iSuppli:用戶換機(jī)時(shí)間延后,08年手機(jī)出貨量縮水
2008年第三季,移動設(shè)備市場溫和收縮,出貨量為3.167億臺,比第二季的3.204億臺減少1.1%。手機(jī)是該領(lǐng)域的主要產(chǎn)品類別,第三季出貨量預(yù)計(jì)為3.11億支,比第二季的3.12億支下降0.3%。
從通路中了解的情況顯示,制造商目前對于進(jìn)貨和采購零組件比較謹(jǐn)慎,而且正在努力降低庫存。在2008年即將結(jié)束之際,iSuppli把2008年行動設(shè)備出貨量成長率預(yù)測從10.4%調(diào)降至了8.9%,預(yù)計(jì)全年出貨量將為12.87億臺。下圖為iSuppli修正后的2008和2009年移動設(shè)備市場預(yù)測。
修正后的2008~2012年移動設(shè)備單位出貨量預(yù)測以及先前的預(yù)測(來源:iSuppli,2008年11月)
2009年展望更加黯淡。由于美國、歐洲和日本進(jìn)入衰退,經(jīng)濟(jì)不確定性和一波接一波的裁員,意味著消費(fèi)者可能減少支出。
全球有30多億移動設(shè)備用戶,推動該市場成長的一直是現(xiàn)有客戶的升級性購買活動。雖然新增用戶繼續(xù)以比較穩(wěn)健的速度成長,預(yù)計(jì)2008和2009年分別增加5.639億和5.065億臺,但絕大多數(shù)新增用戶都來自農(nóng)村和新興地區(qū),因此他們大多購買低價(jià)的入門級手機(jī)。
但價(jià)格較高的多媒體手機(jī)和智能手機(jī)市場,一直靠現(xiàn)有用戶的升級需求推動。這些用戶青睞新鮮的功能特點(diǎn)和先進(jìn)的資料服務(wù)。隨著經(jīng)濟(jì)形勢惡化,這些客戶正在延遲購買新款產(chǎn)品。由于最近五年手機(jī)在新興市場的占有率一直快速上升,2008年升級需求已占到整體移動設(shè)備出貨量的50%以上。因此移動設(shè)備出貨量成長情況對升級周期變得更加敏感。
如果換機(jī)周期延長4.7個(gè)月,移動設(shè)備市場就將開始收縮。如果2008年現(xiàn)有用戶只有16%在2009年升級自己的移動設(shè)備,則相當(dāng)于換機(jī)周期延長19個(gè)月。如果出現(xiàn)這種狀況,則2008年移動設(shè)備出貨量將降至13億臺,2009年減少到11億臺,2009年市場收縮12%。
但目前iSuppli的看法沒有那么悲觀。iSuppli修正了2009年移動設(shè)備出貨量預(yù)測——包括手機(jī)和外部modem,將其從先前預(yù)計(jì)的14億臺降至了12億臺,手機(jī)幾乎占2009年移動設(shè)備出貨量的全部。iSuppli估計(jì),在移動設(shè)備市場,2009年更新周期將延長10.7個(gè)月,更新率為18.1%。
基于iSuppli的初步估計(jì),加之平均銷售價(jià)格(ASP)下滑和入門級手機(jī)所占的比重上升,2009年移動設(shè)備產(chǎn)業(yè)銷售額將下降9.6%。iSuppli認(rèn)為,2009年移動設(shè)備出貨量將萎縮5.6%。到2010年底,移動設(shè)備市場應(yīng)該出現(xiàn)復(fù)蘇跡象,當(dāng)年的成長率將達(dá)到3.1%。
盡管經(jīng)濟(jì)低迷且失業(yè)率上升,但2008年印度將每月新增900萬無線用戶,而中國每年將新增700萬用戶。新興市場的初次買家仍然在強(qiáng)勁成長,2009年將占移動設(shè)備市場的42%。