消費(fèi)電子行業(yè)風(fēng)云突變 各大巨頭頻頻瘦身求變

在傳統(tǒng)IT業(yè)務(wù)日益下滑的趨勢(shì)下，消費(fèi)電子展現(xiàn)了其前所未有的生命力。在這個(gè)新興行業(yè)，每天都有新技術(shù)、新應(yīng)用誕生，琳瑯滿目消費(fèi)電子產(chǎn)品層出不窮，它們正融入世界的每個(gè)角落，悄然改變著人們的生活。

然而，高速發(fā)展的消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)也產(chǎn)生了諸多問(wèn)題，技術(shù)的不斷開(kāi)放化，致使產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重；行業(yè)門(mén)檻日趨降低，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈；用戶的需求更加發(fā)散更加難以把握。在這種環(huán)境下，多元化經(jīng)營(yíng)的跨國(guó)企業(yè)受到的挑戰(zhàn)尤為嚴(yán)峻，不少巨頭不得不黯然選擇退出某些非核心產(chǎn)業(yè)，開(kāi)始了一輪轟轟烈烈的“瘦身”運(yùn)動(dòng)，只為全力投身主營(yíng)業(yè)務(wù)，以強(qiáng)化自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，來(lái)應(yīng)對(duì)行業(yè)的風(fēng)云突變。

三星、惠普、日立、柯達(dá)等傳統(tǒng)巨頭都未能幸免，2007，他們共同上演了一場(chǎng)行業(yè)“千機(jī)變”。

三星放棄日本個(gè)人消費(fèi)電子市場(chǎng) 發(fā)力新興市場(chǎng)

在全球消費(fèi)電子領(lǐng)域，日韓廠商是兩只支重要力量，也是勢(shì)不兩立的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，爭(zhēng)奪對(duì)方國(guó)內(nèi)市場(chǎng)具有戰(zhàn)略意義。11月9日，三星電子公司宣布，由于盈利狀況不佳，停止在日本市場(chǎng)面向個(gè)人銷(xiāo)售包括平板電視機(jī)、MP3等在內(nèi)的所有消費(fèi)電子產(chǎn)品，這就意味著三星徹底退出日本個(gè)人消費(fèi)電子市場(chǎng)。據(jù)悉，三星電子2006年在日本市場(chǎng)的總銷(xiāo)售額為1萬(wàn)億日元（約90億美元），但面對(duì)個(gè)人的零售和網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售比重卻連1%都不到。

出現(xiàn)這種結(jié)果并不出人所料，日本擁有諸如索尼、東芝、松下、夏普、佳能等等世界一流廠商，覆蓋平板電視、數(shù)碼影像等消費(fèi)電子的全部領(lǐng)域。三星要以一己之力多線作戰(zhàn)，難度可想而知。放棄這片“紅海”市場(chǎng)，對(duì)于三星來(lái)說(shuō)未必是件壞事，集中精力投身中國(guó)、印度、非洲等新興市場(chǎng)的爭(zhēng)奪無(wú)疑更具戰(zhàn)略意義。而事實(shí)上，黯然謝幕日本市場(chǎng)的三星，卻在國(guó)際市場(chǎng)完成了一次華麗“轉(zhuǎn)身”。

惠普放棄數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù) 開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)打印新戰(zhàn)場(chǎng)

消費(fèi)電子圍繞個(gè)人成像市場(chǎng)，前端設(shè)備是數(shù)碼相機(jī)，后端是打印、沖印設(shè)備。已為全球PC行業(yè)老大的惠普，卻“收之桑榆，失之東隅”，最終在數(shù)碼相機(jī)行業(yè)敗下陣來(lái)。11月中旬，惠普宣布停止制造自有品牌相機(jī)。這也意味著，惠普在以自己強(qiáng)大打印業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)向“前端”擴(kuò)展的計(jì)劃宣告失敗。

早先在歐美市場(chǎng)，惠普依靠推出同競(jìng)爭(zhēng)相同配置但更廉價(jià)的相機(jī)一舉成名，但后來(lái)由于產(chǎn)品定位模糊、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，惠普漸漸失去市場(chǎng)地位。2005年8月宣布退出亞太數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)。

不過(guò)，惠普并沒(méi)有放棄其在個(gè)人成像市場(chǎng)的“野心”，此次對(duì)數(shù)碼相機(jī)策略的調(diào)整正是為了集中更多資源轉(zhuǎn)向其所謂的“打印2.0戰(zhàn)略”——基于網(wǎng)絡(luò)的打印服務(wù)。惠普預(yù)計(jì)，到2010年，全球?qū)⑿枰?3萬(wàn)億數(shù)碼打印頁(yè)面，由此產(chǎn)生的市場(chǎng)銷(xiāo)售額將達(dá)到2960億美元。

惠普的這個(gè)“轉(zhuǎn)身”似乎已經(jīng)收到了成效，在剛剛過(guò)去的2007年第四季度中，其影像打印事業(yè)群營(yíng)收將近76億美元，已成惠普主要獲利來(lái)源。

CRT已成昨日黃花 日立不得不壯士斷腕

三年前在內(nèi)地市場(chǎng)占有率達(dá)93.2%的傳統(tǒng)顯像管電視（CRT）早已輝煌不再，數(shù)據(jù)顯示，2007上半年CRT電視市占率僅為63.8%，下降了29.4%；在美國(guó)市場(chǎng)，平板電視市占率早已超越了傳統(tǒng)CRT電視。毫無(wú)疑問(wèn)，整個(gè)電視機(jī)行業(yè)正由CRT時(shí)代向平板時(shí)代過(guò)渡。在這種大趨勢(shì)下，不少國(guó)內(nèi)外廠家紛紛陷入低谷，做出引退決定。近日，日立顯示器上演“英雄斷臂”，與深圳遠(yuǎn)致投資有限公司簽署協(xié)議，將其持有的深圳賽格日立彩色顯示屏|顯示器件有限公司25%的股份，以1.75億元的金額轉(zhuǎn)讓給遠(yuǎn)致投資。

CRT已成昨日黃花，賽格日立亦未能走出低迷，連續(xù)兩年出現(xiàn)大幅虧損，2005年虧損近2.6億元，2006年虧損近2億元，2007年上半年虧損約3.6億元，基本扭虧無(wú)望。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，日立顯示器退出賽格日立，實(shí)則代表著日立提前撤離了中國(guó)CRT彩管業(yè)務(wù)。

柯達(dá)終“夢(mèng)醒” 與樂(lè)凱勞燕分飛

把時(shí)光追溯到2003年10月23日，柯達(dá)擊敗富士，與樂(lè)凱集團(tuán)達(dá)成一項(xiàng)為期20年的合作協(xié)議：柯達(dá)將以總額約為1億美元的現(xiàn)金和其他資產(chǎn)換取樂(lè)凱20%的股份。

這個(gè)曾在2003年看作是雙贏的合作，卻因?qū)ξ磥?lái)預(yù)估不足成為戰(zhàn)略上的敗筆。盡管雙發(fā)合力阻擊了富士的進(jìn)攻，搶下了中國(guó)膠片市場(chǎng)大半江山。但同時(shí)也誤判了膠卷在中國(guó)的生命周期與數(shù)碼相機(jī)普及速度，錯(cuò)失了相機(jī)數(shù)碼時(shí)代“稱霸”的籌碼。

當(dāng)柯達(dá)還在享受“膠卷巨人”的勝利時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻紛紛加大數(shù)碼相機(jī)的投入，迅速在數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上重塑品牌。柯達(dá)轉(zhuǎn)身后只能扮演追趕者角色。

2007年11月13日，中國(guó)樂(lè)凱正式宣布將與柯達(dá)分家，雙方友好分手?？逻_(dá)新任全球總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官方熙訪華時(shí)表示，柯達(dá)數(shù)碼轉(zhuǎn)型的業(yè)務(wù)及結(jié)構(gòu)重組目前已進(jìn)入最后沖刺，年內(nèi)即將完成。

盡管在剛公布第三季度財(cái)報(bào)中，柯達(dá)實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，凈利潤(rùn)3400萬(wàn)美元，但是要達(dá)到，當(dāng)年在膠卷年代的龍頭地位，還有很長(zhǎng)的路要走。

這些，或只是2007整個(gè)消費(fèi)電子行業(yè)的冰山一角。瞬息萬(wàn)變的消費(fèi)電子行業(yè)中，企業(yè)的每一步都走得戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，如履薄冰。行業(yè)變化的加速，對(duì)企業(yè)“應(yīng)變能力”提出了更高的要求?？v觀這些“求變”中的巨頭，準(zhǔn)確預(yù)判行業(yè)趨勢(shì)、靈活迅速的執(zhí)行能力、有消費(fèi)者買(mǎi)賬的產(chǎn)品，才為制勝法寶。