高端手機的戰(zhàn)略產(chǎn)生質疑，同時還懷疑摩托羅拉是否有足夠的人力迎來發(fā)展的轉機。

難挽頹勢

摩托羅拉將于本周二公布2008年第四季度財報，由于手機部門問題不斷，銷量直線下降，最新業(yè)績注定差強人意。摩托羅拉在其優(yōu)先發(fā)展的部門實施裁員，使外界對其主攻高端手機的戰(zhàn)略產(chǎn)生質疑，同時還懷疑摩托羅拉是否有足夠的人力迎來發(fā)展的轉機。在去年圣誕購物旺季，摩托羅拉手機銷量同比下跌超過50%，該公司今年1月中旬警告稱，2008年第四季度將出現(xiàn)虧損，同時宣布裁員4000人。

然而，裁員非但未能扭轉摩托羅拉手機部門的頹勢，反而令其在泥潭中越陷越深。過去，摩托羅拉高層向來把手機業(yè)務視作公司復興計劃的重要一環(huán)，無論是在設備方面，還是區(qū)域性市場領域。

2008年秋天，肩負摩托羅拉手機業(yè)務復興重任的聯(lián)席CEO桑杰·賈(Sanjay Jha)出臺了重組計劃，該計劃涉及削減摩托羅拉用于手機的軟件平臺的數(shù)量，轉而把發(fā)展重點放在將谷歌Android和微軟Windows Mobile作為操作平臺的高端上網(wǎng)手機上。

Windows系統(tǒng)或遭棄

種種跡象顯示，摩托羅拉正在遠離Windows系統(tǒng)。在摩托羅拉上一次裁員中，位于美國佛羅里達州的摩托羅拉一工廠Windows Mobile平臺的70多名員工就被炒了魷魚。投資公司Oppenheimer & Co.分析師伊泰·基德倫(Ittai Kidron)表示，新版Windows平臺推遲發(fā)布可能迫使摩托羅拉改變其短期計劃。

摩托羅拉證實了與Windows Mobile平臺有關的人員裁減，并表示其發(fā)展戰(zhàn)略并未改變。摩托羅拉一位發(fā)言人說：“我們會繼續(xù)支持Windows Mobile平臺，今年將推出相關設備。今天，我們的計劃并未改變：當務之急仍是對移動設備業(yè)務進行重組和重新定位。”

桑杰·賈雄心勃勃的復興計劃重點是加大對美洲和中國的投入，這也是摩托羅拉業(yè)績最好的兩個地區(qū)，同時，減少對歐洲、中東和部分亞洲國家的投入。據(jù)消息人士透露，摩托羅拉已大幅削減了在拉美銷售和營銷人員。

長期以來，摩托羅拉一直在與諾基亞爭奪拉美手機市場的頭把交椅，他們嚴重依賴于BrightStar公司這樣的經(jīng)銷商與當?shù)剡\營商建立合作關系。就在摩托羅拉市場份額大幅下滑的同時，黑莓手機制造商RIM去年在拉美的手機銷量卻增長了三倍。RIM也通過BrightStar與當?shù)剡\營商建立了合作關系。摩托羅拉發(fā)言人表示，拉丁美洲仍是公司優(yōu)先發(fā)展的市場。

高層亦不能幸免

摩托羅拉曾于去年10月宣布裁員3000人，還在隨后幾個月多裁了數(shù)千人。2007年底，摩托羅拉的員工總數(shù)為6.6萬人。消息人士透露，兩位長期擔任移動設備部門副總裁的高層——伊馮·沃斯(Yvonne Verse)和特拉西·科茲爾(Tracey Koziol)亦在摩托羅拉最新一輪裁員名單中。

沃斯負責摩托羅拉戰(zhàn)略合作伙伴關系、業(yè)務開發(fā)和知識產(chǎn)權等業(yè)務，科茲爾則主要負責產(chǎn)品開發(fā)。二人均未對外界傳聞做出評論。摩托羅拉拒絕對裁員細節(jié)進行評論，只是表示其各個層次的員工都將受到?jīng)_擊。

在手機行業(yè)，企業(yè)保持盈利通常有兩種辦法：一是有效開發(fā)各種系列的產(chǎn)品，二是專注于某種暢銷產(chǎn)品，如蘋果的iPhone(手機上網(wǎng))手機。在不具備像iPhone這樣的暢銷產(chǎn)品的情況下，摩托羅拉貿然決定壓縮生產(chǎn)線和裁員，只會令其越陷越深?；聜愓f：“一個關鍵問題是：如果必須成為一個規(guī)模小、更為專注的參與者，你究竟需要多少資源？也許比過去少，他們過去不得不應對來自各方面的需要。”