“中國(guó)電子行業(yè)品牌萬(wàn)里行”綜合報(bào)道（二）

   為落實(shí)黨中央和國(guó)務(wù)院關(guān)于加快培育自主世界名牌、提高我國(guó)企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的精神，商務(wù)部、信產(chǎn)部、質(zhì)檢總局等部門(mén)相繼出臺(tái)了具體的政策和資金扶持方案。中國(guó)電子商會(huì)作為信息產(chǎn)業(yè)部電子信息行業(yè)中最大的社團(tuán)組織，有責(zé)任有義務(wù)做好電子行業(yè)的品牌建設(shè)工作，并得到商務(wù)部“關(guān)于推進(jìn)電子行業(yè)品牌建設(shè)有關(guān)情況的復(fù)函”。

緊隨會(huì)議主題，貫徹落實(shí)中央精神，加快推動(dòng)我國(guó)品牌建設(shè)的步伐，接下來(lái)由中國(guó)電子商會(huì)牽頭，政府部門(mén)攜手知名電子企業(yè)共同組辦了一系列活動(dòng)，活動(dòng)旨在呼吁中國(guó)電子企業(yè)集體“升級(jí)”，倡導(dǎo)中國(guó)電子企業(yè)品牌國(guó)際化，加快從世界工廠到品牌強(qiáng)國(guó)的步伐，實(shí)現(xiàn)化蛹成蝶的蛻變。

1》》 1月18日首批企業(yè)普評(píng)會(huì)

實(shí)施企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)議，加快電子企業(yè)品牌管理進(jìn)程

根據(jù)整個(gè)活動(dòng)的安排，集中普評(píng)會(huì)議于1月8日在北京萬(wàn)壽賓館如期舉行，參加會(huì)議的有海龍集團(tuán)董事長(zhǎng)魯瑞清、華旗副總裁祈燕、廈華副總裁魏自力、北京中關(guān)村科貿(mào)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理曹碩人，以及TCL、同方、京東方等企業(yè)的品牌負(fù)責(zé)人共15人，對(duì)受理通過(guò)的121家企業(yè)按照科學(xué)的評(píng)價(jià)體系進(jìn)行集中普評(píng)，通過(guò)普評(píng)和網(wǎng)上測(cè)評(píng)后將于2月25日進(jìn)行最后的審評(píng)。

在普評(píng)會(huì)議上，中國(guó)電子商會(huì)品牌評(píng)議秘書(shū)處彭李輝同志向大家詳細(xì)介紹了活動(dòng)的意義與必要性，并與參會(huì)代表探討了下一步的工作設(shè)想：

一是組建中國(guó)電子商會(huì)品牌建設(shè)專(zhuān)委會(huì)。為了把品牌建設(shè)納入長(zhǎng)期、持續(xù)工作之中。這個(gè)專(zhuān)委會(huì)將吸收在品牌建設(shè)中的典型企業(yè)、專(zhuān)家學(xué)者，研究機(jī)構(gòu)及政府官員，力爭(zhēng)成為電子信息行業(yè)品牌建設(shè)的發(fā)動(dòng)機(jī)。

[!--empirenews.page--]二是開(kāi)展中國(guó)電子品牌萬(wàn)里行工作。商務(wù)部在12月9日召開(kāi)的“全國(guó)自主出口品牌管理工作會(huì)議”上提出，“商務(wù)部和財(cái)政部明年要拿出7億元人民幣，專(zhuān)項(xiàng)用于企業(yè)開(kāi)展自主品牌建設(shè)；發(fā)改委、財(cái)政部也將對(duì)名牌企業(yè)建立國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心、新產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)改造等方面采取同等優(yōu)先政策”。中國(guó)電子商會(huì)將開(kāi)展中國(guó)電子品牌萬(wàn)里行工作，擴(kuò)大活動(dòng)聲勢(shì)，并為會(huì)員企業(yè)多爭(zhēng)取政策扶持。

三是編輯出版《中國(guó)電子企業(yè)品牌管理指南》。在品牌評(píng)議中我們發(fā)現(xiàn)，各企業(yè)在品牌建設(shè)和管理中各有所長(zhǎng)，很有借鑒意義。我們邀請(qǐng)了50多個(gè)企業(yè)的品牌經(jīng)理，以及部分知名品牌專(zhuān)家，針對(duì)我們電子品牌的突出問(wèn)題，擬編輯《中國(guó)電子企業(yè)品牌管理指南》。當(dāng)然我們會(huì)充分考慮到保密性的問(wèn)題，主要針對(duì)一些共性的問(wèn)題和解決之道，提出一些方案。

四是持續(xù)開(kāi)展品牌評(píng)議工作。這是我們首屆品牌評(píng)議工作，雖然我們做了大量工作，雖然得到了各位的大力支持，還是存在很多失誤、很多缺憾、很多不足之處。在得到大家指正、原諒及關(guān)心的同時(shí)，我們將總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、吸取教訓(xùn)，把這個(gè)工作持續(xù)開(kāi)展下去，越辦越好。

五是抓好品牌專(zhuān)業(yè)人才的培訓(xùn)工作，中國(guó)電子商會(huì)高度重視人才資源的開(kāi)發(fā)、利用，“堅(jiān)持教育優(yōu)先發(fā)展”是十一五科學(xué)發(fā)展規(guī)劃強(qiáng)調(diào)的一個(gè)重點(diǎn)?！秶?guó)務(wù)院關(guān)于大力發(fā)展職業(yè)教育的決定》即國(guó)發(fā)[2005]35號(hào)文，進(jìn)一步極大提升了職業(yè)教育的戰(zhàn)略地位。響應(yīng)黨和政府號(hào)召，把高素質(zhì)高技能人才努力集聚到社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)中來(lái)，已確定為我們應(yīng)當(dāng)著力實(shí)施的一項(xiàng)迫切的任務(wù)。我們商會(huì)在去年9月份聯(lián)合美國(guó)明尼蘇達(dá)大學(xué)首推首席電子貿(mào)易執(zhí)行官（ETO）高端培訓(xùn)項(xiàng)目以來(lái)，引起社會(huì)強(qiáng)烈反響。我們相信在大家的努力下，首先從人才抓起，來(lái)培育和實(shí)施品牌戰(zhàn)略是大有希望的。

  百家電子企業(yè)聯(lián)合簽署宣言 發(fā)力品牌建設(shè)

2》》 從世界工廠到品牌強(qiáng)國(guó) 中國(guó)電子企業(yè)需要集體“升級(jí)”

2006年5月19日，由中國(guó)電子商會(huì)主辦的“中國(guó)電子品牌聯(lián)合宣言發(fā)布儀式”暨“中國(guó)電子企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)議工作會(huì)議”在北京中關(guān)村理想國(guó)際大廈隆重召開(kāi)。參加該次發(fā)布儀式的有國(guó)家商務(wù)部朱仲星、中國(guó)電子商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王寧等多名政府高層領(lǐng)導(dǎo)同志。此外還包括華旗資訊、北京中關(guān)村在線、央視市場(chǎng)研究中心、中國(guó)管理科學(xué)研究院、清華同方等數(shù)十名電子公司及品牌研究機(jī)構(gòu)的主要負(fù)責(zé)人。在該次會(huì)議上，各大企業(yè)老總充份學(xué)習(xí)并領(lǐng)會(huì)了國(guó)家“中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議”與“十一五規(guī)劃”的精神，同時(shí)對(duì)于國(guó)家商務(wù)部及電子商會(huì)號(hào)召的“品牌興國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)”目標(biāo)表示了高度的認(rèn)同。

[!--empirenews.page--]
中國(guó)電子行業(yè)品牌聯(lián)合宣言發(fā)布儀式現(xiàn)場(chǎng)圖片

   作為一次由中國(guó)電子商會(huì)牽頭，政府部門(mén)攜手知名電子企業(yè)共同組辦的活動(dòng)，它的意義并非僅僅局限于評(píng)選出一批名牌企業(yè)、量化企業(yè)品牌的金錢(qián)價(jià)值，更深遠(yuǎn)的意義在于，顯示出中國(guó)政府將以整體的力量推動(dòng)中國(guó)電子企業(yè)品牌的發(fā)展前行，將中國(guó)企業(yè)過(guò)去單兵作戰(zhàn)，零散的打法轉(zhuǎn)為集中推進(jìn)，以1+1大于2的效果在國(guó)際市場(chǎng)上樹(shù)立中國(guó)電子品牌的新形象。此外，這次大會(huì)的作用還在于對(duì)國(guó)內(nèi)中小型電子企業(yè)關(guān)于品牌觀念的啟蒙和再教育，讓他們重新認(rèn)識(shí)品牌的真正價(jià)值，將發(fā)展企業(yè)的注意力引向?qū)ζ放茦?shù)立方面來(lái)。這一點(diǎn)，在當(dāng)前國(guó)內(nèi)大多數(shù)中小型（甚至包括大型）電子企業(yè)普遍淡漠品牌意識(shí)，缺乏對(duì)品牌建設(shè)整體完整認(rèn)識(shí)的情況下，顯得尤為迫切和及時(shí)。

    眾所周知，改革開(kāi)放二十多年來(lái)，中國(guó)在信息技術(shù)及電子工業(yè)方面有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，尤其是近幾年來(lái)，隨著信息技術(shù)及計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及和進(jìn)步，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出一大批具有雄厚實(shí)力的電子企業(yè)及高科技企業(yè)。在過(guò)去，當(dāng)談及民族電子工業(yè)時(shí)，我們更多的是關(guān)注其企業(yè)規(guī)模及資本實(shí)力，對(duì)企業(yè)品牌提及不多。而目前，隨著中國(guó)電子商品暢銷(xiāo)世界，隨著“中國(guó)制造”在全球的安家落戶(hù)，中國(guó)逐漸成為“世界制造中心”。中國(guó)國(guó)內(nèi)大批電子企業(yè)，只埋頭于世界知名品牌的組裝及代工工作，疏于技術(shù)研發(fā)和自我品牌的推廣，這就造就了中國(guó)在世界電子行業(yè)內(nèi)所謂“世界工廠”的形象。而事實(shí)上是，隨著資金實(shí)力和技術(shù)實(shí)力的發(fā)展與壯大，中國(guó)電子企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)不再是過(guò)去傳統(tǒng)觀念認(rèn)為的低廉勞動(dòng)力及勞動(dòng)成本、粗放型發(fā)展、低成本擴(kuò)張等，國(guó)內(nèi)一大批企業(yè)急需在各自的行業(yè)尋求新的突破和更大的發(fā)展空間，樹(shù)立自己的名牌與世界知名品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。近年來(lái)，像聯(lián)想、海爾、TCL等本土企業(yè)不僅在國(guó)內(nèi)創(chuàng)造了品牌奇跡，，同時(shí)也將中國(guó)的技術(shù)及產(chǎn)品形象推向世界，令全球同行刮目相看。而與這幾個(gè)國(guó)內(nèi)大型電子企業(yè)相比，擺在中國(guó)多數(shù)中小型電子企業(yè)面前的首要問(wèn)題在于其產(chǎn)品不具備品牌優(yōu)勢(shì)，中國(guó)電子品牌整體上在全球市場(chǎng)處于劣勢(shì)。

    正是在這一形勢(shì)下，國(guó)家才推出了“品牌興國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)”的思路，希望集合各方面力量，讓電子品牌建設(shè)在相互協(xié)作、政府支持下快步成長(zhǎng)。應(yīng)該說(shuō)，這是擺在中國(guó)電子企業(yè)面前的又一個(gè)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，無(wú)論從品牌觀念上還是企業(yè)運(yùn)作上，中國(guó)的電子企業(yè)都需要進(jìn)行一次大規(guī)模的“升級(jí)”。

會(huì)議協(xié)辦方介紹

    目前國(guó)內(nèi)到底有多少家電子企業(yè)具有完美的品牌觀念和運(yùn)作？中國(guó)電子商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王寧在該次發(fā)布會(huì)上表示：雖然大多數(shù)企業(yè)都在倡導(dǎo)品牌戰(zhàn)略、品牌布局，天天講品牌，也有相當(dāng)響亮的品牌口號(hào)，但執(zhí)行時(shí)沒(méi)有力度。有的品牌定位為科技，卻沒(méi)有完全核心的專(zhuān)有技術(shù)；有的品牌定位為方便，但使用和維修特別復(fù)雜。品牌不僅要出奇制勝，更要真實(shí)。同時(shí)他提出，第一，要通過(guò)品牌評(píng)測(cè)，提升各個(gè)企業(yè)在品牌價(jià)值上的認(rèn)知；第二，要通過(guò)全國(guó)的品牌推廣活動(dòng)來(lái)提升企業(yè)的品牌理念。

華旗資訊總裁馮軍代表中國(guó)電子企業(yè)宣讀了《中國(guó)電子行業(yè)品牌聯(lián)合宣言》

    發(fā)布會(huì)上，華旗資訊總裁馮軍代表中國(guó)電子企業(yè)宣讀了《中國(guó)電子行業(yè)品牌聯(lián)合宣言》。他呼吁業(yè)界積極加入到《中國(guó)電子行業(yè)品牌萬(wàn)里行聯(lián)合宣言》活動(dòng)中來(lái)，以宣言精神體現(xiàn)“中國(guó)品牌”、“中國(guó)電子品牌”建設(shè)的目標(biāo)與追求，用行動(dòng)捍衛(wèi)“中國(guó)品牌”、“中國(guó)電子品牌”的形象和信譽(yù)，共同構(gòu)筑中國(guó)電子品牌形象，全面推進(jìn)“中國(guó)品牌”、“中國(guó)電子品牌”國(guó)際化進(jìn)程！

    中關(guān)村在線既是該次大會(huì)的企業(yè)代表，同時(shí)也是全程報(bào)道的媒體協(xié)辦方。中關(guān)村在線作為一家IT專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站，經(jīng)過(guò)七年的高速發(fā)展，現(xiàn)在旗下?lián)碛?5家區(qū)域分站，北京現(xiàn)在專(zhuān)職員工達(dá)到170人，每天大概影響到500萬(wàn)的采購(gòu)用戶(hù)。它提供的相應(yīng)服務(wù)從原來(lái)市場(chǎng)采購(gòu)導(dǎo)購(gòu)信息到現(xiàn)在相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)服務(wù)、市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)研，變成一家整合性營(yíng)銷(xiāo)的公司，多年來(lái)為各大IT企業(yè)的品牌樹(shù)立及整體產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)布局起到了不可估量的巨大作用。來(lái)自中關(guān)村在線的總經(jīng)理劉小東在會(huì)上與清華同方品牌經(jīng)理、京東方集團(tuán)公關(guān)總監(jiān)、海龍集團(tuán)董事長(zhǎng)、[!--empirenews.page--]創(chuàng)維集團(tuán)品牌總監(jiān)、華旗集團(tuán)總裁、長(zhǎng)虹企劃部部長(zhǎng)、央視市場(chǎng)研究中心以及來(lái)自國(guó)家經(jīng)濟(jì)運(yùn)行司、外貿(mào)發(fā)展局、商務(wù)部的多位領(lǐng)導(dǎo)共同探討并分享了中關(guān)村在線多年來(lái)對(duì)于推進(jìn)電子企業(yè)品牌化的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。同時(shí)，劉總經(jīng)理表示，希望在今后的工作中能夠進(jìn)一步為優(yōu)秀企業(yè)國(guó)際化道路上出一臂之力。

中關(guān)村在線總經(jīng)理劉小東在會(huì)上發(fā)表演講

    各大企業(yè)代在《電子品牌萬(wàn)里行聯(lián)合宣言》上進(jìn)行了簽名，表態(tài)一定要為推進(jìn)中國(guó)電子企業(yè)的品牌發(fā)展，協(xié)調(diào)各企業(yè)在品牌建設(shè)中的行為規(guī)范，減少內(nèi)耗形成競(jìng)爭(zhēng)合力，與中國(guó)電子商會(huì)及商務(wù)部、質(zhì)臨總局等政府部門(mén)共同構(gòu)筑“電子行業(yè)品牌推選平臺(tái)“，形成優(yōu)秀電子品牌推選培育工作機(jī)制做出自己的貢獻(xiàn)。

各界與會(huì)代表在《中國(guó)電子品牌聯(lián)合宣言》上簽字

各界與會(huì)代表在《中國(guó)電子品牌聯(lián)合宣言》上簽字

各界與會(huì)代表在《中國(guó)電子品牌聯(lián)合宣言》上簽字

各界與會(huì)代表在《中國(guó)電子品牌聯(lián)合宣言》上簽字

各界與會(huì)代表在《中國(guó)電子品牌聯(lián)合宣言》上簽字

各界與會(huì)代表在《中國(guó)電子品牌聯(lián)合宣言》上簽字

各界與會(huì)代表在《中國(guó)電子品牌聯(lián)合宣言》上簽字

    作為ECBP評(píng)議委員會(huì)的評(píng)議員，中關(guān)村在線總經(jīng)理劉小東等數(shù)十位代表在接下來(lái)開(kāi)始了品牌普選工作。同時(shí)宣布，“中國(guó)電子行業(yè)品牌萬(wàn)里行“活動(dòng)，也即將在7月9號(hào)青島的中國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子博覽會(huì)上正式啟動(dòng)，中國(guó)的電子行業(yè)將正式踏上品牌化建設(shè)的萬(wàn)里征程。

與會(huì)代表集體合影留念

[!--empirenews.page--]附：聯(lián)合宣言

a、《中國(guó)電子行業(yè)品牌萬(wàn)里行聯(lián)合宣言》

　  品牌是一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的集中體現(xiàn)，國(guó)家經(jīng)濟(jì)崛起的過(guò)程就是本國(guó)品牌發(fā)展壯大的過(guò)程！

在我國(guó)“信息化帶動(dòng)工業(yè)化”建設(shè)進(jìn)程中，為適應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展趨勢(shì)，充分發(fā)揮電子行業(yè)的龍頭作用，營(yíng)造公平合理的品牌競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與品牌消費(fèi)環(huán)境，創(chuàng)新與提升“中國(guó)品牌”、“中國(guó)電子品牌”全新國(guó)際形象，我們呼吁業(yè)界攜起手來(lái)，共同構(gòu)筑“中國(guó)電子品牌形象塑造平臺(tái)”。因此，我們鄭重承諾：

一、積極貫徹落實(shí)“中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議”與“十一五規(guī)劃”精神，以科學(xué)的發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)行業(yè)、企業(yè)品牌建設(shè)全局，群策群力，為我國(guó)開(kāi)創(chuàng)出一條“品牌興國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)”之路；

二、集合各方面力量，形成以企業(yè)為主體，商會(huì)為紐帶，政府為支持，媒體為伙伴的品牌建設(shè)平臺(tái)，讓電子品牌建設(shè)在相互協(xié)作、政府支持下快步成長(zhǎng)；

三、共同構(gòu)筑品牌合作平臺(tái)，加強(qiáng)各品牌企業(yè)橫向和縱向合作，協(xié)調(diào)各企業(yè)在品牌建設(shè)中的行為規(guī)范，避免和減少內(nèi)耗，形成競(jìng)爭(zhēng)合力；

四、共同構(gòu)筑“電子行業(yè)品牌推選平臺(tái)”，形成優(yōu)秀電子品牌推選培育工作機(jī)制，中國(guó)電子商會(huì)積極爭(zhēng)取信產(chǎn)部、商務(wù)部、質(zhì)監(jiān)總局等政府部門(mén)的支持，及時(shí)貫徹落實(shí)國(guó)家品牌扶持政策；

五、共同構(gòu)筑“中國(guó)電子品牌傳播平臺(tái)”，傳播優(yōu)秀、杰出的電子品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)各類(lèi)品牌的認(rèn)知；

[!--empirenews.page--]六、共同構(gòu)筑“中國(guó)電子品牌人才培育平臺(tái)”，形成以企業(yè)為培育主體，商會(huì)為具體指導(dǎo)的品牌管理人才培育平臺(tái)，培育具有國(guó)際水平的品牌建設(shè)專(zhuān)業(yè)人才，以加快我國(guó)電子品牌國(guó)際化進(jìn)程；

七、共同構(gòu)筑“中國(guó)電子品牌交流平臺(tái)”，邀請(qǐng)知名專(zhuān)家學(xué)者，交流、研討國(guó)內(nèi)、國(guó)際知名企業(yè)品牌建設(shè)、品牌國(guó)際化成功經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)分類(lèi)學(xué)習(xí)交流，提高交流的針對(duì)性和實(shí)效性；

八、共同構(gòu)筑“中國(guó)電子品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)”，堅(jiān)決杜絕假冒偽劣產(chǎn)品，進(jìn)一步健全并完善我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系；

我們呼吁業(yè)界積極加入到《中國(guó)電子行業(yè)品牌萬(wàn)里行聯(lián)合宣言》活動(dòng)中來(lái)，以宣言精神體現(xiàn)“中國(guó)品牌”、“中國(guó)電子品牌”建設(shè)的目標(biāo)與追求，用行動(dòng)捍衛(wèi)“中國(guó)品牌”、“中國(guó)電子品牌”的形象和信譽(yù)，共同構(gòu)筑中國(guó)電子品牌形象，全面推進(jìn)“中國(guó)品牌”、“中國(guó)電子品牌”國(guó)際化進(jìn)程！

b、聯(lián)合宣言發(fā)起單位

中國(guó)電子商會(huì)，上海電子商會(huì)，北京電子商會(huì)，廣東電子商會(huì)， 深圳市電子商會(huì)，貴州省電子商會(huì)，陜西省電子商會(huì)，黑龍江省電子商會(huì)，甘肅省電子商會(huì)，海南省電子商會(huì)，廈門(mén)市電子商會(huì)，無(wú)錫市電子信息商會(huì)，汕頭市潮南區(qū)電子商會(huì)

    海爾集團(tuán)，京東方，TCL集團(tuán)，海信集團(tuán)，四川長(zhǎng)虹集團(tuán)，聯(lián)想集團(tuán)，康佳集團(tuán)，中國(guó)長(zhǎng)城集團(tuán)，深圳創(chuàng)維，格蘭仕，同方集團(tuán)，廈華股份有限公司，清華紫光股份有限公司，江蘇宏圖高科，神州數(shù)碼股份有限公司，用友集團(tuán)，中科軟股份有限公司，金山軟件股份有限公司，海龍集團(tuán)，頤高集團(tuán)，漢王科技集團(tuán)，北京信威通訊技術(shù)有限公司，三聯(lián)電子，北京恒昌開(kāi)拓有限公司，華旗資訊數(shù)碼科技股份有限公司（排名不分先后）

[!--empirenews.page--] 騰訊　新浪等（排名不分先后）