美的旗下冰洗品牌定位漸清

美的電器(000527)入主小天鵝A(000418)后，一直希望對(duì)其擁有的“美的”、“華凌”、“小天鵝”和“榮事達(dá)”等品牌進(jìn)行差異化的經(jīng)營(yíng)，而這一思路今日得到了初步完整的體現(xiàn)。小天鵝A(000418)今日公告披露，公司日前收到控股股東美的電器(000527)的《商標(biāo)授權(quán)使用書》，同意小天鵝將美的擁有的“華凌”商標(biāo)使用在小天鵝的電冰箱等家電產(chǎn)品上。這就意味著，攻擊冰箱市場(chǎng)的任務(wù)將主要交給“華凌”，而小天鵝無(wú)疑將成為美的旗下重要的洗衣機(jī)業(yè)務(wù)整合平臺(tái)。

美的電器董秘李飛德昨日在接受本報(bào)記者電話采訪時(shí)表示，在冰箱市場(chǎng)上，“華凌”品牌更具影響力，這也是此次商標(biāo)授權(quán)使用的原因，但李飛德否認(rèn)小天鵝自此淡出冰箱市場(chǎng)，只是強(qiáng)調(diào)小天鵝會(huì)更加專注于洗衣機(jī)業(yè)務(wù)。

　　“揚(yáng)長(zhǎng)避短”整合品牌

至此，美的旗下幾大品牌定位逐漸清晰，預(yù)計(jì)小天鵝將來(lái)主要生產(chǎn)中高端全自動(dòng)洗衣機(jī)，合肥榮事達(dá)主要生產(chǎn)銷售中低端洗衣機(jī)，而攻擊冰箱市場(chǎng)的任務(wù)則主要交給了“華凌”。

中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波分析指出，美的品牌選擇較為明智，“揚(yáng)長(zhǎng)避短”的思路較為清晰，但同時(shí)提醒道，給美的的時(shí)間并不多，小天鵝的洗衣機(jī)業(yè)務(wù)在市場(chǎng)上的表現(xiàn)并不如以前強(qiáng)勢(shì)，華凌的冰箱市場(chǎng)份額也仍需再加把勁。