冷看“熱點(diǎn)”產(chǎn)品技術(shù)在2007的表現(xiàn)

IPTV、高清DVD、RFID、WiMAX……，這些概念都是2006年媒體報(bào)道的熱點(diǎn)關(guān)鍵詞，似乎大有“山雨欲來之勢(shì)”。然而，綜合分析這些所謂熱點(diǎn)背后的技術(shù)瓶頸、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、成本、政策和用戶消費(fèi)習(xí)慣等因素，我們認(rèn)為這些熱點(diǎn)在短時(shí)間內(nèi)難以成為真正的市場(chǎng)熱點(diǎn)(特別是在中國(guó))，至少在市場(chǎng)容量上難以達(dá)到業(yè)界過高的期望水平。在踏入2007年之際，我們期望從一些更理性的角度，與業(yè)界一起對(duì)這些熱點(diǎn)產(chǎn)品和技術(shù)進(jìn)行一番冷靜的思考。

IPTV：難以分享的盛宴

用一位行業(yè)內(nèi)人士的說法：IPTV是一塊很大的餅，但對(duì)中國(guó)市場(chǎng)而言，很多機(jī)頂盒廠商都覺得這不過是一塊“畫出來”的餅。IPTV在中國(guó)從一開始就面臨先天的不足：用戶已經(jīng)擁有近乎免費(fèi)的豐富電視頻道資源，因而對(duì)IPTV服務(wù)內(nèi)容和質(zhì)量有更高的期望值；IPTV與數(shù)字電視同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，而數(shù)字電視擁有整體平移政策支持；牌照商與運(yùn)營(yíng)商利益難以均衡，導(dǎo)致發(fā)展受到牽制；多種頭端系統(tǒng)互不兼容、標(biāo)準(zhǔn)不公開，用戶端機(jī)頂盒難以標(biāo)準(zhǔn)化，專業(yè)機(jī)頂盒廠商難以參與……

到目前為止，全中國(guó)發(fā)展的IPTV用戶不超過100萬，而其中有多少真正穩(wěn)定的IPTV消費(fèi)者不得而知。上面的諸多問題似乎將成為IPTV產(chǎn)業(yè)難以擺脫的掣肘，面對(duì)數(shù)字電視整體平移的咄咄之勢(shì)，IPTV如何通過更有效的營(yíng)銷方式、獨(dú)特的內(nèi)容以及更高的服務(wù)質(zhì)量留住現(xiàn)有的用戶，并吸引更多的用戶還有很多工作要做。不可否認(rèn)IPTV巨大的潛在市場(chǎng)以及運(yùn)營(yíng)商大力推廣的決心，2007年市場(chǎng)容量將必然增長(zhǎng)，但是能否獲得預(yù)期的高速增長(zhǎng)值得觀望。

高清DVD：看上去很美

DVD的發(fā)展已經(jīng)遇到了天花板，隨著平板電視逐漸走入普通百姓家，高清DVD成為DVD廠商關(guān)注的下一個(gè)蛋糕。藍(lán)光DVD、HD-DVD、EVD等各種高清格式通過媒體的熱炒，吊足了消費(fèi)者的胃口。然而，撇開紛亂的標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)，這些高清DVD產(chǎn)品目前依然還是看上去很美，離普通消費(fèi)者尚有不小的距離。

以日本廠商為主力陣營(yíng)的藍(lán)光DVD和HD DVD也僅僅才開始出現(xiàn)在美國(guó)零售市場(chǎng)，初期的小生產(chǎn)批量以及有限的芯片組提供商陣營(yíng)都難免使其價(jià)位高企。此外，國(guó)際兩大陣營(yíng)的不相上下的競(jìng)爭(zhēng)也使整個(gè)行業(yè)難以形成有力的資源整合。雖然國(guó)際陣營(yíng)也開始加強(qiáng)對(duì)本土DVD廠商的行銷力度，對(duì)于深受專利費(fèi)之苦的本土企業(yè)來說，無疑早期跟風(fēng)國(guó)際高清DVD陣營(yíng)必將重蹈過去的命運(yùn)。

一些本土標(biāo)準(zhǔn)紛爭(zhēng)似乎已顯高下，但EVD作為最強(qiáng)勢(shì)的本土標(biāo)準(zhǔn)并未形成真正的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)。盡管以EVD為代表的中國(guó)高清DVD標(biāo)準(zhǔn)在本土勢(shì)力的大力推進(jìn)之下，產(chǎn)品價(jià)格早已進(jìn)入1,000元以下的“心理接受點(diǎn)”，但市場(chǎng)依然慘淡。除了片源的致命傷外，這些標(biāo)準(zhǔn)本身命運(yùn)的不確定性也是制約行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。在國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)步步為營(yíng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)下，本土標(biāo)準(zhǔn)如果不能獲得有力的政策和產(chǎn)業(yè)支撐，其前景堪稱岌岌可危。

平板電視：個(gè)性化設(shè)計(jì)繼續(xù)“平庸”表現(xiàn)

為了擺脫傳統(tǒng)CRT彩電嚴(yán)重同質(zhì)化帶來的惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的困局，凸顯自己產(chǎn)品的與眾不同，似乎平板電視廠商都關(guān)注到平板電視的差異化。顯示性能受到面板和驅(qū)動(dòng)電路的限制，除了一些莫須有的概念炒作，廠商之間很難以實(shí)現(xiàn)真正性能上的差異，于是乎增加功能成了所有廠商祭出的最好法寶。然而，短時(shí)間內(nèi)主流平板電視仍將繼續(xù)走“平庸”路線。

盡管數(shù)字有線電視機(jī)卡分離標(biāo)準(zhǔn)在2006年出臺(tái)，但運(yùn)營(yíng)商的支持才是推廣的關(guān)鍵，目前尚看不到明顯啟動(dòng)的跡象，數(shù)字一體化電視在2007年難以有實(shí)質(zhì)性的發(fā)展；盡管此前有多家本土電視廠商開發(fā)過多款基于IP的功能電視，未來一年或若干年以內(nèi)，此類產(chǎn)品依然將停留在樣機(jī)階段；隨著硬盤的降價(jià)，電視錄像功能再一次得到一些廠商的關(guān)注，然而平板電視持續(xù)的價(jià)格下降，該功能帶來的硬件和開發(fā)成本占整機(jī)成本的比例將增加，很難以吸引更多的消費(fèi)者為缺乏太多實(shí)際需求的功能買單；中國(guó)很多廠商都在開發(fā)基于IEEE802.11標(biāo)準(zhǔn)的無線連接電視，然而業(yè)界人士指出，此類產(chǎn)品在發(fā)射和接收端都會(huì)增加400元以上的成本，如果不能基于該技術(shù)增加更多的實(shí)質(zhì)應(yīng)用，無疑該技術(shù)將難以獲得大眾用戶的青睞。