黑馬要變成白馬，07年中國(guó)MP3芯片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

“今年大家都叫我們黑馬，是后闖進(jìn)來(lái)的。爭(zhēng)取明年不叫黑馬，叫白馬?！痹跇s獲“2006年度‘中國(guó)芯’最佳市場(chǎng)表現(xiàn)獎(jiǎng)”后發(fā)表獲獎(jiǎng)宣言時(shí)，瑞芯微電子CEO勵(lì)民幽默地表示。隨著瑞芯、吉芯/Spansion等黑馬在2006年紛紛殺入MP3芯片市場(chǎng)，揚(yáng)智(Ali)等低價(jià)殺手的存在，以及還有新廠商可能加入，2007年中國(guó)MP3芯片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

瑞芯面向2.0英寸以上視頻MP3市場(chǎng)

“它是2006年中國(guó)IC設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的一匹黑馬，是本年度MP3播放器芯片領(lǐng)域最亮的‘芯’，它就是福州瑞芯微電子有限公司的數(shù)字音視頻處理芯片RK2606A。”2006年度“中國(guó)芯”評(píng)選活動(dòng)主辦方信息產(chǎn)業(yè)部軟件與集成電路促進(jìn)中心(CSIP)副主任邱善勤博士如此評(píng)價(jià)瑞芯。

瑞芯微電子董事助理吳偉暾介紹說(shuō)，RK26XX系列芯片自從2006年初量產(chǎn)出貨以來(lái)，已經(jīng)被華旗、紐曼、漫音和藍(lán)魔等200多家整機(jī)制造商采用，預(yù)計(jì)今年可以實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售400萬(wàn)片，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額1.5億元。另外，三星和Iriver等海外品牌制造商也開(kāi)發(fā)出了樣機(jī)，估計(jì)在07年春節(jié)以后可以量產(chǎn)出貨，不過(guò)，這要取決07年1月CES上的情況。

RK26XX系列芯片采用0.18微米工藝，面向帶MPEG-4視頻播放功能的中高端MP3播放器，最高可以支持QVGA格式(分辨率320*240，幀數(shù)>24fps)。吳偉暾對(duì)《國(guó)際電子商情》記者表示：“它能夠?qū)崿F(xiàn)真正的MPEG-4 AVI電影播放，可以支持2.0-2.5英寸屏?！彼赋觯?006年1.8英寸屏還是主流，但2.0英寸以上屏的MP3播放器量已經(jīng)開(kāi)始起來(lái)了。他特別指出，與同類(lèi)方案采用MCU+DSP相比，RK26XX系列采用單個(gè)DSP，成本更低?；赗K26XX系列的1G容量MP3播放器，零售價(jià)為400元左右。另外，RK26XX系列也可以用于數(shù)碼相框和學(xué)習(xí)機(jī)。

除了RK26XX系列外，2007年瑞芯還將推出一片基礎(chǔ)型MP3解碼芯片，以面向MP3播放器的基礎(chǔ)市場(chǎng)。但吳偉暾表示，由于中低端MP3播放機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)很激烈了，它主要面向電子辭典。事實(shí)上，教育電子產(chǎn)品是瑞芯的起家產(chǎn)品，從2002年起，瑞芯持續(xù)保持復(fù)讀機(jī)芯片市場(chǎng)占有率第一的地位。另外，瑞芯的產(chǎn)品還有DTS收音機(jī)控制芯片。吳偉暾表示：“以前是學(xué)習(xí)機(jī)占大頭，現(xiàn)在肯定是MP3占大頭，因?yàn)镸P3芯片的價(jià)格是學(xué)習(xí)機(jī)芯片的10倍?！?BR>
07年MP3芯片市場(chǎng)惡戰(zhàn)在所難免

由于瑞芯微電子面向2.0英寸以上的視頻MP3市場(chǎng)，因此目前和珠海炬力競(jìng)爭(zhēng)不大，但隨著炬力未來(lái)進(jìn)入2.0英寸以上市場(chǎng)，再加上吉芯電子/Spansion、深圳安凱、Ali以及還可能加入的新廠商，07年MP3芯片市場(chǎng)惡戰(zhàn)在所難免。

勵(lì)民對(duì)《國(guó)際電子商情》記者透露說(shuō)：“目前瑞芯每個(gè)月的出貨量約為150萬(wàn)片?！倍楹＞媪Ω笨偨?jīng)理鄧禹在十大“中國(guó)芯”廠商頒獎(jiǎng)典禮上介紹說(shuō)，預(yù)計(jì)2006年珠海炬力MP3芯片出貨量超過(guò)7,000萬(wàn)片，占據(jù)MP3播放器((iPod除外))芯片市場(chǎng)的50%以上，銷(xiāo)售額超過(guò)14億元人民幣。

RK26XX系列瞄準(zhǔn)的是MP3和MP4/PMP之間的市場(chǎng)，目前這個(gè)市場(chǎng)的說(shuō)法非常亂，有稱(chēng)之為視頻MP3市場(chǎng)，有的甚至稱(chēng)為MP3.5市場(chǎng)。吳偉暾表示：“目前這個(gè)市場(chǎng)還沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但明年肯定大家都要進(jìn)來(lái)，估計(jì)炬力明年也會(huì)發(fā)布基于MIPS的芯片。我們先進(jìn)去了，占有先機(jī)。后來(lái)人肯定要性能高一些，價(jià)格還低一些，才有機(jī)會(huì)?！?BR>
不過(guò)，對(duì)于炬力，吳偉暾卻表現(xiàn)得尊敬有加。吳偉暾對(duì)《國(guó)際電子商情》記者笑道：“今天早晨我還和炬力的朋友聊天，我們大家一起把這個(gè)市場(chǎng)做起來(lái)，不要象炬力和Sigmatel那樣，其實(shí)這個(gè)市場(chǎng)太大了，一家也吃不完，大家都吃一些?！彼硎?，2006年全球MP3播放器(iPod除外)出貨量超過(guò)1.4億，預(yù)計(jì)2007年超過(guò)2億個(gè)。事實(shí)上，正是因?yàn)榭春眠@個(gè)市場(chǎng)，微軟和SanDisk等國(guó)外著名廠商都進(jìn)入了MP3播放器市場(chǎng)。

在和吳偉暾現(xiàn)場(chǎng)交流的過(guò)程中，一位炬力的人士也加入進(jìn)來(lái)了。他們相互之間似乎很熟，絲毫沒(méi)有傳說(shuō)中雙方打得很歷害的感覺(jué)。但這位炬力的人士坦承：“他們和我們很象，成長(zhǎng)歷程和炬力很象?！?BR>
對(duì)于瑞芯這匹黑馬，珠海炬力全球銷(xiāo)售總監(jiān)吳章良在電話中接受《國(guó)際電子商情》記者時(shí)表示：“瑞芯目前對(duì)于我們沒(méi)有太大的挑戰(zhàn)，因?yàn)槿鹦灸壳懊嫦?.0英寸以上市場(chǎng)，炬力主要是面向2.0英寸以下市場(chǎng)，雙方的直接沖突很少?！辈贿^(guò)，隨著未來(lái)炬力進(jìn)入2.0英寸以上市場(chǎng)，雙方的競(jìng)爭(zhēng)在所難免。對(duì)此，吳章良笑道：“那是以后的事情?！?BR>
對(duì)于瑞芯來(lái)說(shuō)，目前的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能是2006年出現(xiàn)的另一匹黑馬——吉芯電子/Spansion，它也是定位于視頻MP3市場(chǎng)。吉芯電子CEO楊心懷對(duì)《國(guó)際電子商情》表示：“07年簡(jiǎn)單音頻MP3銷(xiāo)量將急劇下降，視頻MP3銷(xiāo)量將超過(guò)音頻MP3，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)上視頻內(nèi)容非常豐富，而且閃存和LCD屏的成本下降很快?！?BR>
除了炬力、Simgatel、瑞芯和吉芯電子/Spansion外，中國(guó)MP3芯片市場(chǎng)還有深圳安凱和Ali，以及另外一些目前已經(jīng)涉及足數(shù)碼相框未來(lái)可能進(jìn)入MP3芯片市場(chǎng)的新廠商——MP3和數(shù)碼相框方案可以共用。其中，特別需要關(guān)注的是目前專(zhuān)注于中低端市場(chǎng)的Ali。一位業(yè)界人士表示，Ali很喜歡殺價(jià)，常常殺到所有人都吐血而亡后，自己也死掉了，以前在傳呼機(jī)市場(chǎng)它就這樣做過(guò)。

隨著MP3芯片越來(lái)越?jīng)]有技術(shù)含量，而下一代PMP產(chǎn)品遲遲不能夠上量，預(yù)計(jì)未來(lái)的MP3芯片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，因此現(xiàn)有廠商也在尋求業(yè)務(wù)多元化。Sigmatel亞洲區(qū)高級(jí)副總裁劉家聲對(duì)《國(guó)際電子商情》記者指出：“我一直認(rèn)為，PMP的出貨量不會(huì)太大。目前國(guó)內(nèi)PMP的概念是MP3+Video，這種產(chǎn)品市場(chǎng)不會(huì)很大。PMP要看附加值，這將是一個(gè)細(xì)分化的市場(chǎng)，如PMP+DAB、PMP+移動(dòng)電視、PMP+導(dǎo)航等?！背肆ν埔曨lMP3方案外，該公司目前開(kāi)始在移動(dòng)電視、多媒體手機(jī)、PMP+DAB和數(shù)碼相框等市場(chǎng)尋找機(jī)會(huì)。吉芯電子也在PMP+GPS和多媒體手機(jī)市場(chǎng)尋找機(jī)會(huì)。

炬力的王者地位近期難以撼動(dòng)

盡管如此，珠海炬力在MP3芯片市場(chǎng)的王者地位還是很難撼動(dòng)?，F(xiàn)有市場(chǎng)上絕對(duì)領(lǐng)先地位，十分穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)，以及強(qiáng)大的資金后盾，為炬力未來(lái)的發(fā)展提供基礎(chǔ)。關(guān)鍵在于炬力能夠在MP3芯片市場(chǎng)衰落前，開(kāi)拓出新的市場(chǎng)。根據(jù)炬力的發(fā)展路線圖，未來(lái)將開(kāi)拓PMP、VoIP、移動(dòng)電視和游戲機(jī)等新市場(chǎng)。

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過(guò)去一年來(lái)珠海炬力的股價(jià)走勢(shì)圖

和瑞芯一樣，珠海炬力的MP3芯片ATJ2097也獲得了“2006年度‘中國(guó)芯’最佳市場(chǎng)表現(xiàn)獎(jiǎng)”。ATJ2097采用0.25微米工藝，支持USB2.0高速傳輸，支持MP3/WMA/WAV/WMV/ASF等格式媒體播放，今年出貨量已經(jīng)超過(guò)了幾百萬(wàn)顆，預(yù)計(jì)明年會(huì)成為炬力的主力產(chǎn)品。在頒獎(jiǎng)典禮，鄧禹沒(méi)有過(guò)多的介紹產(chǎn)品，而是強(qiáng)調(diào)炬力對(duì)整個(gè)國(guó)內(nèi)MP3產(chǎn)業(yè)鏈的推動(dòng)和貢獻(xiàn)。

2005年珠海炬力銷(xiāo)售額為12.5億元，比2004年增長(zhǎng)174%，按照2006年銷(xiāo)售額為14億元計(jì)算，僅比2005年增長(zhǎng)了12%，增速明顯減緩。這也體現(xiàn)了MP3市場(chǎng)成熟和競(jìng)爭(zhēng)激烈。不過(guò)，雖然市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，珠海炬力仍保持了很高的利潤(rùn)率，這為炬力積累了大量的現(xiàn)金，為投資PMP等新市場(chǎng)提供了資金支持。例如珠海炬力2006年第三季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為45.2%，毛利率為56.7%；而2005年運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為47%，毛利率為59.8%。截至2006年9月30日，珠海炬力持有的現(xiàn)金和現(xiàn)金等價(jià)物總值為1.885億美元。鄧禹也指出：“ATJ2097雖然采用0.25微米工藝，但在尺寸和性能上優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手0.18微米工藝的產(chǎn)品，這也是為什么我們利潤(rùn)率非常高的原因之一?！?