都是高價(jià)格“惹”的禍 液晶電視也“山寨”

大家對(duì)“山寨”這個(gè)詞肯定不會(huì)陌生，而人們通常說的“山寨機(jī)”指的是手機(jī)。不過，近一年來，“山寨文化”有些泛濫，出現(xiàn)了“山寨數(shù)碼相機(jī)”、“山寨筆記本”等IT產(chǎn)品。就連液晶電視也有“山寨版”的了。

“山寨液晶電視”有何特征？

山寨廠商逃避政府監(jiān)管?！吧秸壕щ娨暋被虮簧a(chǎn)者隨意取個(gè)品牌的名字，或者模仿國(guó)際知名品牌的名字，如“SUPER LG”。有的干脆不在機(jī)器上做任何品牌標(biāo)識(shí)。

許多山寨液晶電視模仿品牌產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)和功能，不必投入研發(fā)費(fèi)用；而且逃避政府管理，不繳各種稅費(fèi)；同時(shí)，山寨產(chǎn)品不用宣傳推廣，他們有自己特殊的經(jīng)營(yíng)渠道，又省了一筆廣告促銷費(fèi)用。再加上成功的成本控制和靈活的分銷手段，致使其終端售價(jià)還不到品牌機(jī)的二分之一。

一些價(jià)格低廉、功能齊備的貼牌產(chǎn)品和名稱五花八門的雜牌液晶電視也都屬于“山寨液晶電視”。不過，這些產(chǎn)品在廣東等南方地區(qū)較為常見，在北方地區(qū)與消費(fèi)者見面的機(jī)會(huì)和場(chǎng)所很有限。

為什么液晶電視也“山寨”？

首先，“山寨手機(jī)”開創(chuàng)了成功的“山寨模式”，從生產(chǎn)到銷售都可供“山寨液晶電視”模仿。同時(shí)，“山寨手機(jī)”的暴利和市場(chǎng)占有率

其次，“山寨液晶電視”獲得了強(qiáng)有力的上游產(chǎn)業(yè)支持。山寨產(chǎn)品的活躍市場(chǎng)在廣東，而廣東的南海，是全國(guó)知名的液晶面板生產(chǎn)基地，能夠提供充足的屏幕供應(yīng)。此外，為“山寨手機(jī)”提供“芯片”的功臣聯(lián)發(fā)科再次發(fā)威，制造出了比泰鼎價(jià)格更低廉的液晶電視芯片。至此，液晶電視的兩大核心部件——面板和芯片都有了較為穩(wěn)定的來源，于是“山寨液晶電視”組裝廠迅速成長(zhǎng)。

再次，正規(guī)品牌液晶電視的市場(chǎng)價(jià)格偏高。目前，市面上合資品牌32英寸低端液晶電視索尼 KLV-32S400A的最低售價(jià)是4480元。而打著索尼旗號(hào)的32英寸山寨版索尼液晶電視的售價(jià)僅為2250元?！吧秸壕щ娨暋钡氖蹆r(jià)僅是正規(guī)品牌的一半，巨大的價(jià)格差異為“山寨液晶電視”滋生一片開闊的市場(chǎng)。

“山寨液晶電視”存在哪些優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)？

山寨液晶電視的優(yōu)勢(shì)無非是價(jià)格“超級(jí)”低廉。消費(fèi)者用一半的價(jià)錢就可以買到自己心儀“品牌”的產(chǎn)品。大部分消費(fèi)者只是貪圖便宜，并不知道自己買到手的是“偽”名牌產(chǎn)品。而一小部分消費(fèi)者明明知道是“山寨”產(chǎn)品，卻喜歡用較少的花費(fèi)享受與正規(guī)品牌相差不多的功能。

山寨液晶電視的劣勢(shì)在于產(chǎn)品的質(zhì)量和售后服務(wù)。畢竟不是正規(guī)的大廠，質(zhì)量控制肯定不如大品牌做的好，故障幾率會(huì)高很多。如果在一年之內(nèi)出問題還好，一些有信譽(yù)的山寨廠家和經(jīng)銷商可以提供一些有限的保障。但是如果出了一年的保修期就很麻煩，萬一液晶屏幕壞了，更換屏幕的價(jià)錢可以買一臺(tái)新的“山寨液晶電視”了。因此，使用壽命成為消費(fèi)者對(duì)“山寨液晶電視”最大的擔(dān)憂。

在畫質(zhì)表現(xiàn)方面，“山寨液晶電視”明顯遜色于正規(guī)品牌。畫質(zhì)的好壞通常和成本成正比，“山寨液晶電視”如此低廉的價(jià)格，絕不會(huì)配備性能優(yōu)越的面板和芯片。此外，正規(guī)品牌的液晶電視產(chǎn)品在出廠之前都會(huì)有技術(shù)工程師調(diào)配參數(shù)，從而使其表現(xiàn)出最佳畫質(zhì)。而“山寨液晶電視”絕對(duì)沒有這方面的人力投入。

“山寨液晶電視”的市場(chǎng)在哪里？

由于地緣優(yōu)勢(shì)，“山寨液晶電視”最大的銷售市場(chǎng)在南方地區(qū)。“山寨液晶電視”想要在北方銷售還得經(jīng)過長(zhǎng)途運(yùn)輸，因而在北方市場(chǎng)“山寨液晶電視”出現(xiàn)的頻率低了很多。

如今，正規(guī)品牌液晶電視的價(jià)格對(duì)于購(gòu)買能力一般的人來說并不是遙不可及，攢幾個(gè)月的錢便可以搞定，關(guān)鍵是看消費(fèi)者是否想使用液晶電視。而廣大的農(nóng)村市場(chǎng)，信息相對(duì)閉塞，正規(guī)液晶電視渠道建設(shè)還不完善，這為“山寨液晶電視”提供了可乘之機(jī)?！吧秸壕щ娨暋睉{借低價(jià)優(yōu)勢(shì)，打著名牌產(chǎn)品的旗號(hào)蒙蔽了不少對(duì)液晶電視市場(chǎng)了解不多的農(nóng)村消費(fèi)者。

此外，隨著服務(wù)業(yè)的不斷壯大，娛樂、餐飲等公共場(chǎng)所對(duì)液晶電視機(jī)的需求量也在不斷增加。對(duì)于這些特殊需求者來說，品牌產(chǎn)品并無實(shí)際意義，控制經(jīng)營(yíng)成本才是最重要的。因此，價(jià)格低廉的“山寨液晶電視”成為這些特殊用戶的首選。由于這些用戶的采購(gòu)數(shù)量較大，對(duì)“山寨液晶電視”市場(chǎng)起了強(qiáng)有力的支持作用。

“山寨液晶電視”的出路何在？

當(dāng)前，“山寨文化”泛濫，但是消費(fèi)者對(duì)山寨產(chǎn)品并不排斥。他們希望通過山寨產(chǎn)品的超低價(jià)格給正規(guī)品牌不斷施加壓力，從而使品牌產(chǎn)品的價(jià)格持續(xù)大幅下滑。有時(shí)候，消費(fèi)者也會(huì)出于“玩”的心理購(gòu)買一些“山寨產(chǎn)品”。一些購(gòu)買“山寨液晶電視”的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的期望不高，能用個(gè)兩三年就值得了。

不過，“山寨液晶電視”近來也面臨著巨大的生存壓力。2008年下半年，液晶面板價(jià)格幾次下滑，正規(guī)品牌都能夠及時(shí)的調(diào)整整機(jī)價(jià)格。而大多數(shù)“山寨液晶電視”