打通“人際互聯(lián)”，德州儀器謀劃未來

如果說英特爾過去20年的砥礪造就了PC帝國(guó)的輝煌，那么德州儀器(TI)的未來計(jì)劃顯然更加雄心勃勃。除了過去憑借與諾基亞、三星等手機(jī)巨頭的牢固合作關(guān)系雄霸手機(jī)半導(dǎo)體寶座，2007年開始德州儀器正以“關(guān)注新興市場(chǎng)、推廣低成本平臺(tái)、強(qiáng)化娛樂體驗(yàn)”這三大組合拳展開更猛烈的市場(chǎng)滲透行動(dòng)，這無疑也是對(duì)其致力“人際互連”發(fā)展戰(zhàn)略的最佳詮釋。

年初德州儀器總裁兼首席執(zhí)行官Richard Templeton曾經(jīng)這樣展望全球手機(jī)市場(chǎng)：“目前全球的手機(jī)用戶數(shù)已是PC用戶數(shù)的兩倍，但全球仍有超過30億生活在無線技術(shù)覆蓋區(qū)域內(nèi)的消費(fèi)者無力承擔(dān)相關(guān)費(fèi)用而享受不到通信業(yè)務(wù)，更不用說購買昂貴的個(gè)人電腦。因此，如果有低成本的手機(jī)為這部分人提供服務(wù)，他們首次上網(wǎng)的工具將是手機(jī)?！憋@然，該公司意識(shí)到相比以PC為連接節(jié)點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)，以個(gè)體的人為節(jié)點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)將更具潛力，而實(shí)現(xiàn)這一切的條件就是人手一部遠(yuǎn)比PC便宜和容易獲得的手機(jī)。

目前全球的手機(jī)用戶數(shù)已超20億戶，下一個(gè)10億手機(jī)用戶將來自新興市場(chǎng)，包括所謂的金磚四國(guó)——巴西、俄羅斯、印度和中國(guó)(BRIC)，對(duì)于手機(jī)將有著巨大需求潛力。分析人士預(yù)計(jì)，到2010年，全球半數(shù)以上的人口都將擁有手機(jī)。很多人還認(rèn)為，手機(jī)將是越來越多的新手機(jī)用戶獲得數(shù)據(jù)與多媒體服務(wù)的首選設(shè)備，而非PC或其它電子設(shè)備。Richard Templeton指出：“今年，僅亞洲、東歐與拉美市場(chǎng)的新增移動(dòng)消費(fèi)者數(shù)量就達(dá)上百萬之多。新興市場(chǎng)用戶希望實(shí)現(xiàn)更加個(gè)性化的互聯(lián)，期待獲得除語音外的更多豐富的個(gè)性服務(wù)內(nèi)容。”

顯然，德州儀器的胃口已不再滿足于長(zhǎng)期以來依靠其Omap平臺(tái)支撐起來的中高端市場(chǎng)，而開始將更多的注意力投入到以滿足新興市場(chǎng)的高整合性低成本手機(jī)平臺(tái)的市場(chǎng)開拓中，甚至包括過去一向較少受其關(guān)注的灰色市場(chǎng)(Grey Market, 即所謂的白牌手機(jī))都被納入其視野，該公司的超低價(jià)LoCosto平臺(tái)和全新OMAP-Vox單芯片解決方案“eCosto”就是助其鋤平敵手、反制聯(lián)發(fā)科這匹中國(guó)手機(jī)芯片市場(chǎng)黑馬的有力武器。

對(duì)于新興市場(chǎng)消費(fèi)者而言，“價(jià)格便宜”往往并不是其選購手機(jī)的唯一標(biāo)準(zhǔn)，更多的功能選擇也是一個(gè)重要的訴求，消費(fèi)者既要價(jià)格合理，也希望手機(jī)具有彩色屏幕、數(shù)碼相機(jī)、MP3鈴聲等功能，因此，誰能在合理的價(jià)位水平內(nèi)提供更多豐富的功能，誰就是王者。很顯然，德州儀器憑借其創(chuàng)新DRP(數(shù)字射頻處理器)集成技術(shù)和先進(jìn)的制造工藝確保了自己的優(yōu)勢(shì)并取得了一系列的市場(chǎng)成功。

在全球市場(chǎng)，摩托羅拉這家長(zhǎng)期與其“同胞兄弟”飛思卡爾“唇齒相依、內(nèi)部消化”的手機(jī)巨頭也開始與德州儀器明來暗往，該公司于2006年11月底在印度上市的低價(jià)位手機(jī)“MOTOFONE F3”即采用了后者的LoCosto芯片。摩托羅拉并在最近決定采用德州儀器的OMAP平臺(tái)，面向各種WiMAX和3G設(shè)備擴(kuò)大與德州儀器的合作。在談及此事時(shí)，德州儀器的新任無線終端事業(yè)部主管Greg Delagi表示：“對(duì)于摩托羅拉將獲得更多的設(shè)計(jì)訂單的前景，我們的確持樂觀看法。當(dāng)然，他們?cè)谶^去幾周也宣布了與飛思卡爾半導(dǎo)體和高通的關(guān)系，而且我們也必須贏得我們的設(shè)計(jì)訂單。無線世界已今非昔比，獨(dú)家交易已不多見?！?BR>
而在中國(guó)大陸和臺(tái)灣兩岸市場(chǎng)，似乎更是LoCosto的天下。在臺(tái)灣地區(qū)，華寶、奇美通訊、華冠與廣達(dá)都是LoCosto超低價(jià)平臺(tái)的合作對(duì)象。值得注意的是，德州儀器的LoCosto芯片不僅獲得臺(tái)灣手機(jī)廠采用，更一面倒地獲得了幾乎所有大陸手機(jī)廠商的青睞，包括聯(lián)想、夏新、波導(dǎo)、TCL通訊與康佳等都與其有著緊密的合作，聲勢(shì)直逼過去兩年在大陸市場(chǎng)中低端市場(chǎng)以“高完工率”和“具吸引力的價(jià)格”先聲奪人的聯(lián)發(fā)科。

除了更多地對(duì)于新興市場(chǎng)和中低端應(yīng)用給予關(guān)注，以DSP技術(shù)著稱的德州儀器并沒有忽視用戶對(duì)于更高的“移動(dòng)的娛樂體驗(yàn)”的訴求。該公司的單芯片技術(shù)為新興市場(chǎng)的手機(jī)用戶帶來完整的因特網(wǎng)全球接入功能，全面實(shí)現(xiàn)信息、人員與娛樂的互通互聯(lián)。“這意味著，我們需要不斷推進(jìn)視頻與圖形技術(shù)發(fā)展，進(jìn)一步提高高端性能，為手機(jī)集成更多消費(fèi)類電子功能。包括把我們的DLP技術(shù)和OMAP平臺(tái)整合到一起?！盧ichard Templeton在本月舉行的3GSM全球大會(huì)上透露。

德州儀器并未決定將何時(shí)在市場(chǎng)上推出有關(guān)產(chǎn)品。不過事實(shí)上在上月于拉斯維加斯舉行的2007年消費(fèi)電子展(CES)上，該公司已經(jīng)展示了這款看起來比較“粗笨”的手機(jī)原型。盡管現(xiàn)在還面臨著電池消耗，散熱等等諸多技術(shù)挑戰(zhàn)，但這已充分顯示出這家公司將其兩大拳頭產(chǎn)品整合在一起的決心，就像當(dāng)初小愛因斯坦在課堂上亮出那只丑陋的“第三只小板凳”時(shí)，也一舉亮出了一個(gè)孩子的不朽宣言：我永不滿足，我將不斷追求。