21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道：海爾過冬

對(duì)已經(jīng)連續(xù)四年低速增長(zhǎng)，如今終于跨過1200億元銷售“門檻”的海爾集團(tuán)而言，這個(gè)冬天有點(diǎn)冷。

12月20日，根據(jù)青島市統(tǒng)計(jì)局提供的信息顯示，今年10月和11月，海爾集團(tuán)連續(xù)兩個(gè)月的銷售收入規(guī)模從此前的平均額70億元下降到30億元內(nèi)。

據(jù)記者了解，今年10月后，海爾集團(tuán)旗下的業(yè)務(wù)中只有洗衣機(jī)、電熱水器、小家電等部分業(yè)務(wù)依然保持了增長(zhǎng)，空調(diào)、冰箱、電腦等業(yè)務(wù)都開始出現(xiàn)不同幅度的下降。

群益證券12月14日的一份研究報(bào)告甚至稱，青島海爾(600690.SH)2008年的空調(diào)銷售將出現(xiàn)6%的下降，而2009年的冰箱業(yè)務(wù)出現(xiàn)3%的負(fù)增長(zhǎng)，空調(diào)業(yè)務(wù)規(guī)模衰退幅度擴(kuò)大至10%，按此推算，預(yù)計(jì)2009年全年的營(yíng)收將衰退5.05%，2009年的凈利潤(rùn)有可能比今年下降3%。

事實(shí)上，由于今年前9個(gè)月依靠奧運(yùn)贊助商的拉動(dòng)效應(yīng)，加上山東、四川、河南三省家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)的拉動(dòng)，海爾集團(tuán)的業(yè)績(jī)比前兩年取得了更快的增長(zhǎng)，但今年第四季度“冬天”的出奇寒冷，讓海爾不得不另辟御寒之道。

行業(yè)性下滑

2004年底，海爾集團(tuán)年銷售收入首度超過1000億元，此后的三年中，其銷售收入的年增長(zhǎng)率卻只有3%-5%，直到2007年才上升到1180億元。

為了扭轉(zhuǎn)這一局面，海爾集團(tuán)董事局主席張瑞敏在2007年6月發(fā)起了“第四次流程革命”，在這一工程的帶動(dòng)下，海爾集團(tuán)的銷售業(yè)績(jī)和利潤(rùn)增長(zhǎng)率在今年上半年快速回升。根據(jù)青島海爾今年10月底的前三季度報(bào)告，今年1-9月份，青島海爾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入260億，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)12.5億，分別同比增長(zhǎng)9.57%，72.1%。

然而，從今年10月開始，情況劇變。廣州海爾工貿(mào)有關(guān)人士告訴記者，今年上半年，只有空調(diào)的外銷出現(xiàn)了下降，但進(jìn)入10月后，內(nèi)銷的壓力越來越大，冰箱和洗衣機(jī)等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)也出現(xiàn)大幅下降，“我們的銷售人員要完成任務(wù)似乎已不可能了。”

事實(shí)上，這是場(chǎng)整個(gè)行業(yè)的寒冬。中國家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)霍杜芳告訴記者，今年9月后，國內(nèi)的冰箱、空調(diào)產(chǎn)量都出現(xiàn)了大幅下降，洗衣機(jī)的增長(zhǎng)也幾乎陷入停滯。

國內(nèi)權(quán)威的中華商務(wù)網(wǎng)公布的數(shù)字更是驚人。12月中旬，中華商務(wù)網(wǎng)發(fā)布了今年11月家用空調(diào)的銷售數(shù)據(jù)：全行業(yè)11月的內(nèi)外銷總和只有270萬臺(tái)，同比下降了40%以上，其中海爾銷售18萬臺(tái)，同比下降40%；格力銷售89萬臺(tái)，同比下降45%；LG銷售17萬臺(tái)，同比下降57%；三星和奧克斯的同比下降幅度更是分別達(dá)到了65%和80%。

這一數(shù)字還只是由廠商自己提供的數(shù)據(jù)，如果考慮到渠道中沒有銷售出去的庫存，零售終端11月份的出貨量估計(jì)不到150萬臺(tái)。行業(yè)人士預(yù)計(jì)，12月份和2009年上半年，這一形勢(shì)將更加惡劣。

對(duì)此，海爾空調(diào)事業(yè)本部人士告訴記者，“我們11月空調(diào)的銷售比10月還上升了18%，今年10月才是我們的最低點(diǎn)?！?/FONT>