盛群借新產(chǎn)品與新渠道轉(zhuǎn)戰(zhàn)大陸市場

來自臺灣地區(qū)的盛群半導(dǎo)體不久前在上海舉辦新品發(fā)布會，一口氣推出了11個系列的微控制器產(chǎn)品。該公司表示，為客戶提供更多以及更方便的選擇是盛群半導(dǎo)體的目標(biāo)。面向電動自行車的產(chǎn)品、10Pin I/O型微控制器、C/R-F型微控制器以及USB音頻型微控制器是盛群此次重點推出的其他產(chǎn)品。

除了電動自行車專用微控制器HT45RM03之外，該公司還帶來了一款高壓MOSFET門極驅(qū)動IC，型號為HT45B0C。出席此次發(fā)布會的盛群總經(jīng)理高國棟介紹，上述兩款芯片可以組成一個配合IR公司的三顆MOSFET，即可實現(xiàn)完整的電動自行車方案。由于看到小型化微控制器在國內(nèi)外的旺盛需求，盛群半導(dǎo)體也順應(yīng)潮流推出了10Pin、采用MSOP封裝的微控制器。據(jù)悉，此次推出的I/O型10Pin微控制器封裝面積僅為3×4mm²。“手持式應(yīng)用是該系列產(chǎn)品瞄準(zhǔn)的方向?！备邍鴹澱f。他透露，年底時該公司還會推出一款A(yù)D型的10Pin微控制器。

盛群還在發(fā)布會現(xiàn)場展示了采用C/R-F型微控制器HT45R36和HT45R38來實現(xiàn)觸控開關(guān)的自動售貨機方案。C/F-R型微控制器的出現(xiàn)使傳統(tǒng)家電中觸壓式塑膠操作板得以改進為不怕磨損的玻璃面板，用戶再也不必?fù)?dān)心長期使用后面板破損滲水的問題。據(jù)悉，方案設(shè)計師還可通過增加電阻和電容改變頻率。高國棟表示，電磁爐是目前比較熱的應(yīng)用，也是盛群首先主推的方向?！艾F(xiàn)在市場上針對這個應(yīng)用的主要是12鍵或者16鍵的方案，我們現(xiàn)在先推出16鍵，接下來還有12鍵和單鍵方案陸續(xù)推出。”他說。

同樣展示的還有USB揚聲器方案以及采用USB的Skype Phone方案。據(jù)悉，型號為HT82A832R的有線USB電話微控制器具有48kHz采樣、高品質(zhì)16位DAC音頻回放功能，內(nèi)置0.4W/CH AB類功率放大器，能夠驅(qū)動4歐姆的揚聲器。適用于USB耳麥、USB手機、USB耳機、無繩/USB雙模電話以及電子寵物等各種應(yīng)用。

盛群半導(dǎo)體面向大陸市場推出的產(chǎn)品已經(jīng)涵蓋了諸多應(yīng)用。事實上這也反映了該公司在大陸地區(qū)的發(fā)展路線——從早期的消費類電子切入，漸漸走向USB等同PC有關(guān)的系統(tǒng)面的產(chǎn)品，再逐步擴充到醫(yī)療、三表、電動自行車以及健身器材等方向。張國棟將其概括為“出貨量大，能夠降低成本的應(yīng)用”。

醫(yī)療電子是一個新的方向?！搬t(yī)療體系方面正在出現(xiàn)一個新的動向，人們希望將血壓計、血糖儀、體溫計等電子設(shè)備測量到的數(shù)據(jù)通過USB傳到電腦系統(tǒng)中甚至是通過網(wǎng)絡(luò)從家中直接傳遞到醫(yī)院?！备邍鴹澅硎?，“這是一個趨勢，中國大陸的廠家都在進行這方面的嘗試?！睋?jù)悉，臺灣地區(qū)醫(yī)療用測量電子的OEM廠家Microlife已經(jīng)是盛群的合作伙伴。

中國本土廠商正在逐步成長，并開始從早期OEM的模式向ODM發(fā)展，即具有一定的設(shè)計能力。高國棟表示，這正是該公司在大陸地區(qū)加快技術(shù)服務(wù)和銷售網(wǎng)點的布局以及進行新品發(fā)布的主要原因。“微控制器的使用需要軟件以及硬件應(yīng)用等方面的技術(shù)支持?！彼f，“我們已經(jīng)在上海、北京、深圳等地設(shè)立了服務(wù)網(wǎng)點，并且還在深圳南山設(shè)立了技術(shù)中心，進行工具開發(fā)、編寫軟件、銷售服務(wù)等方面的工作。”據(jù)透露，該公司將很快會在青島、成都、廈門以及寧波、天津等地設(shè)立服務(wù)機構(gòu)。“所有這些都是為了更好的服務(wù)客戶?！彼麖娬{(diào)。

這就談到了盛群公司的市場和技術(shù)策略。高國棟表示，以Atmel、Microchip、瑞薩為代表的國際大廠是微控制器市場上的第一梯隊。而Sunplus為代表的臺系廠商則屬于第二梯隊。他指出，盛群半導(dǎo)體的不同之處在于，自創(chuàng)立起該公司就定位在與馬達(dá)驅(qū)動有關(guān)的大電源工業(yè)級應(yīng)用的微控制器。同電池類應(yīng)用相比，這類應(yīng)用無論對工作溫度、工作環(huán)境還是抗干擾能力都有著非常苛刻的要求。

“因此，7、8年前我們進入這個市場時，不是僅從低成本的微控制器角度來切入，而是選擇了不一樣的定位——我指的是小家電領(lǐng)域——提供更好的性價比以及優(yōu)秀的可靠性?，F(xiàn)在我們將這樣的做法移植到大陸市場，就是出于這樣的考慮。”他說。