十年磨一劍 8位MCU巨頭拓展新產(chǎn)品線

“現(xiàn)在人們談到Microchip，就會想到8位微控制器(MCU)。我們希望未來客戶談到Microchip，就會想到這是一家領先的MCU和模擬半導體供應商。我們希望被認為所有種類的MCU供應商，8位、16位甚至更高位數(shù)，同時還生產(chǎn)模擬半導體。”Microchip總裁兼首席執(zhí)行官SteveSanghi最近接受本刊采訪時表示。

Microchip于1990年剛剛成立進入MCU市場時，在全球8位MCU出貨量上排名第20位，10多年過去了，從2002年開始，Microchip取代了十幾年來獨居榜首的摩托羅拉，成為新的8位MCU霸主。在保持8位MCU領導地位的同時，Microchip也開始拓展新的產(chǎn)品線，包括擴展模擬產(chǎn)品線和進入16位MCU市場?！?BR>
Sanghi指出：“我們能夠成為8位MCU領頭羊，是因為把所有精力都關注在一個核心領域，而競爭對手的注意力太分散了，他們把注意力放在很多領域，而這些領域可能毫無關聯(lián)。我們發(fā)展的頭十年，把全部注意力都放在MCU上，主要是8位MCU，在MCU市場取得領先地位以后，然后我們謹慎地、慢慢地朝其它領域擴展，比如說現(xiàn)在進入了模擬半導體領域，它目前比較小，但增長非常快。所以我們的策略是，穩(wěn)固核心產(chǎn)品，然后向相關聯(lián)領域擴展。”

盡管8位MCU出貨量穩(wěn)定增長，但價格也在不斷下降，為了維護價格穩(wěn)定，很多供應商采用的策略是，在8位MCU上集成更多的接口、外設和模擬部分。因此，對于Microchip來說，擴展模擬產(chǎn)品線，一方面可以增加收入；另一方面也可以和MCU產(chǎn)品共享模擬技術，鞏固核心產(chǎn)品。Sanghi表示：“模擬產(chǎn)品對我們的MCU是非常有幫助的，我們制造模擬產(chǎn)品的同時，會把一些模擬功能嵌入到我們的MCU中，現(xiàn)在我們90%的MCU都帶有大量的模擬功能?！?BR>
從財務數(shù)據(jù)也可以看出，Microchip是一家非常穩(wěn)健的公司，自1993財年上市以來，Microchip銷售額和利潤一直非常穩(wěn)定地增長，唯有2002年由于高科技泡沫出現(xiàn)了一次下滑。2006財年，Microchip銷售額達到9.28億美元。目前MCU占Microchip收入的80%，而模擬產(chǎn)品占8%。由于基數(shù)比較小，而且Microchip推出了很多新產(chǎn)品，因此其模擬產(chǎn)品的增長非?？欤刂菇衲?月，其模擬產(chǎn)品銷售比去年增長了43%。Sanghi笑道：“我們的模擬和MCU部門都能夠得到充分的人力和資源，就好象我有兩個孩子，他們對于我是同等重要?！?BR>
另外，Microchip已經(jīng)于2004年進入16位MCU市場，目前已經(jīng)有75款產(chǎn)品量產(chǎn)，預計到2007年3月將達到100款。Microchip有兩類16位MCU產(chǎn)品：16位PIC24MCU系列和16位dsPIC數(shù)字信號控制器(DSC)系列產(chǎn)品。盡管目前Microchip還沒有32位產(chǎn)品，但Sanghi指出：“我們目前出售的16位MCU，采用了我們高性能的16位MCU架構，它的速度比業(yè)界的32位架構高50%。事實上，我們已經(jīng)進入了32位MCU市場，只不過是通過比業(yè)界32位速度更快的16位產(chǎn)品實現(xiàn)?！?BR>
實現(xiàn)為了表達對中國市場的重視，Microchip最近將其第50億顆PICMCU交付給中國電表制造商江蘇林洋電子。而該公司才于去年9月交付了第40億顆MCU。