中國(guó)市場(chǎng)漸有起色TI三大法寶角逐市場(chǎng)

2006年，TI將旗下傳感器和控制器業(yè)務(wù)出售給BainCapital公司，但卻將在整個(gè)業(yè)務(wù)總量中所占比重不足掛齒的RFID部門保留了下來，顯示了該公司對(duì)RFID技術(shù)的無限厚望。如今，該公司RFID產(chǎn)品線被歸在專用產(chǎn)品(ASP)部門旗下。England介紹，除了RFID系統(tǒng)外，同屬這個(gè)部門的先進(jìn)嵌入式控制產(chǎn)品線所提供的汽車電子門禁等產(chǎn)品也都屬于TI公司RFID產(chǎn)品線的范疇。

England此次中國(guó)之行的主要目的是拜見當(dāng)?shù)乜蛻?，以便加速她所領(lǐng)導(dǎo)的這個(gè)部門在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)擴(kuò)張。盡管RFID已經(jīng)在中國(guó)公交卡、身份證等領(lǐng)域取得了不俗的成績(jī)，但分析人士指出，中國(guó)RFID市場(chǎng)仍然處于導(dǎo)入期。England的發(fā)言也證實(shí)了這一點(diǎn)。“RFID技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用最早在歐洲開始，隨后開展到美國(guó)，并在日本和韓國(guó)等亞洲國(guó)家得到進(jìn)一步推廣。但中國(guó)市場(chǎng)還相對(duì)較小。”

毫無疑問，同早已擁擠不堪的供應(yīng)商數(shù)量相比，中國(guó)RFID市場(chǎng)的潛力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被挖掘出來。有鑒于此，許多芯片供應(yīng)商都在積極地進(jìn)行著前期的推廣和準(zhǔn)備，除了TI，瑞薩、ST、Symbol、Impinj、日立等都是不可小覷的競(jìng)爭(zhēng)力量。而國(guó)際半導(dǎo)體公司的樂觀推動(dòng)了中國(guó)本土RFID力量的快速成長(zhǎng)。復(fù)旦微電子是上海公交卡RFID芯片的長(zhǎng)期供貨商，而上海華虹也憑借它的身份證業(yè)務(wù)成績(jī)驕人。

本土廠商在大型賽事中的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。2007年上海特奧會(huì)便是中國(guó)本土RFID技術(shù)的首次在國(guó)際重大比賽中的亮相，由于參賽人員的特殊性，近8萬張帶有RFID標(biāo)簽的胸卡為運(yùn)動(dòng)員、教練、家長(zhǎng)和志愿者提供了身份識(shí)別、出入管理和跟蹤查詢等多種人性化的服務(wù)。上海特奧會(huì)被視為中國(guó)政府主863計(jì)劃“RFID技術(shù)與應(yīng)用”項(xiàng)目的一次成果演練，并為更大規(guī)模的2010年上海世博會(huì)積累了經(jīng)驗(yàn)。

面對(duì)如此眾多的競(jìng)爭(zhēng)者，在眾多半導(dǎo)體領(lǐng)域都扮演著領(lǐng)導(dǎo)者角色的TI這次又有什么法寶？England總結(jié)了三點(diǎn)。“首先，在被動(dòng)式RFID技術(shù)上，我們擁有超過18年的經(jīng)驗(yàn)積累。其次，TI能夠提供滿足所有頻段的需求的產(chǎn)品，包括134.2kHz，13.56MHz以及860~960MHz?！彼硎?，“另外，作為領(lǐng)先的應(yīng)答器供應(yīng)商，我們擁有多樣化的產(chǎn)品線?！睋?jù)稱，目前該公司已經(jīng)在市場(chǎng)上布署了7億多個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)器(Transponder)，目前平均每周銷量有100多萬個(gè)，而全球60%的車用射頻防盜鎖止系統(tǒng)(ImmobilizerSystem)也都采用了TI的方案。最后，TI于1998年推出的Tag-It產(chǎn)品也已成為全球最有影響力的轉(zhuǎn)發(fā)器品牌之一。　

TI目前主要有兩大RFID業(yè)務(wù)來源。一部分是汽車應(yīng)用，另一部分則是動(dòng)物跟蹤、資產(chǎn)管理、電子支付等其他特定應(yīng)用。England表示，其所在的這家公司在全球汽車和動(dòng)物跟蹤領(lǐng)域擁有18年以上的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。至于電子支付，TI可以支持ISO15693和ISO14443兩大標(biāo)準(zhǔn)。此外，她還透露，TI準(zhǔn)備在2009年進(jìn)入政府主導(dǎo)的個(gè)人身份識(shí)別領(lǐng)域。特別的，她表示：“2010年時(shí)我們會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)推出一款重大產(chǎn)品?！币呀?jīng)有1億5千萬汽車防盜鑰匙、1億多個(gè)動(dòng)物跟蹤以及5,500萬冊(cè)圖書和文件采用了TI的RFID方案。與此同時(shí)，MasterCardPaypass以及AMEXExpressPay也成為了TIRFID業(yè)務(wù)的客戶。England還出示了她每天使用的?？松梨谑凸咎峁┑姆墙佑|式加油卡Speedpass，據(jù)稱TI為其供應(yīng)了800萬個(gè)RFID芯片。而在歐洲生鮮食品供應(yīng)商Marks&Spencer的冷庫(kù)和食品包裝上，每天都有400多萬個(gè)帶有RFID標(biāo)簽的載具被頻繁的使用著，同樣采用的是來自TI的技術(shù)。

深諳RFID優(yōu)勢(shì)的TI還將這種技術(shù)大量的在公司內(nèi)部進(jìn)行普及。員工胸牌采用的是13.56MHz的技術(shù)，提供給沃爾瑪?shù)慕逃a(chǎn)品則采用了UHFGen2的技術(shù)，此外，低頻的RFID技術(shù)還被用來改善生產(chǎn)中晶圓跟蹤?！跋乱徊轿覀冞€會(huì)將RFID用于光學(xué)分劃板(Reticle)的跟蹤，減少誤差?！?/FONT>