冷看半導(dǎo)體“熱點(diǎn)”產(chǎn)品技術(shù)在2007的表現(xiàn)

IPTV、高清DVD、RFID、WiMAX……，這些概念都是2006年媒體報(bào)道的熱點(diǎn)關(guān)鍵詞，似乎大有“山雨欲來(lái)之勢(shì)”。然而，綜合分析這些所謂熱點(diǎn)背后的技術(shù)瓶頸、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、成本、政策和用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣等因素，我們認(rèn)為這些熱點(diǎn)在短時(shí)間內(nèi)難以成為真正的市場(chǎng)熱點(diǎn)(特別是在中國(guó))，至少在市場(chǎng)容量上難以達(dá)到業(yè)界過(guò)高的期望水平。在踏入2007年之際，我們期望從一些更理性的角度，與業(yè)界一起對(duì)這些熱點(diǎn)產(chǎn)品和技術(shù)進(jìn)行一番冷靜的思考。

IPTV：難以分享的盛宴

用一位行業(yè)內(nèi)人士的說(shuō)法：IPTV是一塊很大的餅，但對(duì)中國(guó)市場(chǎng)而言，很多機(jī)頂盒廠商都覺(jué)得這不過(guò)是一塊“畫(huà)出來(lái)”的餅。IPTV在中國(guó)從一開(kāi)始就面臨先天的不足：用戶(hù)已經(jīng)擁有近乎免費(fèi)的豐富電視頻道資源，因而對(duì)IPTV服務(wù)內(nèi)容和質(zhì)量有更高的期望值；IPTV與數(shù)字電視同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，而數(shù)字電視擁有整體平移政策支持；牌照商與運(yùn)營(yíng)商利益難以均衡，導(dǎo)致發(fā)展受到牽制；多種頭端系統(tǒng)互不兼容、標(biāo)準(zhǔn)不公開(kāi)，用戶(hù)端機(jī)頂盒難以標(biāo)準(zhǔn)化，專(zhuān)業(yè)機(jī)頂盒廠商難以參與……

到目前為止，全中國(guó)發(fā)展的IPTV用戶(hù)不超過(guò)100萬(wàn)，而其中有多少真正穩(wěn)定的IPTV消費(fèi)者不得而知。上面的諸多問(wèn)題似乎將成為IPTV產(chǎn)業(yè)難以擺脫的掣肘，面對(duì)數(shù)字電視整體平移的咄咄之勢(shì)，IPTV如何通過(guò)更有效的營(yíng)銷(xiāo)方式、獨(dú)特的內(nèi)容以及更高的服務(wù)質(zhì)量留住現(xiàn)有的用戶(hù)，并吸引更多的用戶(hù)還有很多工作要做。不可否認(rèn)IPTV巨大的潛在市場(chǎng)以及運(yùn)營(yíng)商大力推廣的決心，2007年市場(chǎng)容量將必然增長(zhǎng)，但是能否獲得預(yù)期的高速增長(zhǎng)值得觀望。

高清DVD：看上去很美

DVD的發(fā)展已經(jīng)遇到了天花板，隨著平板電視逐漸走入普通百姓家，高清DVD成為DVD廠商關(guān)注的下一個(gè)蛋糕。藍(lán)光DVD、HD-DVD、EVD等各種高清格式通過(guò)媒體的熱炒，吊足了消費(fèi)者的胃口。然而，撇開(kāi)紛亂的標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)，這些高清DVD產(chǎn)品目前依然還是看上去很美，離普通消費(fèi)者尚有不小的距離。

以日本廠商為主力陣營(yíng)的藍(lán)光DVD和HDDVD也僅僅才開(kāi)始出現(xiàn)在美國(guó)零售市場(chǎng)，初期的小生產(chǎn)批量以及有限的芯片組提供商陣營(yíng)都難免使其價(jià)位高企。此外，國(guó)際兩大陣營(yíng)的不相上下的競(jìng)爭(zhēng)也使整個(gè)行業(yè)難以形成有力的資源整合。雖然國(guó)際陣營(yíng)也開(kāi)始加強(qiáng)對(duì)本土DVD廠商的行銷(xiāo)力度，對(duì)于深受專(zhuān)利費(fèi)之苦的本土企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑早期跟風(fēng)國(guó)際高清DVD陣營(yíng)必將重蹈過(guò)去的命運(yùn)。

一些本土標(biāo)準(zhǔn)紛爭(zhēng)似乎已顯高下，但EVD作為最強(qiáng)勢(shì)的本土標(biāo)準(zhǔn)并未形成真正的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)。盡管以EVD為代表的中國(guó)高清DVD標(biāo)準(zhǔn)在本土勢(shì)力的大力推進(jìn)之下，產(chǎn)品價(jià)格早已進(jìn)入1,000元以下的“心理接受點(diǎn)”，但市場(chǎng)依然慘淡。除了片源的致命傷外，這些標(biāo)準(zhǔn)本身命運(yùn)的不確定性也是制約行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。在國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)步步為營(yíng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)下，本土標(biāo)準(zhǔn)如果不能獲得有力的政策和產(chǎn)業(yè)支撐，其前景堪稱(chēng)岌岌可危。

平板電視：個(gè)性化設(shè)計(jì)繼續(xù)“平庸”表現(xiàn)

為了擺脫傳統(tǒng)CRT彩電嚴(yán)重同質(zhì)化帶來(lái)的惡性?xún)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的困局，凸顯自己產(chǎn)品的與眾不同，似乎平板電視廠商都關(guān)注到平板電視的差異化。顯示性能受到面板和驅(qū)動(dòng)電路的限制，除了一些莫須有的概念炒作，廠商之間很難以實(shí)現(xiàn)真正性能上的差異，于是乎增加功能成了所有廠商祭出的最好法寶。然而，短時(shí)間內(nèi)主流平板電視仍將繼續(xù)走“平庸”路線(xiàn)。

盡管數(shù)字有線(xiàn)電視機(jī)卡分離標(biāo)準(zhǔn)在2006年出臺(tái)，但運(yùn)營(yíng)商的支持才是推廣的關(guān)鍵，目前尚看不到明顯啟動(dòng)的跡象，數(shù)字一體化電視在2007年難以有實(shí)質(zhì)性的發(fā)展；盡管此前有多家本土電視廠商開(kāi)發(fā)過(guò)多款基于IP的功能電視，未來(lái)一年或若干年以?xún)?nèi)，此類(lèi)產(chǎn)品依然將停留在樣機(jī)階段；隨著硬盤(pán)的降價(jià)，電視錄像功能再一次得到一些廠商的關(guān)注，然而平板電視持續(xù)的價(jià)格下降，該功能帶來(lái)的硬件和開(kāi)發(fā)成本占整機(jī)成本的比例將增加，很難以吸引更多的消費(fèi)者為缺乏太多實(shí)際需求的功能買(mǎi)單；中國(guó)很多廠商都在開(kāi)發(fā)基于IEEE802.11標(biāo)準(zhǔn)的無(wú)線(xiàn)連接電視，然而業(yè)界人士指出，此類(lèi)產(chǎn)品在發(fā)射和接收端都會(huì)增加400元以上的成本，如果不能基于該技術(shù)增加更多的實(shí)質(zhì)應(yīng)用，無(wú)疑該技術(shù)將難以獲得大眾用戶(hù)的青睞。

當(dāng)前芯片平臺(tái)方案強(qiáng)大擴(kuò)展能力為這些功能的實(shí)現(xiàn)提供了硬件支撐，廠商在功能定義上具有極大的靈活空間，隨著主要的半導(dǎo)體方案廠商的推動(dòng)，像USB接口、HDMI正在逐漸進(jìn)入主流的平板電視。然而，廠家對(duì)于產(chǎn)品新功能的開(kāi)發(fā)必須謹(jǐn)慎，面對(duì)急劇下降的產(chǎn)品價(jià)格，初期的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)成本帶來(lái)很大的風(fēng)險(xiǎn)壓力。技術(shù)的進(jìn)步是一種必然，但短期內(nèi)這些產(chǎn)品仍然難以進(jìn)入主流，用戶(hù)的使用習(xí)慣和消費(fèi)能力依然是挑戰(zhàn)這些產(chǎn)品差異化的關(guān)鍵。

PMP：殺手級(jí)應(yīng)用姍姍來(lái)遲

移動(dòng)電視和GPS有望成為PMP產(chǎn)品的兩個(gè)殺手級(jí)應(yīng)用，這在業(yè)界幾乎已經(jīng)形成了廣泛的共識(shí)。然而，真正的市場(chǎng)規(guī)?；瘑?dòng)還需要一段時(shí)間的預(yù)熱。

移動(dòng)數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)在中國(guó)尚未最終定論，即使標(biāo)準(zhǔn)能在07年出臺(tái)，要全面走向用戶(hù)還需要背后復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈的配合。目前國(guó)內(nèi)PMP廠商主要瞄準(zhǔn)潛在的亞洲和歐洲的DVB-T和DVB-H市場(chǎng)，即使國(guó)際領(lǐng)先的PMP廠商相關(guān)的產(chǎn)品計(jì)劃都定在2007年后期。而PMP+GPS由于需要采用高端芯片方案，加之初期的小批量，預(yù)計(jì)的市場(chǎng)定位在售價(jià)3,000元左右，更多的中國(guó)廠商將主要的目標(biāo)市場(chǎng)放在歐美，而中國(guó)市場(chǎng)仍然將有1到2年的預(yù)熱過(guò)程。

隨著器件成本的持續(xù)下降以及克服內(nèi)容瓶頸的需要，在中低端PMP產(chǎn)品基礎(chǔ)上增強(qiáng)格式兼容性、采用更大的顯示屏和存儲(chǔ)器，部分地增強(qiáng)接口功能，此類(lèi)產(chǎn)品將依然是2007年的主流。

WiMAX：2007年還是沒(méi)戲

對(duì)于WIMAX來(lái)說(shuō)，天生具有三大利器：超高的數(shù)據(jù)率、低成本覆蓋、高可靠性。正是基于這些優(yōu)點(diǎn)，該技術(shù)一直被各方所看好。然而，近期內(nèi)該技術(shù)在中國(guó)的發(fā)展面臨極大的障礙。

首先，頻率問(wèn)題制約WiMAX發(fā)展。雖然WiMAX選用的頻段很寬，但由于電波的自然屬性，真正能夠滿(mǎn)足較好移動(dòng)性的頻率還是在2-6GHz，中國(guó)在這個(gè)頻段上，目前基本上已經(jīng)售罄。如果說(shuō)還有一點(diǎn)點(diǎn)縫隙的話(huà)，就是3.5G頻段，在這個(gè)頻段上，尚有3300MHz-3399.5MHz和3531MHz-3600MHz暫未分配，而該頻段主要部分也在幾年前分配給固定無(wú)線(xiàn)接入網(wǎng)絡(luò)。另外，各國(guó)的頻譜不可能統(tǒng)一，從而也為目標(biāo)成本增加了不小的難度。[!--empirenews.page--]

其次，WiMAX的試驗(yàn)結(jié)果也并沒(méi)達(dá)到人們的預(yù)期。據(jù)了解，在中國(guó)幾個(gè)省份不久前進(jìn)行的測(cè)試中結(jié)果也沒(méi)達(dá)到預(yù)期。據(jù)來(lái)自江蘇網(wǎng)通一位副總介紹，該公司在常熟市的WiMAX試驗(yàn)網(wǎng)已于去年11月完成了基本測(cè)試，測(cè)試結(jié)果顯示，在帶寬達(dá)到5MHz的條件下，有效可視覆蓋半徑只有3千米，遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于20千米的預(yù)期半徑以及10千米的基本承諾指標(biāo)。而且在建筑物阻斷的情況下，上述帶寬也得不到保證。

真正影響WiMAX在中國(guó)發(fā)展的原因恐怕還是與3G的關(guān)系。有關(guān)3G牌照的安排即將塵埃落定，TD-SCDMA、WCDMA以及CDMA2000最終都將可能擁有一席之地。這樣一來(lái)，也勢(shì)必影響WiMAX的進(jìn)展。但據(jù)悉，各運(yùn)營(yíng)商對(duì)3G在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)能力方面所抱的希望并不高，如果WiMAX的試驗(yàn)結(jié)果達(dá)到預(yù)期，機(jī)會(huì)還是有的。尤其是對(duì)于網(wǎng)通以及其他新加入的運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，WiMAX還是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

RFID：持續(xù)緩慢爬升

對(duì)于RFID技術(shù)，去年從研討會(huì)到各展覽會(huì)再到各公司的各種活動(dòng)，雖然風(fēng)風(fēng)火火，但還是平淡落幕，2007年似乎將繼續(xù)這種緩慢增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。來(lái)自華飚科技公司的副總經(jīng)理馮俊秋博士認(rèn)為，因?yàn)榧夹g(shù)上還存在干擾問(wèn)題和體積問(wèn)題沒(méi)有解決好，故該項(xiàng)技術(shù)距離規(guī)模應(yīng)用還有一定長(zhǎng)度的路要走。而深圳市捷銳電子有限公司的RFID工程師也認(rèn)為今年的情形不會(huì)太樂(lè)觀。

目前，業(yè)內(nèi)的企業(yè)還處在打基礎(chǔ)的階段，如果在2007年會(huì)取得較大的進(jìn)展的話(huà)，也只是集中在封裝方面。制約RFID行業(yè)快速發(fā)展的另外一個(gè)因素是應(yīng)用，目前的應(yīng)用許多是由政府驅(qū)動(dòng)的，尤其是食品安全等，真正的應(yīng)用模式和盈利模式還沒(méi)有完全清晰。還有一個(gè)制約因素已是老生常談的話(huà)題—成本。RFID無(wú)論是從芯片還是到封裝，在單品應(yīng)用上還任重道遠(yuǎn)，而僅僅局限于后臺(tái)托盤(pán)作業(yè)模式還是不夠的。

NFC：大范圍推廣尚需時(shí)日

NFC標(biāo)準(zhǔn)由NXP和索尼公司共同提出，其核心應(yīng)用集中在手機(jī)支付方面。利用這項(xiàng)技術(shù)，人們可以在任何購(gòu)物點(diǎn)自由支付，可以輕易地購(gòu)買(mǎi)車(chē)票、機(jī)票以及任何商品，以及支付市內(nèi)交通費(fèi)用。

在終端方面，諾基亞作為該技術(shù)的鼎力支持者，該公司已經(jīng)推出集成有這項(xiàng)技術(shù)的終端—3220。三星公司也推出了其第一款集成NFC的手機(jī)—SGH-X700，日本各公司也正加緊其研發(fā)工作，而明基公司則計(jì)劃于今年一季度推出帶有NFC的手機(jī)。在試驗(yàn)網(wǎng)方面也已經(jīng)取得了一些進(jìn)展，由飛利浦公司、諾基亞和廈門(mén)移動(dòng)等聯(lián)合組織在廈門(mén)市推出了實(shí)驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)。試驗(yàn)包括終端(諾基亞3220)100余套，并在近5,000個(gè)支付點(diǎn)進(jìn)行了試驗(yàn)。支付的類(lèi)別很廣，包括一般購(gòu)物商場(chǎng)、交通系統(tǒng)、餐館、甚至還包括便利店和電影院。

雖然NFC能為人們帶來(lái)極大的方便，試驗(yàn)結(jié)果也尚可，然而該技術(shù)被廣大中國(guó)用戶(hù)接受還尚需時(shí)日。其中主要原因恐怕就是安全問(wèn)題以及所涉及到的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的緊密合作與協(xié)調(diào)。

有關(guān)NFC的安全問(wèn)題，盡管NXP指出芯片中考慮了超高的安全措施，但是在整個(gè)環(huán)路上的其他環(huán)節(jié)確實(shí)存在問(wèn)題：首先是用戶(hù)終端，因?yàn)槟壳暗腟IM卡的設(shè)計(jì)初衷就沒(méi)有考慮足夠的安全性；其次是整個(gè)運(yùn)營(yíng)管理系統(tǒng)，由于電信運(yùn)營(yíng)商的設(shè)計(jì)初衷只是為用戶(hù)提供電信服務(wù)，其各個(gè)環(huán)節(jié)上的安全措施，無(wú)論是保密技術(shù)還是管理距離金融機(jī)構(gòu)都相去甚遠(yuǎn)；另外，人們對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商的信任度遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到對(duì)銀行的信任。

另外一個(gè)很大的問(wèn)題就是商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式問(wèn)題，還有與金融機(jī)構(gòu)的利益沖突以及國(guó)家相關(guān)政策都是不可回避的問(wèn)題。